四大發明背書、為玩家立傳的《亂世王者》在新文創中扮演著怎樣的角色？

未來《亂世王者》仍會和一群有智慧的用戶，一起創造更加豐滿的文創內容，書寫更加精彩的遊戲故事。

恰如遊戲里玩家間兵戎相向的景象，SLG品類的競爭局面同樣是一場「沒有硝煙的戰爭」。2017年以來，蟄伏數年的SLG手游在全球迎來了新一輪的復甦，如今已然成為國內最為主流的暢銷品類之一。作為騰訊探索SLG手游領域的先行者，《亂世王者》自去年上線至今，一直穩居SLG品類手游頭名，是現今唯一一款穩定在國內暢銷榜TOP30的SLG產品。憑藉新穎的歷史架空題材、精緻的美術音樂以及創新性的公平策略玩法，《亂世王者》吸引了眾多玩家的入駐，並在一年時間的運營中保持頻繁且穩定的更新，不斷推出新玩法維持用戶的新鮮感，幫助產品長久的煥發活力。

8月16日，值《亂世王者》周年慶之際，官方發布了SLG領域首部以玩家故事為主角的玩家傳記《亂世史冊》，將玩家在遊戲中經歷的故事以紀傳體形式編纂成書，以創意十足的文創理念在品牌探索的過程中邁出堅實的一步。

用戶才是「主心骨」，以匠心之姿鑄造玩家傳記

可以說，《亂世王者》的世界生態是由玩家的一言一行所構建的，而官方也選擇回歸玩家，將這本精心打磨的《亂世史冊》作為送給玩家的一周年禮物。整部傳記分為五大篇章：《王者本紀》、《九鼎戰紀》、《謀略世家》、《紅顏列傳》、《亂世崛起書》，不同篇章講述了不同類型玩家的故事，既有深耕SLG遊戲多年的謀略型玩家，也有初入策略遊戲的新生代，他們可能都是我們身邊的普通人，在遊戲中將自己智慧的那一面展現出來。而《亂世王者》則以尊重每個玩家的態度，將這些形形色色的故事記錄下來，編纂成冊。

總的來看，以徵集玩家想法和故事為主題的營銷活動，在整個遊戲行業並不新鮮。然而如《亂世王者》這般真正將其編纂為一部玩家傳記的，目前還是第一次。對於募集到的玩家故事，《亂世王者》並不是簡單的對其進行彙集，而是以紀傳體形式進行二次編寫，通過精心製作的H5展示，充分體現了《亂世王者》將每一位玩家都當成品牌資產的核心思想。

基於這一思想，也為了讓更多人看到並了解這部玩家傳記。官方構想了一個創意與傳統兼備的表現形式——「書雕」，並特意邀請國內頂尖的製作團隊，耗費了兩個多月的時間，以匠心之姿拍攝了一部宣傳TVC，將中國傳統元素與當代視覺美學完美融合，融入了玩家在遊戲中的智慧謀略，將《亂世史冊》的概念與內容以更加有特色、更加輕度的方式傳遞給玩家大眾，這背後體現的無疑是《亂世王者》團隊對玩家故事與智慧的尊重與認可。

可以看出，以玩家為本，是《亂世王者》此次周年慶活動的核心理念，而這一理念同樣也是《亂世王者》年度品牌策略的貫徹思想。基於如今SLG品類競爭激烈且同質化頗為嚴重的市場環境，以及產品自身提高用戶忠誠度並擴大品牌影響力的年度目標，《亂世王者》今年提出了以玩家故事為核心基礎的年度營銷策略——「智造歷史」。並將主題「智造歷史」中的「智」提煉出來，以中國古代人民智慧的結晶——「四大發明」為串聯背景，推出一系列營銷活動。

首先，《亂世王者》以「火藥」為開端，鮮有的將SLG與電競結合在一起，於今年四月舉辦了九鼎冠軍聯賽S1賽季，開啟了「智造歷史」的第一幕。基於「火藥」本身與戰爭相關聯的特點，官方將這一元素以視覺化加以呈現，用「戰火」烘托賽事氛圍，並將其打造成代言人手中點燃戰火的信物。據悉，此次比賽擁有將近6000支戰隊參與角逐，在戰火紛飛的亂世中比拼智慧與謀略，同時也為「智造歷史」開了一個好頭。

隨後，配合賽事進行，官方於7月份啟動了以「印刷」為理念的第二階段營銷活動，以遊戲風格為基調，打造了虛擬形象「亂世史官」，並採用「活字印刷」這樣一個極富中國傳統特色的形式記錄玩家故事，挖掘玩家智慧的一面。這些出自玩家的故事，亦由玩家自己投票篩選，官方將其中最為精彩的故事彙編為《亂世史冊》，並在周年慶也就是第三階段「造紙」活動中發布，採用與紙有關但更具創意的「書雕」形式加以宣傳，引爆了用戶對遊戲的熱情。而基於「四大發明」背景可以推測，以「司南」為主題的第四階段活動也將在後續推出，非常值得期待。

可見，對於SLG這一品類，《亂世王者》顯然找到了區別於其他產品類型來構建自有IP內核的方式。結合產品自身特點，將中國傳統文化獨具魅力的一面充分利用，讓玩家在「感受歷史」的同時憑藉自己的智慧「創造歷史」，將SLG品類最為凸顯的「智慧」元素提煉出來，強化品牌理念，增強用戶粘性並吸引更多潛在的SLG玩家。這一獨具匠心的營銷策略，充分體現了騰訊新文創理念，或許是近幾年SLG這一品類在IP構建上最有價值的一次探索。

用智慧指引生活，《亂世王者》探索新文創領域更多可能

如今新文創已然成為遊戲業最先進的理念之一，國內廠商日益注重IP的潛在價值，紛紛探索跨領域布局，泛IP化已然成為大勢所趨。

而《亂世王者》之所以用心打造《亂世史冊》，亦是想在泛IP化領域探索出屬於自己的道路。一方面將玩家作為內容產出者，集思廣益發揮每個人的才能與想像力，以UGC形式豐富亂世IP的內容，最大效率的將IP價值放大；另一方面則是在新文創時代，通過結合產品自身特點的品牌探索，衍生出更多有意義的文化內容和形式，為自身IP擴大影響力的同時，也為整個行業提供泛IP化的更多可能。

目前來看，《亂世王者》一貫以來的目標，是做一款最懂用戶的SLG產品。基於SLG本身以用戶為核心的遊戲生態，《亂世王者》做到了更精準更深度的關注到用戶的行為和訴求，且通過全民化的電競聯賽，以及玩家故事為核心的《亂世史冊》，讓所有玩家參與到品牌共建中來，加深他們對《亂世王者》品牌的連接和粘性，提升他們的參與感與認同感，用一顆「真心」換得用戶的「真情」。

而用戶也自發形成話題矩陣，包括歌手胡夏在內的眾多《亂世王者》玩家暢所欲言，在微博、微信、知乎等社交網站發表自己在遊戲中的經歷與收穫，表達自己對遊戲的感情。可以看到，很多玩家通過遊戲結識了志同道合的朋友，改變了對生活的一些看法，以遊戲智慧指引現實生活，從另一個角度詮釋了「智造歷史」。

除此之外，《亂世王者》對傳統文化的傳承與發揚也是「智造歷史」活動的重頭戲。通過此次深入玩家群體的營銷，將「四大發明」作為串聯主題，以貼合每一個發明特點的營銷理念展開階段性活動，充分展現這一傳統文化「活化石」的精神內核。而《亂世史冊》則借鑒了流芳千古的《史記》，將這一歷史瑰寶融入現代元素，創意十足的基礎上又不失文化內涵，將「智慧」這一主題延伸開來，弘揚文化傳統的同時，也對新文創理念進行了一次很好的體現。

將玩家故事打造成品牌資產，並與玩家一起共建品牌IP，是《亂世王者》在泛IP化布局上的策略。不同於其他遊戲由官方創造內容、衍生內容，《亂世王者》的「智造歷史」更加凸顯玩家在IP中的地位。用戶不再是接受內容的旁觀者，而是創作內容的參與者。天美了解用戶並尊重用戶，以服務者的姿態贏得用戶的認可，實現口碑營銷，擴大品牌影響力。

同時，面對SLG品類競爭日趨激烈，且同質化頗為嚴重的市場環境。作為騰訊SLG品類的破局者，《亂世王者》一年以來取得的成績足以詮釋其匠心的態度，「尊重玩家，共創品牌」，是《亂世王者》一直踐行的品牌理念。而我們也看到了天美工作室深耕細分品類的決心，一如既往的貫徹精品化道路，並以新文創理念為指引，在品牌探索的過程中不斷汲取經驗與教訓。如今，天美憑藉《亂世王者》這一頭部產品在SLG領域節節攀升，已然成為一支最懂SLG的開發團隊。相信未來《亂世王者》會和一群有智慧的用戶，一起創造更加豐滿的文創內容，書寫更加精彩的遊戲故事。

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