《快把我哥帶走》票房破2億，漫改或成下一個影視風口？

最新 08-26

文 | 拾年主編 | 任佳

「我一個獨生子女，看完哭成狗。」

在激烈的暑期檔競爭中，恐怕誰都沒有預料到，這部奇幻喜劇片——《快把我哥帶走》竟意外成了黑馬。自8月17日上映以來，票房已經突破2億大關，與同期上映的《精靈旅社3：瘋狂假期》《新烏龍院之笑鬧江湖》《歐洲攻略》相比，票房持續佔據第一的位置；在口碑上，更是收穫了票務平台全線破9分、豆瓣評分7.1分的高分，更被網友冠以「今年最好看的青春電影」的稱號。

《快把我哥帶走》根據人氣漫畫作者幽·靈的同名漫畫改編。作為一名知名漫畫家，幽·靈在網路上擁有大量粉絲，是新生代漫畫作者代表之一，知名作品有《快把我哥帶走》、《頭條都是他》、《第二模式》等。

《快哥》屬於小成本製作且沒有流量明星參演，並不具備暑期檔爆款品相。加之，前有《西虹市首富》《一出好戲》這種大體量IP搶佔市場，後有與《新烏龍院之笑鬧江湖》同類題材間的激烈競爭的情況下，《快把我哥帶走》仍舊可以取得口碑票房雙豐收的成績，實屬不易。而在《快把我哥帶走》脫穎而出的背後，快看漫畫IP開發新體系同樣值得我們關注。

漫畫或成未來IP的最佳載體

在國產漫畫行列，《快把我哥帶走》無疑是開創了一種不再以愛情線為主基調的全新故事類型。

這部漫畫，講述了每天坑妹一萬次的哥哥「時分」和暴走妹妹「時秒」相愛相殺的搞笑日常。漫畫家幽·靈在快看漫畫上獨家連載期間，作品累計吸引超過600萬人關注，人氣值高達151億，總評論量達104萬，點贊數高達5915萬，每話的閱讀量都近1000萬，長期位於快看漫畫排行榜前列。可以說，《快哥》漫改電影的成功很大一部分歸功漫畫本身的出色設定和有趣的情節。

也正是基於《快把我哥帶走》漫畫的超高人氣，迅速吸引到影視行業的關注。在電影版權授權給了萬達的同時，劇集和動畫授權給了企鵝影視。因此我們看到了這樣有趣的一幕，在電影版《快把我哥帶走》上映前夕，網劇版《快把我哥帶走》剛剛以12.7億的播放量成績完美收官。而在這期間，《快把我哥帶走2》的動畫版也吸引到78.1萬人追番。

國產漫畫《快把我哥帶走》成功實現電影、影視劇、動畫三線開發的背後，我們不得不關注的是：國產漫畫的IP價值也正在逐漸被發現，國漫成為了繼網文IP之後，下一座「IP富礦」。正如快看漫畫CEO陳安妮在此前的採訪中所提到的：「漫畫是中國未來年輕文化IP最大的承載形式。」

推動漫畫IP走向風口的原因很多，但不可否認漫改IP的熱潮是伴隨中國二次元用戶崛起而興起的。根據相關數據統計，2017年中國二次元用戶規模已達到3.08億，其中97%都是90後、00後，中國二次元產業的市場規模占整個泛娛樂市場規模的57%。基於這些數據，嗅覺一向靈敏的資本市場，很快便意識到漫改IP帶來的天然的用戶基礎。加之，漫畫可視化程度較文學IP更高，在向影視轉化的過程中更加容易，因此大量作品紛紛開始了該類型的創作嘗試。

據相關數據統計，2016年的漫改真人劇數量就已將近三十部，而到了2018年仍有幾十部：《全職高手》《快把我哥帶走》《我才不會被女孩子欺負呢》《艷勢番》《南煙齋筆錄》《火王》等都在被改編之列，漫改劇的製作也在不斷的試水中，逐步走向成熟。

同時電影《快把我哥帶走》的成功開發，對於國產漫畫的電影化改編來說，也是具有里程碑式意義的事情。說起「漫改真人電影」，我們腦子裡立刻浮現出來的一定是美國或日本。在美國，漫威、DC兩大漫畫巨頭開發出來的《鋼鐵俠》《美國隊長》《蝙蝠俠》等可以說是火遍全球；而作為「紙片人」大國的日本，在漫改這條道路上同樣走在前列，《銀魂》《死亡筆記》《熱血高校》都是受到追捧的漫改真人電影的佳作。相較於美國、日本成熟的漫改真人電影產業鏈來說，中國的漫改真人電影似乎顯得有些薄弱，再往前追溯，上一部比較成功的國產漫改真人電影還是《古惑仔》。

因此，當電影《快把我哥帶走》進入我們視線的時候，我們才驚訝的發現，在追逐日漫的時候，我們自己國家的漫畫中也已經湧現出了一系列優質的、可供影視化改編的IP佳作，未來我們也有望複製美國、日本成功的模式，創造出一部部既叫好又賣座的我們自己的國產漫改真人電影的佳作。

平台賦能作品

助力IP開發

國產漫畫或許將成為下一個風口，站在風口之上想要分一杯羹的人自然很多。快看漫畫、騰訊動漫、有妖氣等動漫平台迅速崛起，但在悄無聲息間，快看漫畫已經一路狂飆，成為了漫畫平台中的獨角獸。根據相關數據顯示，自2014年12月快看漫畫App正式上線，至今年1月份，快看漫畫平台總用戶量已經超過了1.3億，月活近4000萬。根據QuestMobile等第三方機構的統計，快看漫畫在漫畫app中排名第一。

擁有強大的用戶基數，快看漫畫也開始嘗試商業變現，而漫畫影視化的開發便是其實現商業變現最為關鍵一步。但與其他版權方相比，快看漫畫有些「與眾不同」。在去年8月的採訪中，陳安妮透露，快看漫畫並不單純做版權的售賣，而是對所有授權開發的IP都會保留自己的投資權。

而在這次《快把我哥帶走》的電影開發中，似乎也能窺探出快看漫畫在國漫IP開發上一種全新嘗試。

首先，作為IP源頭的快看漫畫一直把「反映當代年輕人的生存環境和價值觀」，作為始終堅持的內容方向，在這一內容導向下，湧現出了《快把我哥帶走》《DOLO命運膠囊》《貧窮父女》《怦然心動》等一系列具有現實主義關懷的漫畫作品。加之，快看漫畫近年來開始回歸內容本質，建立起了作者生態的概念，在創作階段和作者進行溝通，梳理故事、人物關係和漫畫想要到達的高度。因此，最終呈現在我們面前的已經是一部部具有鮮明的時代感的優質漫畫。

而在有了優質內容的基礎上，快看漫畫也十分在意改編質量。近幾年，漫改作品雖多，但是質量卻是參差不齊，如何平衡原著粉和觀眾之間的差異化需求，已然成為困擾行業的一大難題，快看漫畫也看到了這一行業困境，因此快看漫畫在電影項目中擔任了聯合出品方，並深度參與到多個環節。

除了參與出品，快看漫畫與其他平台相比還有另一大宣傳上的優勢——快看漫畫世界社區。過去內容型平台往往只是用來生產內容，而快看漫畫則提出了社區化這一理念。在社區中，作者可以在像發布微博一樣發布自己的日常生活，頭部作者粉絲在幾百萬級別，發布的內容可以獲得上萬評論。小官在社區中發現，截至目前，#快把我哥帶走#這一話題總熱度已經達到了40.7億，在評論中眾多原著粉對電影版做出了自己的評價。

除了有連接1.3億原著粉的宣傳陣地，《快把我哥帶走》同時建立起了一套跨平台、連接線上線下的整合營銷。6月28日網劇上線，7月2日動畫上線，8月17日電影登陸院線，時間軸上的密切貼合使得在較短的時間內讓《快把我哥帶走》反覆出現在大眾面前，在很大程度上節省了單獨的宣傳成本。同時，快看漫畫與肯德基、餓了么等平台達成跨界合作，上線了《快哥》的專屬定製產品；在線上資源方面，快看漫畫也通過微博、社區官方、社區紅人、頭條、原作植入、b站等方式積累了數以億次的廣告曝光。