15個常見的網站SEO問題及解決方案

最新 08-26

本文長度為4859字，預估閱讀時間8分鐘。

引言：本文通過對15種網站SEO問題的描述從而介紹了相應的有效解決方案，使讀者對困擾網站的SEO技術問題有更好的理解，以避免失去客戶活造成業務損失。

譯者|呂東昊

審校|Sarah

編輯|Cici

79億美元——這是預計2020年達到的SEO市場規模。

這似乎是一筆數目可觀的金錢，但考慮到企業主的日常需求——從「留住當前客戶」到「在本地目錄中展現更多的企業信息」，這些費用是合理的。

此外，還有一些SEO技術問題需要大家關注，如果這些問題沒有能夠很好地處理，那麼企業的在線業務將會承受不同程度的損失。

為了防止客戶流失和維持業務增長，企業需要在其網站上進行診斷和修復常見的SEO技術問題。

以下是你可能面臨的15個最常見的SEO問題，以及對應的解決方案：

網站的速度

問題描述

你的網站在搜索引擎結果頁上的排名有很大程度上取決於網站的載入速度。網站的載入速度越快，用戶體驗就越好，網站的載入速度越慢，排名就越低。如果伺服器的響應時間超過2秒，Google則會減少發送到你網站的搜索爬蟲數量，這意味著你的頁面索引量會減少很多！

解決方案

藉助Google PageSpeed Insights，這個工具可以跟蹤和測量你的網站的PC和移動版本的性能。沒有正確優化的頁面會被發送相應警報。最妙的是，PageSpeed Insights還提供了糾正問題的可操作性的描述。

HTML中文本佔比過低

問題描述

Html中文本的佔比過低可能會突出反映你網站SEO問題。

過低佔比可能反映的問題:

由於代碼冗長導致網站載入緩慢

隱藏文本對於搜索爬蟲來說並不友好

過度的Flash，內聯樣式和Javascript代碼

解決方案

11個優化JavaScript的技巧，提高網站的載入和渲染速度https://www.upwork.com/hiring/development/11-tips-to-optimize-javascript-and-improve-website-loading-speeds/。

死鏈

問題描述

如果你的網站有幾百頁，一個或兩個死鏈接是很常見的，而且幾乎沒有什麼影響。然而，死鏈達到數十個的時候問題就變得嚴重了，原因如下：

用戶對你網站的質量認知會惡化。

死鏈會減少你的搜索爬行量預算。當搜索爬蟲發現了太多的死鏈時，它們會轉移到其他網站上，這就會讓你的網站的重要頁面喪失更多的抓取和索引機會。

你的網站的頁面權重也會受到負面影響。

解決方案

訪問Google搜索控制台（Google Search Console），點擊「Crawl」下的「Crawl Errors」選項，以了解你的頁面返回的404響應。任何404錯誤都應該儘早解決，這樣它們就不會困擾到你的訪問者，並將這些訪客引導到你的網站的其他部分。

語言的錯誤聲明

問題描述

對於有全球受眾的網站來說，語言聲明變得很重要，這樣搜索引擎就能檢測到網站的語言。特別是對於文本到語音的轉化，這有助於增強用戶體驗，因為翻譯後的網站能夠保證訪客以正確的母語閱讀內容。此外，還具有先天國際SEO和地理定位優勢。

解決方案

聲明你的web頁面的區域屬性，使用代碼：rel=」alternate」 hreflang tag.

網站所犯的一個常見錯誤是使用錯誤的語言代碼，請參考這個HTML語言代碼列表（https://www.w3schools.com/tags/ref_language_codes.asp）來選擇正確的代碼。請記住，語言聲明是web頁面相關性評分的一個重要方面，這對SEO很重要。

另一個錯誤是反鏈錯誤：這些來自指向文檔語言注釋的結果之間沒有形成相互引用。使用Google Search Console > International Targeting來識別這些錯誤。這些注釋需要通過其他頁面來確認;也就是說，如果頁面A鏈接到B，那麼B必須鏈接回A。

複製內容

根據Raventools的統計，近29%的網路內容是重複的。確保你的網站不屬於這一類。為什麼？重複的內容不僅會影響你的排名，而且谷歌也會懲罰你的網站。事實上，你的網站可能會失去在搜索結果頁上排名的機會。

解決方案

使用Siteliner（http://www.siteliner.com/）和Copyscape（https://www.copyscape.com/）這樣的工具來分析你的網頁內容並確保它的原創性。如果出現重複的內容，請遵循下面兩個原則：

在GoogleWebmasters中標記你選擇的URL版本。轉到頁面右上角的Settings選項，選擇「Site Settings」，然後選擇正確的URL格式。現在，當搜索引擎遇到一個鏈接到你網站的非www版本的網站網址時，你的首選選項是www，鏈接URL將被替換為www開頭的網址樣式。

如果不同的URL卻有相同的內容，那麼鏈接共享、網站反鏈和參數跟蹤就很可能會出現一些問題。為了防止這些問題發生，應當使用規範代碼。任何遇到這個代碼的爬蟲機器人都會找到相應的資源鏈接。複製頁面的每個鏈接都被視為原始頁面的鏈接。這樣一來，你永遠不會失去這些鏈接的SEO價值。

添加規範代碼：將下列代碼行添加到原始內容和重複內容：

「

」

將規範代碼放在metadescription中，在WordPress中的設置位置為「Yoast SEOPremium」下的頁面底部：

缺少Alt屬性或者圖片損壞

問題描述

圖片優化的問題很常見，不過除非你的網站過度依賴這些圖片，你不需要太過著急去優化這些圖片。缺少alt標籤和圖片損壞是大多數企業網站必須解決的兩個最普遍的問題。

Alt標籤是圖片的HTML屬性，用於描述圖片的內容。如果一個圖片不能正確地呈現在你的網站上，那麼圖片的alt標籤將幫助描述其內容和功能。他們還通過幫助搜索引擎爬蟲了解頁面信息來強化對應關鍵字的相關性。

解決方案

完善這些標籤非常簡單。只需在HTML代碼中定位到圖片組件，並將alt標籤添加到其中。

圖片源代碼類似於：

Moz提供了一些alt屬性的最佳優化案例：

Title標籤問題

問題描述

title標籤的問題不僅常見，而且也很多樣化，最普遍的問題是：

重複的title標籤

title標籤過長或過短

title標籤缺失

解決方案

壓縮當前web頁面的title標籤，因為就新設備(標題標籤)的顯示空間而言，title標籤長度70-71個字元似乎是最佳位置——從50-60個字元開始吧。

當不知如何命名title時，請遵循以下格式：

核心關鍵詞 – 次核心關鍵詞 | 品牌關鍵詞

給每個頁面設置一個獨特的title標籤；例如，對於電商，你可以使用以下格式輕鬆創建標題標籤：

[商品名稱] – [商品類目] | [品牌]

將關鍵字放在title標籤的開頭

混亂的URL

問題描述

以「..index.php?p=367594」結尾的URL對你或者搜索爬蟲來說毫無意義。它們既不直觀對用戶也不夠友好。

這裡有一個例子可以說明這一點：

URL可讀性的常見等級劃分

Cannot wait to see this page!

嗯，這正是我想要的內容

I have a good guess about what to expect when I click this.

My drive will probably implode if I click that link.

這個鏈接看起來不太安全，點擊它會不會損壞到我的硬碟

解決方案

以下是解決這個SEO問題的方法：

在URL中添加關鍵詞

使用連字元來分隔單詞，而不是空格

將相同或類似內容的URL統一規範化

試著將長URL（100個字元以上）壓縮到70個字元以內

使用單一域名或子域名

URL中使用小寫字母

文字內容過少

問題描述

過少的內容對你的SEO極為不利。反之則會為網站SEO提供大大助力。

這張圖表顯示了排名靠前的網頁中包含有其他有較好排名的關鍵詞數量。這是豐滿內容帶來好處的真實案例：力求做一個有詳細的和深入解讀的內容豐富的網頁。

過少的內容可以被看作是你僅僅是在追求網頁的數量，而不追求每個頁面的質量。

解決方案

深入研究一個主題，找出所有主題相關的信息和資訊，涵蓋在你的內容中。

使用長尾關鍵字和問題形式的關鍵字作為副標題將增強你的網頁語音搜索的吸引力，同時也能給你冗長的內容提供良好的結構呈現。

建議一篇博客文章的平均字數在2250到2500字（單詞）之間。

不合格的移動體驗

問題描述

這是一個很大的問題，因為谷歌在2018年開始了其移動為先的試運營規則（儘管這個過程將是一個緩慢的過渡）。這家搜索巨頭將根據其移動版本對網站進行排名，因此，我們需要將移動瀏覽體驗作為一個考慮重點。然而，並沒有多少網站真正針對移動瀏覽進行了優化。

試想一下：

手機的使用率正處於歷史最高水平。去年，僅在美國就有超過2.24億的智能手機用戶。

如果網站瀏覽體驗對移動端不友好，會導致40%的流量跳過你的網站，而你需要做的是現在就去優化它。

解決方案

不要屏蔽JavaScript、圖像和CSS，因為Google的搜索引擎會通過尋找這些元素來對內容進行正確分類。

避免使用Flash元素，並對跨設備轉換進行適配優化。

合理地設計網站，以便讓胖手指的智能手機用戶可以輕鬆地點擊按鈕，輕鬆瀏覽。

在移動設備上設置豐富的網頁摘要可以讓你的網站脫穎而出，吸引更多的點擊。建議使用schema.org structured data。

測試。將你的網站放在以下三項移動準備測試中，並根據測試結果採取相應措施：

oGoogle Page Insights

oPingdom

oGMetrix

不友好的接觸形式

問題描述

你的聯繫方式是否存在問題？用戶是否希望填寫？

據formisimo的研究顯示，在150萬網路用戶中，只有49%的人在看到表單時填寫了表單。更重要的是，在這49%的情況下，只有16%的人提交了完整的表格。因此，如果你想收集客戶的信息，你需要多做一些工作去糾正這個問題。

解決方案

盡量使表單儘可能地吸引用戶，使它儘可能的簡短和精簡。

只收集你需要的必要信息，比如姓名和電子郵件地址。

只有在絕對必要的情況下，你才需要額外的欄位，比如電話號碼或職位名稱，因為建議你的表單中不超過5個欄位。

除了一般的「提交」之外，使用一些有趣的內容作為CTA副本。

不斷測試你的表格的位置、顏色、副本和欄位。

用A/B測試來衡量業績結果，看看哪些對你的業務有效，哪些方案不可行。

Robots文件的設置

問題描述

如果你的網站沒有被搜索引擎索引，robots.txt文件可能是罪魁禍首。網路爬蟲通常會首先讀取這個文本文件，以確定它們是否被允許索引該站點上的url。所以robots.txt就像一個爬行網站的規則手冊。

解決方案

首先檢查你的網站上的robots.txt。只需在Google搜索欄中輸入你的網址site.com/robots.txt。現在，這些文件對每個人來說都是不同的。然而，你應該注意那些不允許搜索引擎抓取的符號Disallow: /

如果你看到了，立即讓web開發人員知道，這樣他們就可以解決這個問題。這條不允許的代碼意味著你告訴蜘蛛不要在你的整個網站上爬行。請記住，對robots.txt進行調整。如果你不熟悉這個過程，txt文件可能會對你的網站產生重大影響。所以你應該把這個任務交給一個專業的開發人員。

配置錯誤的NOINDEX

問題描述

企業主面臨的最普遍的SEO問題之一是NOINDEX。事實上，這個問題的破壞性影響遠遠超過了配置錯誤的robot.txt所帶來的負面影響。

首先，一個配置錯誤的robots.txt。robots.txt文件不會從Google索引中刪除你的站點頁面，但是NOINDEX指令能夠將你的索引頁面從Google索引中清除掉。NOINDEX在開發階段對網站很有用，因為該指令阻止了它們在用戶的搜索結果中過早出現。但對於已建立的商業網站來說，它只會帶來麻煩。

解決方案

你需要做的第一件事就是找到問題所在。雖然使用像Screaming Frog這樣的在線工具更容易（而且更快），可以幫助你同時掃描多個頁面，但我們還是推薦手動檢查。

遍歷每一個代碼，如果你找到NOINDEX，然後用INDEX來替換它。你甚至可以把它留空。一旦你完成了這一步，谷歌將自動接收到再次索引你的網頁的信號。

Meta Descriptions 描述過長

問題描述

在線用戶經常會發現一些文本在搜索結果頁面中被Google的省略號所取代，比如下面圖片中的第二個例子。為什麼？因為文本超出了指定的單詞或代碼界限。

當這種情況發生時，用戶需要猜測你的站點是否提供了他們正在尋找的信息，這不是什麼好現象。

解決方案

你需要控制web頁面title和meta descriptions的代碼長度，以確保搜索引擎不需要查找剩餘的句子，用戶不會去點擊其他鏈接。

XML站點地圖中的錯誤

問題描述

XML站點地圖能夠提醒Google你的網站的主要業務或主題。因此，一個缺失或錯誤的網站地圖可能會向谷歌傳遞關於你的頁面的錯誤信息。搜索引擎不僅很難解密網站的內容，而且網站的層級也可能不被理解。Google Search Console或Bing Webmaster Tools可以幫助你發現這個問題。

解決方案

Sitemaps報告的登錄頁面提供了提交給搜索控制台的站點地圖列表https://support.google.com/webmasters/answer/183669?hl=en。點擊其中一個，深入了解更多信息（如果它是一個站點地圖索引）。在其他信息位中，你將看到列出的錯誤。

要解決這個問題，請確保站點地圖生成和提交的插件在你的站點上工作正常，並且不會出現任何問題。這也是為什麼使用那些經過適當整合併獲得好評的SEO插件是有意義的。

最後想說的話

希望你現在對困擾網站的SEO技術問題有了更好的理解，並知道該如何解決問題。為了避免失去客戶或造成業務損失，一定要仔細檢查文中所述的每一個問題。

關於作者

Joydeep Bhattacharya是一位數字營銷專家，也是SEO博客SEOsandwitch.com的作者。過去8年里，他一直在互聯網營銷行業工作，幫助眾多品牌提高了在網上的影響力，包括SEMrush、Hubspot、Ahrefs和Wired。

譯者簡介

呂東昊，網路營銷分析師，廣告設計師。擅長SEM、SEO、廣告設計。iCDO翻譯志願者。

審校簡介

Sarah，互聯網營銷從業者一枚，iCDO原創及翻譯志願者。