消失的中國買家：滿世界「買買買」的中國大媽去哪兒了？

近日，北京的張小姐打算購買一台蘋果筆記本電腦。她託了朋友問了香港的價格，又順手打開購物網站，想看看這台電腦在香港買能為她省下多少錢。結果讓她大吃一驚：同樣配置的蘋果電腦，香港的價格較國內購物網站貴了700多元。

「同樣13.3英寸的蘋果電腦，京東、蘇寧等購物網站做活動的價格約為5788元，香港為7488港幣。此前人民幣對港幣匯率0.8的時候，香港價格折算下來約為5990元，略貴於網上的活動價；而現在匯率已經跌到0.87，香港價格約為6515元，比網上定價貴了700多元。」張小姐說。

事實上，不僅是蘋果電腦。近年來，隨著國外公司對中國市場的重視和戰略調整，越來越多的人發現，在國外購物「節省」的錢已經越來越少，部分品牌、產品甚至貴於國內。

一個佐證是，此前「戰鬥力」驚人，買爆全球的中國大媽們，已經越來越少出現在「買奢侈品如買白菜」、搶「購黃金推動全球金價」的新聞里。一名姓王的代購告訴《華夏時報》記者，近年來，在國外奢侈品店內，成群結隊購物的中國大媽團已經不像前幾年那樣隨處可見。

「消失」的大媽身影

近日，土耳其里拉大幅貶值，去土耳其「抄底」的身影中，中國大媽的身影卻並不突出。

「過去，國外隨便一家奢侈品店，都能遇到不少說著中文、成群結隊的中國大媽，豪爽地大買特買，她們不太講究款式和價格，很受一些奢侈品店員的歡迎。不過，近兩年，這樣成群結隊的大媽明顯減少了。」代購小王表示。

以2013年搶金潮而聞名的「中國大媽」，在同年登上牛津字典字典之後，備受關注。

而到2014年，大媽們購買力似乎有了一個飛躍，購買金額和購買數量都有很大提升。 全球諮詢公司貝恩發布的《2014年中國奢侈品市場研究報告》顯示，2014年中國內地奢侈品市場首次出現負增長，但在全球奢侈品市場，中國內地消費者的奢侈品消費上漲9%，達到3800億元。

「中國消費者願意到海外大量購買奢侈品的主要因素，在於國外相對較低的奢侈品價格。」滙豐銀行的報告顯示。

由於定價問題，加上稅率優惠、匯率波動等因素，使得國外奢侈品價格相對較低。代購小王告訴《華夏時報》記者，前些年，同樣買一個香奈兒的經典款包，中國的價格大約能比歐洲國家貴5000-6000元，相當於買包送歐洲往返機票；即使是較為普通和低價的奢侈品包，在不打折的情況下，差價也多在2000-3000元，如果遇上歐洲的折扣季，則差價更大。

Exane BNP Paribas的投資公司此前對4846種奢侈品單品做了統計，奢侈品在中國的售價約是全球平均售價的整整1.21倍，而相比之下，英國奢侈品售價比平均水平低了18%，義大利和法國則低了22%。

不過，從2016年開始，隨著奢侈品調整在華策略，眾多奢侈品牌在全球範圍內提升產品售價，同時在中國則採取售價不變或降價等措施，使得中國和歐洲的奢侈品定價差距已經越來越小，奢侈品調價之後，內地與海外的價差得到了大大的縮減，如香奈兒le boy手袋，調價前國內購買的價格是是3.27萬元，後下調至2.6萬元，而歐洲同步漲價後，中國與法國兩地差價縮小至1400元。

中國大媽們對外「買買買」的步伐也開始放緩。

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