蘋果谷歌應用商店稅過高惹怨言，開發者另立渠道是否有可能？

針對蘋果和谷歌應用商店的反彈正愈演愈烈，越來越多的軟體開發公司表示，這兩家科技巨頭在將消費者與開發商的產品聯繫起來方面徵收了過高的應用商店稅。蘋果和谷歌在2008年推出了自己的應用商店，它們很快就成長為強大的市場，將數百萬獨立開發者的創意與數十億智能手機用戶相匹配。作為交換，這些公司將從消費者支付給開發者的錢中提取30%。在過去十年的大部分時間裡，這兩家公司都因幫助建立了一種應用程序經濟而贏得了讚譽，這種經濟在2022年將從去年的820億美元增長到1570億美元。但最近，智能手機和應用程序對接觸客戶變得如此重要，以至於這些應用程序商店被批評在盈利中中分得太大份額。分析師估計，如果應用商店的傭金率降至5%至15%的混合比例，到2020年，蘋果的息稅前利潤將減少21%。谷歌稱，以同樣的標準衡量，谷歌最多可能損失20%，分析師預測數據顯示，預計到2020年，這兩家科技巨頭的稅前利潤將分別超過500億美元。這對蘋果的投資者來說尤其令人擔憂，他們預計應用商店將支持蘋果服務業務的增長。在與分析師的電話會議上，蘋果經常強調其應用商店在財務上的成功。

歐盟最近的一項反壟斷裁決要求蘋果公司停止在歐洲的安卓手機上自動安裝應用商店，這可能迫使更多的應用程序製造商繞過谷歌，通過網路或與其他公司合作吸引客戶。2015年，隨著蘋果和谷歌更深地涉足數字內容業務，對應用商店徵稅的抱怨越來越多，這使得它們不僅成為數字分銷合作夥伴，而且成為競爭對手。2015年，音樂流媒體公司Spotify Technology SA開始向客戶發送電子郵件，要求他們取消通過蘋果應用商店購買的訂閱服務。周二，視頻流媒體公司Netflix表示，它正在測試一種繞過蘋果應用程序內訂閱的方式，即將用戶發送到自己的網站。目前，使用ipad和iphone的Netflix用戶可以通過App Store的應用程序內購買系統進行訂閱。這讓訂閱變得更簡單，但也讓蘋果減少了15%的訂閱量。據Netflix的網站說，截至5月份，Netflix的谷歌播放費用無法向新用戶或重新加入的用戶提供。

根據追蹤該行業的app Annie的數據，過去90天內，在美國iphone上，Netflix是消費者支出排名第一的娛樂應用，也是谷歌Play store上下載次數最多的娛樂應用。電子遊戲產業今年也在努力避免應用商店的稅收。最大的個人電腦視頻遊戲分銷商Valve"s Steam計劃發布一款免費的iPhone應用程序，讓玩家在遠離電腦的情況下繼續遊戲。據報道，不久之後，這家科技巨頭更新了其應用程序審查指南，禁止任何類似於應用程序內的應用程序商店的東西，或允許用戶瀏覽、選擇或購買用戶尚未擁有或許可的軟體。最近，熱門遊戲Fortnite的製造商Epic Games選擇放棄了谷歌的應用商店。Fortnite自今年3月在蘋果應用商店上線以來，已經獲得了2億美元的收入。預計，蘋果可以從這個遊戲中獲得1.35億美元的費用，而谷歌則損失了至少5000萬美元。谷歌發言人拒絕置評。為捍衛應用商店模式，蘋果和谷歌強調了它們過濾假冒應用和惡意軟體的能力，並廣泛分發應用。這些公司處理身份和支付細節，消除了註冊過程中的摩擦。在應用程序商店內的促銷活動可以一夜之間改變一家公司的命運。

事實上，只有最流行的在線服務才有可能不在蘋果和谷歌的應用商店中出現。App Annie高級副總裁丹妮爾?萊維塔斯表示，對大多數出版商來說，跳過這些強大的分銷渠道是一項徒勞的差事。很少有其他遊戲開發者加入Epic。據該公司聯合創始人奧斯汀說，這恰恰表明了該系統的缺陷。他說，大多數開發者都想使用應用商店，但有些人不願意付錢給蘋果和谷歌，所以他們不得不在網上冒險。他的公司提供的軟體工具可以讓公司在將付費用戶導向他們的應用程序之前識別他們。如果你是一家新興的小公司，你就不能在移動網路上銷售訂閱服務。通過取消應用商店稅，它將有效地在很大程度上降低最後一道障礙。

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