2018年OTT行業發展趨勢報告發布：OTT行業進入發展黃金期
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王瀟瀟
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2018年8月24日下午，由北京市鑫海威信息中心主辦，國家工業信息安全發展研究中心、中國廣告協會指導的「2018年度OTT行業發展趨勢研討會」在北京會議中心成功召開。
圖為：2018年度OTT行業發展趨勢研討會現場
終端激活加速增長 OTT大屏時代已來臨
作為本次研討會及報告內容撰寫的主辦方代表，北京市鑫海威信息中心高級研究員梁冬晗對《2018年度OTT行業發展趨勢分析報告》進行發布解讀，並對OTT行業發展現狀及未來發展方向做了重點描述。
圖為：2018年度OTT行業發展趨勢分析報告亮相
梁冬晗表示，近年來隨著智能電視軟體服務和硬體服務的持續升級，越來越多的用戶重新回歸客廳，大屏廣告市場迎來井噴期。報告內容顯示，截至2017年智能電視累計激活量中，創維、海信、TCL、長虹、康佳、海爾國內六大傳統電視廠商，合計市場佔有率達69%。而互聯網電視則憑藉其大屏、高清的優勢，催生了OTT端的興起和發展。
據融合網|DWRH.net獲悉，酷開網路、海信、雷鳥三家合計佔據了OTT市場份額超過50%，酷開系統累計激活數量3100萬，以市場份額18.4%領跑行業。
大屏時代的來臨加速了廣告主對OTT廣告的投放。數據顯示，2018年第一季度，智能電視廣告佔比已經達到19.1%，以獨特大屏展示、一屏多用戶、強曝光、強交互等為優勢的OTT廣告增速超越傳統互聯網廣告投放，成為第二大廣告投放渠道。這也使常見的廣告資源如：開機廣告、貼片廣告資源逐漸進入飽和狀態。未來，OTT行業將不止聚焦在內容與廣告方面，還會有更多運營價值得以提煉，OTT綜合運營價值將快速上升，市場規模將迎來集中爆發。預計到2020年,OTT大屏終端保有量將超過4億台，OTT廣告市場規模將達160億元。
在OTT行業亟待突破的風口，《2018年度OTT行業發展趨勢分析報告》對行業數據進行合理有效的數據採集，客觀呈現OTT廣告合理價值。讓更多廣告主對OTT廣告和運營價值形成清晰的認識，快速有效的推動行業健康穩定發展。
OTT大屏廣告價值將被改寫
據融合網|DWRH.net獲悉，此次會議，酷開網路作為最早進入大屏互動營銷領域的企業代表，酷開網路科技有限公司執行副總裁封保成受邀出席本次會議。會上，他從酷開網路的智能精準、精細運營、場景娛樂、真實高效幾個方面分享了酷開網路的布局。
封保成表示，酷開網路當下已經成長為百億級獨角獸企業，終端規模當下已經位於行業第一陣營。酷開網路的N計劃讓更多的品牌使用酷開系統，達成生態共贏。預計三年內，酷開網路將打造億級終端俱樂部。
圖為：酷開網路科技有限公司執行副總裁封保成
酷開網路在內容、技術等方面同樣具有優勢積累。在OTT廣告方面，酷開網路推出了「客廳狂歡節」活動，用現金吸引關注，用活動撬動流量。封保成對酷開網路現階段已經能實現的創新型、定製化大屏廣告互動玩法進行分享：「2018年以來，酷開網路成功組織了春節紅包、電視版大富翁、世界盃等互動營銷活動，打破了OTT市場單一且單向的廣告投放模式，接下來酷開網路也還有多種事件性營銷活動的推出。」
推動產業升級 業內領袖共話OTT運營新發展
據融合網|DWRH.net獲悉，在隨後進行的圓桌論壇上，中國廣告協會法律諮詢委員會秘書長仇小蓮、酷開網路科技有限公司執行副總裁封保成、愛奇藝OTT廣告業務負責人劉誠、騰訊客廳商業化總監白夢娜、北京奧維互娛科技有限公司總經理黑維煒、群邑中國媒介購買數據長方駿、四川萬泰和興科技有限公司董事長袁丁、上海聖劍網路科技股份有限公司董事龔靜毅等嘉賓，圍繞「目前客廳市場的機遇與挑戰」、「如何做好運營，增強客廳吸引力」、「OTT 行業如何能夠繼續保持穩定增速」的議題，分享和討論了客廳營銷的新玩法以及OTT大屏的優勢及未來發展趨勢。
此次研討會，基於《2018年度OTT行業發展趨勢分析報告》的內容發布，為OTT未來如何實現健康穩定增速的發展進行了高效溝通，同時也對OTT行業面臨的新機遇與新挑戰展開了深度研討。
現如今，隨著技術、消費、服務的升級，在OTT內容方的推動下，廣告公司、營銷公司、應用服務機構等紛紛加入，圍繞OTT大屏形成了完整的生態體系。
未來，OTT行業需要一個億級終端企業引領OTT行業角逐移動端，引領OTT廣告向跨屏整合、強互動、強關聯方向發展，營銷方式實現從對用戶的單一觸達到多點觸達。而基於OTT設備的大屏廣告與創新型、定製化的營銷互動形式，將助力OTT行業的良性發展。
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