300娘空降K11 虛擬明星走紅毯-全息形象K11 十周年首次登場
本期導讀
300娘空降K11 虛擬明星走紅毯-全息形象K11 十周年首次登場
同步率爆表，銀髮娘的新毒上線
抖音或成虛擬IP開疆闢土「福地」
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300娘空降K11 虛擬明星走紅毯-全息形象K11 十周年首次登場
JUMP&ISTAR攜手帶來的二次元時尚嘉年華，今日明星空降活動開啟！處於潮流頂尖的時尚明星即將於今日空降K11，和他們一起領略時尚單品帶來的樂趣，首次時尚明星和二次元角色的碰撞，今天的K11你一定不要錯過！
潮流明星空降領略時尚脈搏
今日，上海K11藝術購物廣場將迎來大批時尚明星，為慶賀這次潮流星品周的到來，時尚明星可謂是做足了功課。熱播劇《延禧攻略》出品人殷旭、攜魏瓔珞「小天使隊友」明玉扮演者姜梓新、《情聖》主演克拉拉、湯子嘉、谷嘉誠、流行樂男子組合X玖少年團、蜜蜂少女隊、英雄聯盟首席Coser楊悅星光閃不停，PLUS會員尊享入場免預約，加送明星福袋。
虛擬明星走紅毯遊戲圈和時尚圈的交融
除了時尚明星走紅毯的活動，跳躍網路的看板娘也將準時出現在活動現場！300娘作為整個跳躍網路的看板娘，在粉絲中擁有著極高的人氣，此次的二次元時尚嘉年華300娘將全息出鏡！並不只是單純的展示，而是可以與現場明星、粉絲進行互動，而在場的粉絲進行互動還可以參與到活動中來，領取超值大禮！
知名coser拼顏值你的緹米動起來了！
跳躍網路官方還邀請到了知名coser進行現場表演，coser們化作《300大作戰》中的大熱角色芬里爾，以及300娘之一的緹米，在現場與粉絲玩家進行互動，高顏值coser小姐姐有沒有讓你心動？現場的全息投影還讓300娘穿上與以往戰鬥服不同的衣服，虛擬偶像也可以時尚起來！
今日時尚明星入駐，和300娘一起走紅毯，上海K11約不約！
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同步率爆表，銀髮娘的新毒上線
我要做自己的國王，任誰也無法阻擋。「
時隔一年，銀髮娘終於想起了她的B站賬號，並且投了個稿。
不要跟我說你還不認識銀髮娘是誰，曾經血洗B站傳遍了大街小巷的那首《極樂凈土》知不知道？
就是銀髮娘和217的作品啊！
不止她倆，這個【みうめ×217×ATY×FUKA】五人組的陣容簡直讓人驚嘆。夕香里和她的妹妹明香里也是niconico上的頂級舞見，B站上橫掃一大片，收穫無數迷妹的《讓其響徹》《Love if you can》都是她們的原創編舞，有芭蕾功底的小姐姐就是跳宅舞也很好看啊。另外一位也是來自知名日本舞見組合しゃばだばSTEP的冬花小姐姐，也是國內一眾宅舞愛好者的心目中的女神。
這是什麼神仙組合啊！
要知道，在隔壁宅舞圈，這個幾位舞見大大是跳一首火一首啊！
這表現力！這同步率！拚命給大神們打call！
雖然跟她們一貫的風格並不相同，但作為神仙當然什麼都能跳，什麼都能跳得好啊，不覺得這樣元氣滿滿的風格顯得幾位小姐姐更可愛了嗎？
這就是偶像的魅力啊！
B站微博的網友們也紛紛淪陷了。
差點忘了說，這次的投稿的舞蹈竟然是一首中文歌！來自於中國的虛擬偶像組合And2girls安菟，中國第一部偶像動畫《安菟！安菟！》的主題曲《做自己的國王》，在動畫劇情高潮部分，是安菟的五個小姐姐參加比賽的表演曲目。
歌曲和舞蹈都屬於J-POP偶像的元氣風格，本身動作並不難，麻麻再也不用擔心我沒辦法翻跳了，旋律也十分洗腦，小編我循環了3次基本就會唱了，可見這首《做自己的國王》有望接力《極樂凈土》再血洗一次B站啊！
時隔一天，中國著名的二次元舞團波利花菜園就上傳了新的翻跳，也是反應十分迅速了，炸裂翻跳圈走上神曲巔峰指日可待了！
說到安菟，不搜不知道，作為虛擬偶像的她們，安菟已經在網易雲等音樂平台發布了20多首歌，一直在維持著每個月1-2首歌的發布頻率，從古風的《鳳凰引》《化蓮》到爵士風格的《畢業舞會》甚至還有電音風格的《I』m Alive》，各種風格也是都發揮得不錯，可惜還處於「好聽不火」的狀態。能夠這樣不靠話題，踏踏實實產出作品的偶像，即使是虛擬的也比一些出道以後翻來覆去炒話題接廣告就是沒有作品的真實偶像要值得喜歡得多了。
而安菟本身也是一個挺有意思的企劃，跟我們熟悉的虛擬歌姬初音未來、洛天依等不同，安菟是利用虛擬現實技術讓小姐姐們站上舞台進行演出的，且並不依賴音庫，動畫中的聲音、直播的聲音、互動的聲音、唱歌的聲音完全一致並且有辨識度。
現場的表演是這個樣子的，除了《做自己的國王》，其他的歌曲也進行了演出的燈光和舞蹈編排，可見並不是只為了宣傳動畫而進行的演出編排了。
還能夠做到現場互動和簽名。
這又是什麼樣的黑科技啊，全息演出不新鮮，可是現場能夠進行這樣的互動，還真是意想不到。
不知道接下來，這個虛擬偶像組合還能給我們帶來什麼樣的驚喜，反正這份安利我先吃下了！
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抖音或成虛擬IP開疆闢土「福地」
從虛擬IP元祖級偶像初音未來，到「世界第一吃貨殿下」洛天依，虛擬IP作為一種「舶來品」，越來越多的出現在大眾視野之中。愛他的人不遠萬里漂洋過海去看一場專屬演唱會，不了解的也會因為從未見過的真人與全息投影間的對唱而充滿好奇。
在虛擬IP大國日本，有1300多個虛擬偶像，他們通常作為慰藉心理、治癒孤獨所存在，通過UGC參與內容製作，每個「P主」都用行動見證著虛擬IP的成長。
而小編在近半年的觀察中也發現，抖音成為了虛擬IP開疆闢土的新陣地，出現了包括：一禪小和尚、豬小屁、僵小魚、萌芽熊、巴比兔、MOMO醬等諸多粉絲量在百萬級甚至千萬級以上的大號。據茶水小妹不完全統計，這些虛擬IP的數量多達40餘個，它們多憑藉輕鬆可愛又呆萌的形象，火速攻佔了抖音陣地，在粉絲總數、互動數據等方面都佔據高位。其中，尤以大禹家的「一禪小和尚」憑藉佛系治癒雞湯，在卡思數據榜單里，也穩居前十的位置，無論是粉絲量還是粉絲質量，都擁有著出色表現！
今天，小編特地從IP起源、內容生態、粉絲運營和變現能力四個維度，來看一看這些在抖音上發展起來的虛擬IP有何特色？抖音又是不是其開疆闢土的福地呢？
1.IP起源：原生或者移民
抖音上的虛擬IP大多兩類：一種是原生IP，即抖音就是此形象首次出現在大眾視野的平台，如MOMO醬，背靠火星文化的MOMO醬，重要特色就是無論是IP人設，內容運營、粉絲運營商都依賴於數據作為分析和判斷的指標，所以在「冷啟動」40天的時間後，粉絲量便已超過百萬，目前，MOMO醬的粉絲已接近160萬。當然原生於抖音的虛擬IP發展的舞台也遠不會局限於抖音，也會進行多平台拓展！
另一種是非原生IP，即此類形象的成長並非在抖音，之前在其他平台已通過漫畫或卡通等形式活躍過，現階段又轉戰抖音平台，通過一分鐘或15秒的視頻傳播火速搶佔平台紅利，收穫大批忠實粉絲，如一禪小和尚、僵小魚等。一禪小和尚最初出現在新浪微博，後續又在各大視頻網站上線百於集動畫短片，還有多部中國風漫畫集，這些種種都奠定了一禪小和尚堅實的粉絲基礎，而在抖音的發布，則進一步擴充了其粉絲的廣度，一禪在抖音上的火爆，在一定程度上也帶動了其他虛擬IP「移民」抖音的熱情，從視頻長度（從2-3分鐘到15秒），視頻表現（從橫屏到豎屏）逐步抖音化。
2.內容生產：熱點「智」造和爆款吸粉
一禪小和尚善良活潑，聰明可愛，和師父阿斗老和尚在一問一答間揭示道理，散發溫情。MOMO醬甜美可人，卻是個小迷糊，總有些啼笑皆非的小段子。這兩類虛擬IP正巧代表了虛擬IP的兩大內容方向：情感和搞笑段子。這兩個方向的內容實際上也代表著年輕用戶觀看短視頻的潛在需求：在快節奏的生活工作中，需要藉助短視頻來獲得心靈慰籍或放肆一笑。通過卡思數據對虛擬IP所投放視頻的海量分析，我們發現：虛擬IP結合抖音爆火BGM等進行創作仍然有效，不管是播放量還是粉絲關注量都會在短時期內大幅躍升。如一禪小和尚第一個點贊250w+的視頻便是結合抖音神曲《Time》而吸引了眾多關注。而MOMO醬首次迎來互動峰值也是《一起學喵叫》的舞蹈模仿，據了解，這個視頻還受到了Angelababy的轉發和關注，當日單條視頻的增粉就超過了6.8萬。尤此可見，抖音強平台背景下，結合平台熱門視頻、熱門BGM、熱門舞蹈、以及熱門話題等進行內容創作，仍然是虛擬IP內容創意的一個主方向。
而若相比虛擬偶像發達的日本，抖音上的虛擬IP似乎更為「本土化」、「接地氣」，不是高高在上的萬人全息投影演唱會，而是滑滑手機便可唱可跳可編段子的鄰家小妹、寵物精靈；不是來自外太空不食人間煙火的異星生物，而是活躍在屏幕里、或者就活躍在你我身邊的萌化偶像。當然，這些虛擬IP的目標受眾也不局限於二次元圈中，任何一個有童心、有情感、有彩色夢的人都可以一起互動，一起貢獻自己的內容與智慧，創作的門檻相對於日本的同人創作難度降低。在IP的設計上，也大多採用卡通形象結合現實場景來表現，通過與我們生活的場景的高度重疊，來增強用戶的代入感，也更為適宜後期的商業變現和廣告合作！與此同時，虛擬IP也十分注重爆款打造，爆款成為了虛擬IP日漲數十萬甚至過百萬粉絲的重要手段。卡思數據顯示，巴比兔在7月10日—7月12日粉絲趨勢出現三天平頂式峰值，而相應的在7月10日評論及點贊也出現高峰。這三組數據峰值的出現絕非偶然，回歸到卡思數據里，我們發現，巴比兔在這期間發布了點贊量超過289.1w的視頻《卧枝山》，並在後期乘勝追擊，多條百萬左右視頻齊發，令其一躍進入卡思數據抖音總榜第四十一名。
3.粉絲運營：親民人設，及時互動
運用卡思數據KOL篩選功能，可以很直觀的看出：多數虛擬IP女性粉絲皆有壓倒性優勢，多為70%左右（這與抖音的整體粉絲構成不無關係），一禪小和尚相對而言粉絲性別構成較為均衡，為47.28%：52.72%。
結合卡思數據KOL粉絲畫像對比來看，萌芽熊、MOMO醬、巴比兔這三款IP的粉絲90%是24歲以下的，而一禪小和尚則通過情感類雞湯內容，吸引了25-30歲的輕熟粉絲的注意，佔比21.75%。
在抖音上運營的虛擬IP，小編觀察，這些虛擬IP的人設都極具親和力，在與粉絲的互動上也表現得十分積極，會第一時間回復有代表性問題的粉絲的對話，在發布視頻的內容描述和視頻內容上，也會特別注重與粉絲溝通，這些都無形中提升了粉絲與IP之間的粘性！從卡思數據上我們可以看到，虛擬IP的粉絲質量（85分以上）、以及粉絲的互動熱情、視頻評贊比都較高於其他垂類！
4.商業表現：貼合現實，離錢更近
虛擬IP強勢瓜分流量紅利，在商業變現的探索上，也較早入局。小編髮現，一些運營較早的虛擬IP已經將自己的IP周邊放置在了購物車裡售賣，如一禪小和尚的手抄心經禮盒，萌芽熊公仔，手機殼，儘管這不是其變現重點，但依然豐富了虛擬IP的內涵。
在廣告這一變現手段上看，目前抖音上的虛擬IP多處於流量和運營的階段，打造優秀的內容、提升粉絲的數量和互動熱情，仍然是IP的重點。所以在階段上看，抖音上的虛擬IP仍不能像洛天依一樣動輒代言KFC、百雀羚、護舒寶這樣的品牌，廣告合作多以植入為主，但是相比於傳統虛擬偶像，親民化的人設、陪伴式存在、以及在場景設計上與採用與真實場景的融合，讓抖音上的虛擬IP廣告潛力不容小視！「在MOMO醬還只有50萬粉絲的時候，就已經有多個廠商在尋求與其進行廣告合作了，比起真實偶像，虛擬偶像的人設、性格與個性發展更具統一性，品牌尋求虛擬偶像代言的風險更低，也能夠更好吸引年輕粉絲的關注。這些都是品牌看好的！」
MOMO醬的母公司——光合造米董事長李浩在一次採訪中這樣表述，「不到500萬粉絲體量前，MOMO醬是不會考慮商業變現的，變現方式也以大型品牌代言為主，會非常謹慎！」
從以上可看出，越來越多的虛擬IP已經深耕抖音這個戰場，也有很多的品牌也開始在企業號運營的過程中，啟用「虛擬IP」為自己的品牌代言，如：美素佳兒、美贊臣等，都曾通過與火星文化合作，通過打造強人設IP來縮短與年輕用戶，尤其是00後用戶溝通的距離！
小編預測，到今年年底，抖音上的虛擬IP將在現在的數量上翻倍，優質IP也將憑藉持續高水準的內容生產，成為抖音垂類上的一個細分亮點，並通過龐大粉絲體量和融合虛擬與現實的內容創造，收穫第一批廣告主冠名青睞！
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