營銷案例|這年頭寵物類營銷應該怎麼做？萊克告訴你如何直擊TA痛點

原標題：營銷案例|這年頭寵物類營銷應該怎麼做？萊克告訴你如何直擊TA痛點

萌寵，是新生代的流量擔當，從社交網路上興起的各路「萌寵網紅」（回憶專用小馬甲、吾皇萬歲……）、以及各類以「萌寵」為題材的電影大火（《一條狗的使命》、《九條命》……）就可以看出：「萌寵經濟，老少咸宜」。所以就催生了這麼一群人——鏟屎官。

有目標人群的地方，就有痛點，70%以上的鏟屎官們都會有一個困擾：寵物掉毛。作為高端清潔電器品牌，萊克直擊鏟屎官們的這一痛點，打造了「寵愛 · 未來」主題活動，把未來人們忽視寵物掉毛後，毛髮日積月累而形成毛絨絨的「寵物星球」，搬到了上海。

活動前期的預熱海報，吊足了上海鏟屎官們的胃口。

寵物星球的邀請函，是一封結合產品賣點的「吸毛挑戰書」。

這封未來與科技感爆棚的「邀請函」，放大了「寵物掉毛」這一痛點，同時把產品的賣點巧妙植入其中，讓消費者用萊克「吸毛止痛」，最後引出線下活動信息。

寵物星球降臨，鏟屎官們親身揭秘萊克的「吸毛神器」。

前期一系列的活動預熱，吊足了鏟屎官們的想像力，在佔領了魔都眾多地標建筑後，終於，寵物星球降落在上海人民廣場最具人氣的知名購物中心——來福士廣場1樓中庭。

集結眾多萌寵相關資源，不僅有滬上知名寵物店Rock & Bones的兩隻當家明星寵物坐鎮現場，美國嘉吉旗下寵物食品品牌「PetMaster佩瑪思特」的協力，為活動提供了限量的狗糧及貓糧產品作為獎品，更有唐曉華和Crystal這兩位養寵物的知名生活主播直播探秘「寵物星球」。

「寵物掉毛煩惱」

萊克吸塵器來幫忙

這一波「萌力」，讓萊克在五一期間的商場巨大人流中，格外顯眼。來到現場的愛寵人士紛紛駐足，與萌寵合影、為它們戴上漂亮的髮飾、穿上可愛的衣裳、主動給他們清理毛髮，加入互動還有獲得禮品的機會，無一不樂在其中。活動過程中不乏有寵物毛髮掉落的情況，參與互動的消費者也積極地在萊克工作人員的指導下，使用萊克吸塵器進行了及時的清潔，吸毛效果立竿見影。

此次空降上海來福士廣場的寵物星球以解決「寵物掉毛煩惱」為主旨，為所有上海市民帶來了家庭寵物清潔的全新主張。以「魔潔M95 立式/手持無線寵物吸塵器和新一代魔潔M8 Plus 立式/手持無線吸塵器」領先，萊克攜旗下多款明星吸塵器產品共同亮相寵物星球。兼具顏值與實用性於一體的吸塵器本身吸睛無數，一組對比萊克吸塵去與普通掃帚拖把的對比實驗更是將所有消費者的好奇心與參與度提升到了頂點。

總結

在玩轉「萌寵經濟」上，萊克可以說是「玩大了」。放大消費者痛點——通過產品功能一一演繹，展示了消費者生活中痛點的解決方案——巧妙植入產品特點為消費者止痛——親臨活動現場輕鬆達成消費者教育，這一系列動作一氣呵成，不僅以極高的物料調性映照了萊克的高端特點，更是以通俗易懂且符合TA口味的創意點，擴大的萊克的知名度和美譽度。

這一次活動，萊克讓消費者「痛，並快樂著」。

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