小米電視2018戰略發布會 我們仍然懷揣無限的夢想
首先，恭喜小米電視榮登中國第二季度出貨量冠軍，1-7月線上線下全平台累計出貨量第一。
一、曾經不再景氣的電視行業
從曾經還需要憑票購買到現在層出不窮電視行業，國產電視品牌經歷過恨不得每戶沒人都要有一台電視的鼎盛時期，也經歷過需求不振、利潤低下、過度競爭等各種動蕩時期，甚至手機、平板電腦等也試圖從電視行業中分一杯羹，過程中無數新興品牌的高調加入和老字號電視廠商的黯然離場，這也點綴著中國電視行業充滿艱辛的發展歷程。
但電視行業到目前為止也並非一蹶不振，反而對年輕人的吸引力倒是越來越多。隨著一些老品牌、舊產品的逐漸瓦解淘汰，電視行業內新的規則也正逐漸形成。如何才能重建起用戶喜歡並且信任的品牌，可以說產品的定義、用戶的需求、渠道的通路才是目前一針見血的關鍵所在。從另一方面來看，這也是目前互聯網品牌最為擅長的。
憑藉互聯網行業的自身優勢，突出的大數據分析能力、對用戶需求的洞察能力、對不同場景的營銷能力以及品牌旗下的用戶粘性，這些都是互聯網品牌的優勢所在。同樣，這也讓從互聯網品牌出身的小米搶佔了一步先機，進而憑藉逆勢而上的勢頭為傳統電視行業打了一針興奮劑，也顛覆了年輕人對傳統電視行業的偏見。
二、為什麼受歡迎的是小米電視？
1.背離行業傳統的創新方向
與傳統不同的是，敢於在產品上做減法，減少傳統電視功能中的華而不實，這是小米電視可以成功的原因。舉個最簡單的例子，同樣的智能電視，一個遙控器甚至有50-60個按鍵和另一個僅有不到12個鍵，一款板磚一樣厚和另一個僅4.9mm厚的電視，你會選擇哪一款？
是的，曾經智能電視的遙控器高達五十甚至六十個按鍵，僅僅是繁瑣與半智能相結合，成為了智能電視的一個噱頭。而小米電視則希望可以實現下至3歲孩子，上至80歲老人都可以直接跳過說明書使用。自2013年首發創新性的11鍵遙控器，再到2017年在CES展上大放異彩的4.9mm厚度的小米電視4，後續內置了「小愛同學」智能AI語音系統，越來越多的傳統電視品牌也開始出現了「米化」的趨勢。
2.向雷老闆保證過的質量
歷代同仁堂始終恪守「炮製雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力」的古訓，樹立「修合無人見，存心有天知」的自律意識。小米也一樣，雖然追求元器件可能並非是行業內最頂尖，但質量一定是最好的。
對於電視產品而言，在5-7年的使用周期內，產品的穩定性與可靠性一定是用戶最在乎的，誰都不希望自己的電視提前「下崗」。為了確保高品質，小米電視堅持使用為一線品牌代工的廠商，通過嚴格的大數據質量管控，小米聯合創始人、小米電視負責人王川向雷軍保證，將小米電視的返修率壓到行業標準的一半以下。而小米電視並未辜負王川的保證，從去年10月24日至今，32寸的小米電視4A累計返修率僅為0.64%，遠低於電視行業2.6%的返修率。
3.小米依然是性價比的代名詞
堅持做「感動人心、價格厚道」的好產品。今年4月，小米董事長雷軍直接承諾小米的硬體綜合凈利潤率永遠不會超過5%，做全世界第一家限制自身利潤率的公司。
而根據小米集團2018年第二季度財報，小米收入452.36億元，凈利潤21.1億元，約4.68%。在價值觀的堅持下，小米電視也將智能電視的最低售價降到了899元，每款產品也基本都是同尺寸產品中性價比最高的，爭取讓所有的用戶都買得起、買得放心。
三、小米電視的夢想
做世界上最好的電視，讓每個人都買得起。自2013年小米電視成立之初到現在已經接近5年，從奧維雲網公布的數據來看，小米電視自上線以來一直保持遙遙領先的駕駛，而為了讓更多鄉縣級城市可以更直接的買到「感動人心、價格厚道」的電視，小米電視也將在下半年進一步發力，彌補線下市場的同時，開展並加強與各大經銷商互利共贏的合作。
五年的時間，足夠一個充滿理想的品牌發展壯大，同時也足夠為用戶們帶來各種驚喜，而小米電視也並未讓我們失望。可以說小米電視帶著這份驚喜與努力，繼續為用戶帶來高品質、高性價比的電視，雖然小米電視並非行業內最頂尖的電視品牌，但「做世界上最好的電視，讓每個人都買得起」的宣言，則是更多用戶更加在乎、所期待的。
精彩資訊報道，專業視頻評測，盡在聚牛科技
TAG:聚牛科技網 |