Steam僅有不到四成遊戲實現盈利，開發者投奔「4399」Switch

昨日國內媒體速途網綜合外媒Gamasutra開發者社區討論指出，在Steam平台上，一款定價20美元、總研發營銷費用為10萬美元的遊戲，需要銷售5000份的數倍才能回本。

以該結論基本準確為前提，又向我們拋出了另一個有趣問題：如今Steam上遊戲有多少真的賺到了錢，或者說沒虧錢。答案是四成，只有不到40%的遊戲在Steam上賺到了錢。

由於此前Steam Spy因Valve更新玩家遊戲庫隱私設置導致停擺，獨立遊戲《以撒的結合》開發者Tyler Glaiel利用Steam API提供的成就信息，發現了一種新的遊戲銷量計算方法。雖然方法傳出後很快被Steam封禁，但仍然導致了一份大約有1.3萬款遊戲銷量數據的表格泄露。

方法無法統計無成就遊戲，導致表格並非覆蓋平台所有產品，但仍可以作為查詢Steam平台遊戲銷量的最好數據來源。

此前GameLook曾專門對該表格進行了統計分析，在收錄的總數13281款遊戲當中，銷量在5000份以上的6309款，佔總數的47.5%。換言之，如果賣出5000份才能收支平衡，那有Steam上至少有超過一半的產品是虧損狀態。

即便該數據已經相當驚人，但現實可能更加嚴峻，因為原結論是5000份的數倍而非5000份。以最理想的1倍、也就是賣出10000份才能回本來計算，Steam上虧損產品的比例將會擴大到63%。

當然，有讀者會提出並不是所有獨立遊戲都需要10萬美元的研發和營銷成本，因此理論上一半產品實現盈利，一半產品入不敷出應當更加接近真實情況。

然而既然要考慮到成本不需10萬美元，也理應考慮到大部分遊戲沒辦法賣到20美元（約合人民幣136元）的高價的現實。

事實上，獨立遊戲平均定價其實遠遠不及假設的20美元，而是只有不到10美元，促銷期間更是不到5美元，只有理想狀況的四分之一。根據Steam Spy創始人Sergey Galyonkin的說法，Steam上獨立遊戲難賺錢的原因是定價過低。上月他發表博文表示，獨立遊戲作品的平均價格為8.72美元，而在去年的夏季促銷時，該均價還曾低至4.63美元。

俗話說花錢如流水，掙錢如捉鬼，雖然遊戲單價賣不到20美元，但稍微認真的產品，研發費用輕鬆超過10萬美元是非常輕鬆的。

綜合來看，Steam平台上至少六成遊戲處於虧損狀態，並且還只是理想估計。平台上大部分分成收入，都被類似《絕地求生》、《GTA5》這樣的熱門作品拿走。同樣根據Sergey Galyonkin提供的數據，2017年Steam上前100款產品，佔據了Steam全年所有遊戲收入的一半——2017年Steam收入43億美元，也就是21.5億美元是前100的大作們創造的。而100款遊戲，在2017年末只佔Steam所有產品數量的0.5%。換言之，0.5%的產品拿走了50%的收入，可以說非常模擬現實世界了。

最後，開發者也不是傻子，既然為Steam製作一款遊戲回本概率只有40%，那麼自然可以通過多上其他平台分攤風險，最明顯的如手游，以及最近一直頗受獨立開發者青睞的任天堂Switch等。

人氣獨立遊戲《人類一敗塗地》發行商Curve Digital的市場營銷總監Rosemary Buahin就曾表示，Switch是獨立遊戲絕佳的平台。由於主機玩家消費意願強並能承擔更高的價格，以及平台相對寬鬆的競爭環境，因此許多獨立開發者對Switch有更高的期待和好感度。

同時儘管被打上了4399的標籤，不過任天堂對於獨立遊戲上線Switch的態度依舊積極，今年科隆展前任天堂就一口氣公布16款獨立遊戲。一方面的確是新興主機亟需獨立遊戲填補陣容，另一方面也存在著任天堂認同，以及Switch便攜的機體與相對體量更小的獨立遊戲的契合度，不過這已經是後話了。

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