《加油！向未來》綜藝IP產業化開發的新嘗試

隨著國內信息技術的飛速發展，內容產業增值能力倍增，導致「以內容為王」的文化產業鏈在衍生和發展過程中由單純的垂直型，轉變為垂直和水平相混合的複合型結構。近期，央視一套大型科普節目《加油!向未來》第三季回歸熒屏，其在綜藝IP產業化開發中所作出的一系列創新性嘗試，就呈現出了當今文化產業鏈發展新特徵。

多元化呈現優質IP，深度釋放內容價值

新一季的《加油!向未來》在延續往季專業且生動的優質科普內容的基礎上，針對不同新媒體平台的優勢、特性、受眾群體等方面對同一內容進行多元化傳播。

如「中國首隻無殼孵化小雞」項目，在本季首期節目中以現場實驗的形式展示給觀眾;微博上，則以更有趣、簡潔的小劇場圖文形式與網友火熱互動;在最火的短視頻平台抖音上又以連續21天見證小雞無殼孵化的短視頻形式吸引了海量關注;而同時在國內最受歡迎的問答社區平台知乎及其垂直內容平台上，「揭秘無殼孵化小雞」等相關話題的同步討論也開展得如火如荼，不僅引來大波「科學小白」圍觀，更引發了很多科學愛好者及專業人士的深入探討。

節目針對不同渠道對同一內容進行深度開發，充分利用IP資源展現出內容的多面性，實現話題熱度和衍生內容的最大化，深度釋放內容價值。

不僅如此節目自主研發的同名科學問答小程序也已經上線，而由央視創造傳媒與央視娛樂傳媒聯合出品的科學實驗秀《加油!向未來》之明日星辰正在緊密籌備中，即將於10月1日—6日在北京喜劇院演出。該實驗秀把科普熱潮引入舞台劇領域，天馬行空的趣味科學實驗和易引發情感共鳴的劇情融合，使舞台戲劇自身強大的教育傳播功能性與科學實驗內容相輔相成，相得益彰。

不論是多元化新媒體內容的持續衍生，還是舞台劇的同步演出，都有效填補了每一季節目結束之後的時間空檔，保持了節目在非播出期間的話題性和IP內容的長久熱度。保證了IP熱度的長久性，滿足了用戶長期、持續性的文化需求。

線上線下雙向傳播，實現良性流量內循環

本季《加油!向未來》對原IP內容選材進行了豐富。以「科學+」的新理念，將科學延展至美食、萌寵、生活、體育、軍事等各個領域，不僅擴大了科普節目的內容邊界和觀察視野，還能有效地結合到更多熱點話題，打破科普節目的很難引起關注和熱議的壁壘。如節目中所涉及到的暖寶寶發熱原理、電磁爐的特性、蜂巢系統中的分工、日常佩戴水晶、黃金、鑽石等珠寶的熔點，以及極具震撼力的用超高速攝影機記錄下穿甲彈穿透十層鋼板一類的軍事題材實驗等內容均在各線上平台引起極大關注和熱議。

線上通過電視平台、網路視頻平台、多元化的短視頻、網站等新媒體平台，以多角度切入IP內容，打破科普題材枯燥難懂的刻板印象，深耕不同圈層的受眾，廣泛地培養和積累節目IP的忠實用戶，為之後《加油!向未來》之明日星辰科學實驗秀在線下的開展奠定更好的受眾關注基礎，讓更多人能關注到相關信息並願意真正地走進劇場。同時也通過這一次的舞台劇把線上的流量逐漸倒入線下，更好地迎接未來節目IP產業鏈上衍生的更多線下產品。

線上線下不同模式多渠道傳播，優勢互補，上下聯動，讓IP深入各個圈層，形成良性互動，讓流量得以在IP內流動，實現產業鏈內部循環。

探索多元化經營模式，助力品牌多元化發展

作為國內觀眾覆蓋率最高、號召力和傳播力最強、內容價值導向最具說服力的國家級電視平台，央視堅持在節目形式上不斷創新，在內容開發上探索多種經營模式。而央視創造傳媒作為央視可市場化內容的生產單位，起到一個將央視平台和市場緊密連接的「渡口」作用， 也承擔著為其進行市場化探索，將平台和市場融合在一起的重要任務。

近年來，央視創造堅守主流價值的創新表達，與央視綜合頻道、央視綜藝頻道、央視網等聯合推出了一系列跨平台、跨領域、跨題材、跨形態的優質內容產品，取得了社會效益和經濟效益的共贏。同時，央視創造致力於深度開發IP內容產業鏈，探索更多適用於央視平台內容的經營模式，以《加油!向未來》為例，第一季發行的同名圖書和本季即將推出的科學實驗秀舞台劇，均為這一持續三年的黃金綜藝IP產業化經營模式多元化發展的積極嘗試。

本次舞台劇《加油!向未來》之明日星辰將「嚴肅」的科普內容與娛樂性舞台藝術相融合, 形式上，由電視綜藝延展至戲劇舞台，通過高科技舞美、環環相扣的劇情等舞台劇獨特的優勢多維度詮釋科學教育的魅力，讓藝術性、觀賞性濃烈的舞台劇兼具科普功能性。內容題材上，彌補了當前國內青少年舞台劇領域原創內容有限、科普類劇目匱乏的缺憾，開闢國內青少年舞台劇市場新方向，提升消費者對國內青少年舞台劇的信心，滿足其更多層次的文化需求。

不可否認，央視創造深耕《加油!向未來》這一成熟的綜藝IP產業鏈，不斷創新優質衍生產品，探索多元化經營模式，為央視平台內容的市場化發展提供了可行性極強的試點性經驗。

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