恐龍「小石頭」為你揭秘ChinaJoy上來自博物館的「神秘力量」

博物館與二次元，在我們的固有觀念中，似乎是兩件完全不會有交集的事物。但在前不久剛剛閉幕的上海2018ChinaJoy（中國國際數碼互動娛樂展覽會）上，一隻名為「小石頭」的恐龍圈粉無數，在它的背後，除了傳統動漫企業的技術支持，還有來自博物館的「神秘力量」。

展覽會現場圖

「小石頭」與《恐龍旅社》

這隻名為「小石頭」的恐龍是系列動漫作品《恐龍旅社》中的主角。《恐龍旅社》講述了一個妙趣橫生，溫暖動人的故事。在災難中與妻兒失散多年的恐龍旅社老闆巢湖魚龍無意中撿到了一顆恐龍蛋，不久後恐龍「小石頭」破殼而出。「小石頭」作為岩寺皖南龍，天性開朗樂觀，他徹底改變了魚龍大叔頹廢的生活，用愛治癒了對方心中的創傷，並聯手將一個破敗不堪的小旅社，經營成了地球上最知名的「恐龍旅社」的故事。

品牌故事主角「小石頭」

《恐龍旅社》是完美世界文創公園攜手安徽省地質博物館打造的一款動漫IP產品，項目涉及全產業鏈的研發、運營以及整體戰略布局，內容包含視覺設計、出版物繪製、線上傳播、衍生品設計、線下活動以及品牌建構等。

同時，項目在保留動漫原有的趣味性與娛樂性的同時，還將古生物知識巧妙地融入到故事中，讓受眾在看到故事內容的同時，不知不覺學習到古生物常識。本屆ChinaJoy是「小石頭」和《恐龍旅社》的首次線下曝光，此後在8月9日-12日舉辦的第七屆「動漫北京」大會上，該項目熱度不減，又獲得了「最具投資價值動畫IP」獎項，吸引了不少人的眼球。

博物館IP形象開發：一隻「安徽龍」的「誕生記」

「恐龍」深受學齡期兒童的喜愛，但很多成年人古生物知識的匱乏，導致了中國大部分兒童只能通過國外的影視作品，模糊地認識到霸王龍、劍龍、三角龍等幾類「常見」的恐龍，最終因為缺乏內容，導致審美疲勞而失去興趣。

為深度挖掘安徽特色地質古生物的科學文化內涵，積極做好科普宣傳以及文創產品開發工作，安徽省地質博物館自2017年起計劃培育和打造屬於博物館自身的IP形象。

2017年9月9日專家論證會

在設計籌劃的過程中，安徽省地質博物館與完美世界文創公園進行合作，聘請了多位國內知名的地質學家進行了深度科普，選用中國本土發現的「腫頭龍」作為主角。也就是說，「小石頭」的原型是中國恐龍，老家在安徽。

「小石頭」原型的復原圖

在未來，創作者遵循《恐龍旅社》的故事主線，會將更多品種的中國本土恐龍帶給受眾。此舉不但能讓受眾在娛樂時吸取科普知識，更將中國「恐龍大國」的核心概念帶給受眾。

「科普+」：打造博物館二次元新萌寵

「小石頭」不僅被定義為傳統印象中的「博物館形象大使」，更是傳播科普知識的最好載體。

在線上，完美世界文創公園利用多年豐富的文創經驗，整合資源深度調研，最終採取二次元中大眾接受度最高的呆萌小清新畫風，配合信息傳播迅捷的互聯網，定期推送表情包、自媒體條漫等，讓更多人知道了《恐龍旅社》和「小石頭」。此外，文創公園還組建粉絲群，大家在群里一起愉快地做「小石頭」的迷弟迷妹，形成了粉絲互動效應。

2018年7月，「小石頭」首款線上表情包發布首日，便收穫了上千萬下載量與發送量，被線上粉絲親切的稱呼為「恐龍界賣萌擔當」「龍中柯基」「地博第一萌寵」等。

「小石頭」表情包

在線下，安徽省地質博物館與完美世界文創公園的合作，打破了傳統印象中博物館枯燥的現場講解模式。首次融合二次元表現方式，成功打造了更具娛樂性的全新的「科普+」模式，化「說教」為「興趣」，配合安徽省地質博物館的館內資源，呈現給參觀者一種沉浸式體驗。「小石頭」的出現，大幅提升了古生物知識的傳播與普及，受到行業好評與認可。

結語

當前，國內博物館的文創事業進行的如火如荼，但在這片繁榮背後，也存在著產業模式較單一、文化資源運用缺乏創意等諸多問題。安徽省地質博物館在對「小石頭」形象的創作過程中，將二次元文化與自然科學類博物館進行「超連接」，為博物館發展多元化的文創產業打開了一種新的思路，希望日後，我們可以在文創產業開發中，見到更多樣的創意形式。

部分圖文來源：安徽省地質博物館和網路

編輯：坤哥哥#Mary

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