上半年智能手機品牌生產總量排名出爐 華為連續兩季度超蘋果

全球市場研究機構集邦諮詢指出，第二季智能手機市場受惠中國品牌新機鋪貨、海外市場銷售告捷等因素，全球生產總量較第一季成長3%，達3.52億支；進入下半年傳統旺季，預估第三季生產量較第二季成長6%，約達3.73億支。

集邦諮詢指出，全球智能手機市場成長力道趨緩，市場趨向飽和，預估今年成長率將較去年持平或僅微幅成長。為擴大市佔率，各品牌無不絞盡腦汁提升買氣。然而由於中美貿易關係緊張，關稅的影響可能造成零組件價格飆升或整機零售價被迫提高，進而影響品牌市佔版圖，以及加劇品牌廠的現金流壓力。

三星第三季雖穩坐全球第一，但中國市場遇困境

在國際品牌方面，今年依舊由三星及蘋果分居一、二名位置。排名第一的三星，第二季雖保持小幅增長，然而較去年同期生產量衰退近7%，來到7,440萬支。展望第三季，旗艦款Note 9系列雖透過提前發表以期增加銷量，但由於整體規格和上一代差異不大，預估第三季生產量將以守住7,000萬支為目標，市佔率將跌破20%。

以未來發展來看，面對同屬於Android陣營的中國品牌，三星面臨以下兩項困境，第一是三星在高中低端手機市場的布建已相對完整，相較於中國品牌廠可以往更低端或是拓展新興市場，三星要開拓新領域的難度相對較高。此外，在中國市場受到中國品牌廠強勁競爭，市佔率節節敗退，預估目前在中國市場的市佔率僅約2%。

蘋果第二季介於新舊兩代機種交替的過渡期，消費者態度觀望，第二季生產數量約4,190萬支。下半年蘋果將推出3款iPhone新機，由於新機的生產排程都集中在第四季，因此對於第三季的生產量成長幫助有限，預估僅較第二季略為成長3%，來到4,300萬支，連續兩個季度被華為超越。

展望2018年iPhone的生產數量表現，受到下半年新機帶動，預估將有機會較去年小幅成長，年增率約小於3%，然中美貿易緊張的情勢恐將成為影響iPhone銷售表現的最大變數。

樂金(LG)第二季生產數量約1,150萬支，預估第三季受到年底北美節慶需求的帶動，生產數量表現有機會較第二季成長10%，來到1,280萬支。索尼(Sony)近年來受到中國品牌夾帶高CP值的激烈競爭，市佔率不斷萎縮，策略上改以推出毛利較好的中高端手機為主，第二季生產總量維持約200萬支。

Nokia透過和鴻海旗下FIH Mobile合作得以取得成本優勢，加上品牌知名度以及在渠道的長久經營，銷售成績亮眼。第二季生產總量約為520萬支，預估第三季將與第二季持平。

HTC面對2016年以來市佔萎縮，透過減少新機推出頻率與增加委外代工的比重，藉以降低生產成本維繫品牌運作。第二季受惠北美需求增加，生產總數較第一季增長，來到60萬支。觀察HTC逐漸將重心轉往5G研發，是否有機會透過5G智能手機力挽銷售劣勢，仍值得觀察。

中國品牌淘汰賽加劇，華為、小米、OPPO、vivo表現最為突出

面對市場淘汰加劇，中國智能手機品牌積極開發新市場、精簡銷售渠道、布局在線以及線下多元銷售的模式，透過彈性的產品定價策略，包含強調高性價比以及各價格區間帶產品布署齊全，成功推升其全球市佔率，預估今年市佔率將攀升至54%。不過，高度強調性價比策略只會不斷壓縮中國品牌廠商的獲利空間，隨之而來的現金流壓力將加速品牌的淘汰。

華為雖在北美受阻，但透過榮耀系列在歐洲、印度等市場的突出表現，成功打響市場名號，第二季生產數量達4,435萬支，較去年同期成長高達32%，一舉超越蘋果。預估第三季將持續受惠旗艦新機的發表，生產數量再成長5%，年增14%，全球市佔率為12.5%，排名第二。

小米第二季生產總數達3,150萬支，達歷史新高，在印度市場也延續第一季的稱霸地位。展望第三季，TrendForce認為，在高性價比的營銷策略以及外圍商品的開發帶動下，預估將有機會較第二季大幅成長17%，生產數量達3,685萬支，市佔率來到9.9%，排名全球第四。

OPPO和vivo第二季渠道拉貨動能回復，生產數量恢復以往水平，隨著第三季受惠旗艦新機發表以及渠道鋪貨的帶動，預估OPPO與vivo的生產總量將分別為3,420萬支與2,730萬支。vivo持續鎖定海外市場，在印度等新興地區也積極拓展，以第二季表現來看，vivo為繼小米、三星之後成為印度智能手機的第三大品牌。

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