小牛電動提「輕」式生活 引領新國標下新標準

2018年可以說是電動車行業里程碑式的一年。今年年初，歷經十三次的修修改改，《電動自行車安全技術規範》由工信部等四部委向社會公眾公布，5月份，新國標政策正式落地。新國標、3C認證等新行業標準的推行，無疑提高了電動車行業的准入門檻，推動著電動車行業進入了一個新時代。如何應對這個行業新時代的到來，已成為各個電動車品牌必須要思考的課題。

電動車新政出台 是挑戰也是機遇

新國標的推行意味著電動車行業將會更加標準化、嚴格化。這對於行業內的企業來說，面臨著重新思考產品定位、企業發展方向的挑戰；同時也是新的機遇，在更完善的規則指導下，電動車行業將會進入更健康的發展軌道，能否找到方向並抓住機遇，是電動車企業未來競爭力的關鍵。新國標對電動車車速、整車質量、電機功率等都進行了更為嚴格的限定：最高時速不超過25公里、整車重量（含電池）最高55公斤、電機功率不超過400w、強制規定有腳踏功能等等。相對於現行國標，新國標對整車重量、時速放寬了要求，但同時也增加了更多強制要求，讓很多在現行國標下模糊指標的都有了可依據的標準。實際上，這對企業的研發、設計、生產運營能力提出了更高的要求。

從2015年成立起，小牛電動就堅持「極客精神」，力爭用設計和科技創新改變行業，還原兩輪電動車應有的本質，讓電動車成為一種自由、高效、舒適、安全、環保、有格調的產品，對品質和科技的追求近乎執拗。正因如此，小牛電動認為，對電動車新國標的認同和推進，不僅是對市場負責，更是對消費者的負責。在大多數企業還在為此彷徨的時候，小牛電動先人一步，從新國標出台即成為首批符合新國標電動自行車生產企業之一。

8月22日，繼今年6月在巴黎盧浮宮成功舉辦發布會後，小牛電動又有了新的動作——2018牛電科技秋季新品發布會上，新品電動車UM輕裝上陣，驚艷亮相。這款車型以輕量化實用性取勝，很顯然，這是小牛電動針對國標全新設計的產品。小牛電動在政策過渡期率先響應國家政策推出新品，在電動車領域或將有機會佔據更多的市場，贏得更多的潛在消費人群。

消費需求升級，抓准用戶才是關鍵

對於電動車用戶而言，能夠真正做到輕便出行，輕鬆駕乘才是電動車最重要的核心價值。而UM正是從消費者的實際情況出發，緊貼出行場景，滿足新一代年輕人的個性化需求。牛電科技CEO李彥［Office1］ 在發布會上表示：「希望輕量化的UM能夠讓更多用戶改變他們在城市中的出行，讓城市生活更美好。」

牛電科技創始人及副總裁胡依林曾經談到，「我們整個團隊都是『騎手』，當每年能有超過3000公里騎行里程的時候，一定可以抓到用戶的真正痛點。」團隊成員成為真正的騎手，在實際騎行體驗中了解用戶需求，對用戶需求自上而下的重視，讓小牛團隊更清楚用戶需要什麼樣的服務，為產品創新和服務升級奠定了基礎。

為了滿足用戶對智能騎行需求，小牛本著用智能硬體打造電動車的思路，讓智能中樞CLOUD-ECU已成為小牛電動車產品的標配，通過這個「智能大腦」可以實現對全車的自動化管理與定位，直接反饋到用戶的APP上，可以隨時了解車輛信息。而小牛電動的原創設計更是包攬了德國紅點獎在內的5項設計類大獎，再加上智能鋰電技術、超強防盜功能……在用戶心目中，小牛電動已然成為智能、時尚電動車的代名詞。

為了解決用戶擔心騎行安全和車輛被盜的擔憂，小牛電動此前還推出了「牛油保」服務，通過第三方保險服務，最大限度讓用戶的利益得到保護，升級服務體系，類似的服務項目提高了用戶對小牛電動的品牌忠誠度。另外，本著提升用戶好感和激活存量用戶的想法，小牛電動很重視品牌文化建設，在官網和官方APP成立了牛油交流版塊，此外還有微信粉絲群和線下同城會等覆蓋線上和線下的立體化社群溝通渠道，並組織或支持各種用戶活動，讓用戶通過社群交流形成品牌文化認同感。這種用戶運營方式，既穩定了已有用戶群體，還不斷吸引新用戶。

目前，小牛電動的全球用戶數已突破50萬，其中不乏單次騎行里程14000公里，以及累計騎行里程達80000公里的忠實鐵粉。通過不斷增長的粉絲數量和典型用戶就可以看出，小牛電動對產品和服務的升級以及社群化粉絲運營方式，更好的滿足了用戶的需求，因而受到普遍認可。

不止是電動車，小牛電動看得更遠

一直以來，小牛電動都力圖用設計和科技改變出行現狀、提升城市生活品質，所有布局和努力都是著眼於未來。正如CEO李彥所說，小牛不僅僅是一家電動車企業。小牛電動一直以來都利用最佳設計和集成的前沿技術，致力於為個人智能出行提供一體化解決方案。

作為一家品牌公司，小牛電動除了基本的電動車產品外，正在通過用戶服務、文化周邊、品牌價值等獲得更多的理念認同。從騎行必備的頭盔、護具到生活文化品T-shirt、徽章等，從牛油手勢到牛油社群活動，再到跨界品牌聯合，推出了多元化定製產品和用戶服務，與此同時，小牛還嘗試進行多品牌聯合，推出定製產品或服務。小牛電動圍繞電動車核心產品正在打造屬於小牛自己的lifestyle。

作為一家全球化公司，小牛電動還注重海內外市場的共同發展。對外，從率先進入歐洲市場，到在多個城市黃金地段開設海外旗艦店，再到今年在巴黎舉辦全球新品發布會，小牛電動品牌國際力步步升級。在國內市場，為給更多的人帶來出行上便捷和生活品質的提升，在M+和N-GT熱銷期，小牛電動依據國情再推「國標新品」UM，搶佔新時代城市出行市場先機。目前，小牛電動在國內有550+銷售網點，覆蓋150+個城市；在海外市場有650+銷售網點，進入國家20+，實現海內外齊頭並進的目標。

從眾籌明星到花樣營銷，從產品定位到粉絲文化，在兩輪電動車領域，小牛電動一直以來都是一個「另類」。在主營業務上的創新和文化理念上的超前，決定了其不僅僅是一家產品公司，而是基於產品，不斷拓展自身發展邊界的品牌公司。

［Office1］目前信息發布會演講上不說國標，只說輕

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