視界波：小米電視第一，這是要來PK「海信第一」嗎？
對於彩電業，這是一個大新聞：8月28日，小米集團聯合創始人、小米電視負責人王川宣布，據奧維雲網數據，2018年第二季度，小米電視出貨量登頂中國第一。在二季度登頂第一後，小米電視有了更大的野心，那就是瞄準全年中國第一。
這件新聞之所以重大是因為，就在小米二季度榮登第一的同時，海信在俄羅斯世界盃打出了「中國第一」的廣告。按照海信宣傳的說法，海信連續14年中國彩電市場第一。這就形成了「兩個第一的懟磕」。
當然，海信的第一是「年度第一」，小米的第一是一個季度的第一，價值不同。且小米現在只是說「銷量第一」。因為，如果算銷售額，小米比較依賴32英寸等小尺寸產品的格局，顯然不能與海信主要依賴55英寸大尺寸的格局對比。更何況，消費者對第一的理解還有「技術第一」、「粉絲第一」等等眾多解釋——這方面，TCL會說：我有自己的面板，技術第一你們差得遠！
但是，小米作為新興互聯網品牌，銷售量突飛猛進依然是一個嚴重的「行業問題」：業內專家表示，上半年彩電市場非常不好——其中四五月份，幾乎是二十年來最慘的月份。如果不是六月份有「世界盃的回血」，上半年彩電行業幾乎「卧軌」。這樣的背景下，小米作為新品牌分得更多份額，顯然會給市場更多壓力。
對此，業內紛紛認為，彩電行業的競爭規則已經改變：因為產品的核心技術越來越被集中在面板、SOC等兩三個部件內，彩電企業從技術創新角度去競爭的大門越來越窄。這種與智能手機產品非常相似的「技術分布」，將讓彩電企業在品牌、粉絲、爆款、文化價值等競爭過程中，出現「領頭羊份額更趨集中」的趨勢。
小米和海信已經形成中國彩電市場的兩個龍頭，此外TCL則依靠面板技術的優勢在全球市場更具有殺傷力。且近年來，夏普加大了國內競爭戰的力度，在自有面板線的支撐下，已經成為大尺寸電視市場的增長領頭羊。以上品牌有可能構成未來中國彩電版圖的「新四強」，而其它品牌則可能逐漸二線化。
