Pandora 上線新功能，助力音樂流媒體中的個性化廣告＋精準投放

近日，美國流媒體音樂平台 Pandora 宣布即將上線三項新功能， 幫助廣告主們打造內容更加個性化、投放更加精準的廣告內容。

這三項新功能為：

短音頻廣告，時長在 4 秒至 10 秒之間，作為15 秒或 30 秒標準時長廣告的補充。在功能上線前，Pandora 邀請了 20 家廣告商參與內測。內測結果顯示，相比標準廣告，更短的時長將廣告支出回報率（ROAS）提高了56%。另外，10 秒短廣告能更有效地吸引用戶的興趣，而 30 秒的標準廣告在轉化率上更有優勢。

動態廣告，根據用戶性別、年齡、地點、日期、當地天氣、歌曲類型等信息定製個性化廣告，對不同音頻內容進行動態整合併推送。

連續廣告，使用多條連續廣告對品牌故事、理念等進行更完整的闡述，加深用戶對品牌的認同感，進一步提高轉化率。

Pandora 廣告策略副總裁 Claire Fanning 表示，廣告主可以根據具體的需求組合使用這些功能，但並非所有功能堆砌就可以達到最好的宣傳效果。

個性化廣告不可避免地要採集用戶數據，這引發了部分用戶對隱私安全的擔憂。對此，Fanning 解釋道 Pandora 不會採集任何可標識信息。在保證 Pandora 的業務本身符合隱私保密規範以外，公司還會加強對第三方合作機構的審核，避免用戶數據的濫用。

儘管 Pandora 在去年推出了付費的 Pandora Premium 服務，但廣告始終是其營收的主要渠道之一。本月初，Pandora 公布了第二季度財報，凈虧損為 9198 萬美元，同比收窄 66%，但廣告營收卻下滑了 3% 至 2.71 億美元。也許本次公布的新功能能夠更好地滿足廣告主們的個性化營銷需求，給發展遲緩的廣告業務帶來新的推動力。

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