能夠掏空買家錢包的文案，到底是怎麼寫的？

時尚 08-30

原標題：能夠掏空買家錢包的文案，到底是怎麼寫的？

前兩天，小編和一位做服飾類產品的運營同學聊天，問起「什麼環節最痛苦」，對方不假思索回答：文案啊！！！

沒錯，大多數服飾類賣家仍在遵循著現有的一套文案輸出規則，就拿上衣來說，不外乎對領部、帽子、肩部、印花圖案、袖子袖口、腰部、背部、拉鏈、衣擺、扣子、面料及內里包邊等其他細節進行描述。

這樣的文案，不會有錯，但也不太出彩。在泛服飾類行業日益追求個性化、差異化的今天，這類傳統文案已經逐漸被打上「平庸」、「無趣」的標籤，正面臨被淘汰的風險。今天，小編給大家帶來一些與眾不同的服飾類詳情文案，以及背後那些有腔調的店鋪。

講好品牌故事

說起品牌故事，大家都不陌生，越來越多的品牌也開始注重講好自己的故事。通常也都會從品牌的起源著手，講一些創立之初的艱辛、品牌風格由來等等。但是，故事要講好，一定不能千篇一律，挖掘出品牌特色才能標新立異，才能更輕易地被人們記住。

Timberlan--回來時才叫踢不爛

對於大多數中國消費者來說，或許都已經忘了它的官方中文名叫「添柏嵐」，都是以「踢不爛」作為其愛稱。這個超接地氣的稱呼，首先是源於其發音的音譯，並帶有一絲趣味和無厘頭，更值得玩味的是，「踢不爛」3個字背後隱藏的是對其牢固耐磨性能的認可和誇讚。

今年，Timberland推出一支全新品牌TVC——《踢不爛，用一輩子去完成》，裡面的文案也是令人拍案叫絕。

尤其是「我走的時候，叫Timberland，回來時，才叫踢不爛」更是成為全文的點睛之筆。同時，這句話也被運用到其官方旗艦店上，作為「大黃靴」專題的slogan。不僅如此，針對靜態的詳情頁展示，Timberland又專門衍生了一個文案系列，也非常具有衝擊力。

定位小而精的調性

我們一直強調，店鋪要標新立異，要有自己的調性。但是調性太寬泛了，根本沒有一個統一的標準。這個時候，不妨嘗試「小而精」，品類可以少一點，逼格高上去，就是調性。

茉莉和扶蘇--帶你穿越回法蘭西

這家兩姐妹開創的品牌，沒有具體的slogan，但是進入店鋪你就會感受到一股濃郁的法蘭西風情。呈現的色彩風格也類似於最近大熱的《延禧攻略》中大量使用的莫蘭迪色，高級雅緻又不失法式浪漫，讓你彷彿置身於19世紀衣香鬢影的貴婦莊園聚會中。茉莉和扶蘇系列不多，總共就3個，其中文案最精彩的「小夜曲」系列，確實讓小編眼前一亮。

光穿過蕾絲形成剪影/背後繁華開放/淺香檳與紫藤灰醇厚順滑/在漫長暗夜灑落一地柔光

輕柔的像個夢/粉嫩得像剛剛盛開的山茶花/帶著落夜後的清香

花枝藤蔓隱匿於胸口/抵達內心深處低吟淺唱/我伸出雙手/看見每一道靜脈里月光流動

......

將每一款寶貝都打造成一首詩，彷彿穿的不是一件衣服，而是披上了一首詩，夜行月下，旖旎遠去。這樣讓人無限聯想的衣服，怎不惹人心動，憧憬萬分呢？

打造個性化營銷

很多人將江小白這一新興品牌的異軍突起，歸結為文案的成功，以至於二線品牌的大佬——紅星二鍋頭，也學著江小白，做起了扎心文案。後來者成功與否我們不去評論，但是不可否認的，江小白的「野路子」走對了，它將目標定位在「有情緒」、「青春」的年輕群體，提倡直面青春的情緒，不迴避，不懼怕。最終讓一瓶20元的白酒做到了一年3億的銷售額。而服裝界也有這樣一個「江小白」。

步履不停--只要步履不停，我們總會相見

可以說，步履不停是服裝界最會做文案的，又是文案界最會賣衣服的。據說，步履不停的老闆之一原是廣告文案，也是資深文藝男中年，很多文藝姑娘都是看了文案忍不住光顧店鋪的。