網路媒體投放可以做什麼
綜述
根據互聯網媒體環境，媒體布局風向和特徵，不同類型媒體承擔不同的任務。視頻擔起品牌大曝光高曝光責任、社交媒體協同品牌強互動、客戶端媒體大曝光位置幫助品牌效果投放高轉化，年輕短視頻媒體的興起可以讓品牌和用戶親密度更高，門戶基於權威性有很好的資源的內容創作的內能。
門戶及視頻類頭部資源優勢地位毋庸置疑，無論是內容上還是流量上。但要將硬廣
轉型到內容上，腦洞大開的創意營銷內容的搭配將內容和廣告距離「完美融合、無跡可尋」最大限度地消除了網友對硬廣的抵觸心理。
同時通過娛樂化內容與趣味化的創意廣告內容高度匹配，將網友對廣告內容的排斥心理，轉化為調侃欲、討論欲，在潛移默化中，加深了網友對品牌的接受度、認可度、同時也為廣告效果的高轉化率奠定了基礎。
新興媒體例如音頻等要嘗試合作，在內容精準和內容創新上下功夫，獎品牌的內涵和內容融合與精準人群溝通，只有與精準觀眾達成心靈和價值觀連接的才能將品牌價值最大化。
視頻類
劇情場景植入
如今的植入手段多種多樣，具體分為場景植入、劇情植入、台詞植入、道具植入、音效植入、題材植入，一個完整的品牌植入往往從劇本創作階段就要開始介入：
廣告商與編劇團隊協商，怎樣能更巧妙、更有趣地進行植入，使得廣告效應達成最佳狀態。
相對而言，較受市場青睞的是場景、台詞、道具三種植入手法。道具植入相對收費較高，因為要為產品特意設計場景甚至特意多拍一場戲。台詞植入則比較簡單，畢竟就是演員一句話的事，場景植入也只是一個鏡頭的事。
植入示例
創可貼和創意中插
現很多品牌廣告主在大劇營銷的思維上有了很大的轉變，生硬的植入越來越不能讓消費者買賬，如何把產品融入到劇情、角色中已經成為植入營銷的共識。
今年最火爆的就是創意中插和創可貼廣告，將內容和廣告緊密連接在一起，這不僅是在內容營銷領域的全新嘗試，更是對植入營銷模式的顛覆與創新。
從媒介投放回報率和市場反響來看，這兩種形式相比硬廣投放和貼片廣告效果更好，深受行業、用戶廣泛好評
創可貼示例
15秒前貼片
建議不要用以前的傳統廣告內容，要將硬廣轉型到內容上腦洞大開的創意營銷內容的搭配，將內容和廣告距離「完美融合、無跡可尋」最大限度地消除了網友對硬廣的抵觸心理
前貼片示例
包劇投放
關注熱門大劇或綜藝押注大劇目包劇投放，潛力大劇各項數據會呈現價值溢出形勢這就要驗證我們對媒體的黑馬劇洞察能力了，這種投放形式最後核算的CPM成本較低。
包劇《延禧》片頭鳴謝帖示例
綜合門戶（今日頭條，網易，新浪等）
信息流廣告位：
信息流投放是綜合門戶性價比較為最高的資源，例如：今日頭條APP信息流廣告只展現在每一屏的第4位，可以落地文章內容頁繼續合作。
信息流位置精準定向：15種定向6大維度精準定向
基礎定向：地域，性別，年齡
興趣愛好：興趣分類 興趣關鍵字
用戶環境：系統平台，手機品牌，網路環境，運營商選擇
用戶環境：用戶首次激活時間，App行為定向
自定義人群：定向人群包 排除人群包
其他定向：文章分類等
今日頭條信息流示例
朋友圈
社交媒體——朋友圈基於微信用戶畫像進行定向的同時，依託社交關係及佔用社
用戶碎片化時間鏈進行互動傳播。
朋友圈廣告通過微信廣告系統進行投放和管理，廣告本身內容將基於微信公眾賬號生態體系，以類似朋友的原創內容形式進行展現。
廣告位置：
滿足廣告定向條件的用戶，將會在首刷朋友圈第 5 條狀態的位置看到廣告，隨後廣告將隨時間軸沉澱 。
投放形式素材維度：圖文廣告，視頻廣告
推廣目標維度：品牌活動推廣，公眾號推廣，移動應用推廣
定向維度：地域 ，性別 ，年齡 ， 學歷 ，平台 ， 網路環境等。
朋友圈素材示例
朋友圈推廣目標維度示例
新興媒體
聯合視頻或音頻媒體做內容定製節目， 一個好的IP首先需要凸顯品牌的文化底蘊。與品牌內核高度契合的IP不僅可以強調品牌的價值理念，更能使其升華，為品牌內核強力賦能。
權益維度
品牌多維度呈現：主持人口播，創意廣告，旁白，節目名稱，節目海報及品牌文化和每期內容的融入，訪談互動等進行多維度影響。
短視頻媒體
例如抖音年輕人聚集地。結合品牌內容精準切中了以年輕人為主的抖音用戶的興趣點
小郎酒抖音挑戰賽#小郎哥達人秀#
結論
門戶及視頻類頭部媒體要繼續合作，頭部資源優勢地位毋庸置疑，無論是內容上還是流量上。傳統合作方式但要將硬廣轉型到內容上腦洞大開，創意營銷內容的搭配將內容和廣告距離「完美融合、無跡可尋」最大限度地消除了網友對硬廣的抵觸心理。
利用門戶產出內容結合視頻做內容定製節目， 做好IP。好的IP首先需要凸顯品牌的文化底蘊。與品牌內核高度契合的IP不僅可以強調品牌的價值理念，更能使其升華，為品牌內核強力賦能。
社交媒體朋友圈強互動基於微信用戶畫像進行定向的同時，依託社交關係及佔用社交用戶碎片化時間鏈進行互動傳播。
新聞客戶端今日頭條為例，做高精準化的內容投放，精準將內容處達人群；
新型媒體要嘗試合作例如喜馬拉雅聯手打造IP，在內容精準和內容創新上下功夫，獎品牌的內涵和內容融合與精準人群溝通，只有與精準觀眾達成心靈和價值觀連接的才能將品牌價值最大化。
