「網大」被淘汰？Netflix將它變成最受年輕人喜愛的觀影方式！
文 | 九九消寒
對於網路電影，我們曾有過美好的展望，而它一路走來也確實印證了許多期待。
在投資製作上，網路電影從最初的小打小鬧、粗製濫造，一步步完成了明星入局、形成系列意識、IP化、院網聯動的升級，進而以慈文、華誼為代表的傳統影視公司的紛紛參與，又讓網路電影在品質得到了更高的保障。
但網路電影作為和網劇一母同胞的網生視聽產品，在網劇已經走向大眾、走向海外，與電視劇搶奪市場的當下，竟還遲遲沒有邁出突破屬性的一步。
網路電影屬性難突破，井下世界還能狂歡幾年？
網路電影至今也沒能像網劇一樣，成為一款真正的全民性產品，因為它的固定受眾一直都是那麼一批——70%處於19歲-35歲之間，60%以上都是男性。
2016-2017愛奇藝網路大電影觀眾年齡構成
網路大電影與院線電影觀眾性別構成對比
和劇集市場「以女為尊」的道理一樣，網大市場也憑著既有的經驗不斷討好著他們血氣方剛的男性受眾。在迷信、色情等擦邊球產品退潮之後，「伏狐」、「緝妖」的玄幻風；「英雄」、「賭神」的香港味；「山炮」、「X哥」的東北范兒，便長期分佔著網大世界裡的大頭份額。而原本大有市場的青春、愛情等題材在這種環境下總是鮮有出頭。
愛奇藝 網路電影頁面截取
不得不承認，網大市場的增長速度正在逐步放緩，其原因一半在於網路電影正處於一個減量提質的過程，另一半或是由於男性市場已經趨於飽和。和全民市場、女性市場、年輕市場不同，單純的男性市場可拓展空間本就有限，橫向來看，男性的娛樂習慣、題材喜好相比前者較為狹窄，縱向上，在細節和感情深度方面做文章又違背了男性的天性。
因此面向男性受眾的網大在題材方面十分局限，網大公司和平台為了穩妥，也只有圍著玄幻、港味、東北范兒打轉。但話說回來，受眾基礎不變，將這些題材無限做精，意義又有多大？
製作趨於精品化卻難有突破，系列取勝法亦不再新鮮，這些都意味著網路電影的瓶頸期已經到來。網大市場想要打開下一扇想像之門，也許只有突破既有屬性去更廣闊的受眾市場尋求增量。
助力網路電影突破，各方應該做些什麼？
客觀來說，網路電影不是沒有嘗試過突破，入局的各方都希望網路電影能夠打開更大的市場，有一天能和院線電影一樣成為真正的掘金高地。但就目前來看，種種努力似乎都沒有收到很好的成效。
以平台為例。一直以來，對於《罪途》《爹地》《故事販賣機》等新型網大的出現，我們都抱著樂觀的態度，以期許的目光視之，因為這是視頻平台想要助力網路電影突破題材、突破屬性的體現。但平台的態度是一方面，有沒有大力度落實到具體行動上、那些網路電影的市場表現如何，又是另外一方面。
目前各大平台上線且表現較好的新型網大十分稀少，要知道《罪途》並不常有，新題材影片如《相依為命》（親情）、《不負青春不負卿》（青春）、《柏拉圖的夏天》（愛情）等網大的市場表現常常讓人灰心。網路電影既已形成的圈層文化、單部電影宣發力度的微弱讓一些不符合男性觀看習慣的網路電影前無出路，旁無退路，狀態宛如受困。
誠然，讓平台方放棄盈利，並大量投入資金，給網路電影一次換半身血顯然是不現實的。但作為網路電影最強後盾的平台方，除了提供舞台，也許還可以在其他方面給以新型網大更多的扶持和鼓勵。
例如通過IP聯動方式，吸引更多年輕受眾關注網路電影。以愛奇藝為例，今年3月由愛奇藝播出、改編自知名漫畫的真人電影《靈契》就讓不少年輕的漫畫受眾關注到了網路電影這一產品。
但可惜的是，因為改編電影本身質量較低，雖然吸引來了一部分受眾，但卻讓他們乘興而來，敗興而歸，搞不好還為網路電影的形象刷了一波負分。
比較而言，《靈魂擺渡·黃泉》則是一個很好的典範。原班人馬上線保證質量，不僅提升了網路電影的形象分，還為自己賺得了近4500萬的分賬票房（該票房至今仍居愛奇藝2018年年度票房榜首位）。
先有雞還是先有蛋？先儲備作品還是先招徠觀眾？這個死結也許只有依靠電影宣發和產品形象運營來解決。很多網路電影因為資金不足、受眾圈層固定等原因，滿足於在平台評估後安排的推薦位上自生自滅，不做任何掙扎，結果可想而知。
互聯網時代，影視作品的宣傳營銷不可忽視。但大部分網路電影宣發力度小、效果局限卻是公認的事實。對於單部影片而言，不重視營銷影響收益，對於整個網大產品而言，不重視營銷則會讓整個產業在大眾市場失去存在感，不利於長期發展。
調查顯示，仍有不少人群對網路電影這一概念不太了解，網路電影和他們的生活處於隔絕狀態，很多人甚至一部都沒有看過。
網路電影想要打開出路，不能只跟在院線電影后面亦步亦趨，而是要根據自身特性定下差異化發展戰略。一直致力於發展電影業務的視頻網站宗師Netflix從很早以前就意識到了這一問題，並指出在滿足消費者體驗方面，網路電影有著院線電影無法超越的優勢。
「崇高的消費者體驗必須通過適應現代行為和期望，來滿足客戶的全部身體和心理需求。」就電影這一產品而言，消費體驗或可從互動性層面進行加強。
在普通影院，觀影者很難和其他人甚至身旁的朋友隨時交流，除了沉浸別無選擇。但面對小屏幕，他們則可以打開彈幕，參與討論，發出自己的聲音或者為相同的意見點贊。即使相隔甚遠，也可以在線同看一幕戲，隨時進行交流分享。
在孤獨感瀰漫，宅文化盛行的當下，線上互動，尋找同道中人已然成為年輕人偏愛的社交方式，而彈幕又進一步養成了人們觀看&交流的習慣，這極有可能也是網路電影的一大破局方式。
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