愛奇藝起訴刷量公司勝訴 這是國內首起類似案件

愛奇藝起訴「刷量公司」勝訴，這是國內首起類似案件

王玉昊

近日，國內首起因視頻網站「刷量」而引發的不正當競爭案在上海徐匯區人民法院近日，國內首起因視頻網站「刷量」而引發的不正當競爭案在上海徐匯區人民法院宣判。原告愛奇藝勝訴，被告杭州飛益信息科技有限公司被判賠償50萬元並登報道歉。

視頻點播流量不僅可以反映一則視頻的市場熱度，同時也是視頻網站同廣告商、版權方核算廣告和版權費用的主要參考數據。而數據造假的「刷量」業務一直處在行業的灰色地帶，無論社交網站、電商平台以及視頻網站都曾被爆出數據造假的新聞。

據徐匯區人民法院公布的信息顯示，被告公司多名員工通過多個域名、不斷更換訪問IP地址等方式，連續訪問愛奇藝網站視頻，在短時間內迅速提高視頻訪問量，僅2017年2月1日至6月1日，飛益公司在愛奇藝網站製造了不少於9.5億餘次的虛假訪問，按照該公司每萬次15元的刷量收費標準，共非法獲益上百萬元。

另外，該公司還使用個人的QQ賬號、淘寶賬戶對外招攬視頻刷量業務，通過個人支付寶賬戶收取報酬，除了愛奇藝，在優酷土豆、騰訊視頻等主流視頻網站上，都有該公司刷量的行為。

突然「火爆」的視頻

影視劇發行模式的改變被認為是造成刷量行為屢禁不止的原因，隨著多檔熱門網劇在社交網路上的話題壟斷，使得視頻網站逐漸擁有更大的話語權，這便倒逼片方來刷高播放量來獲取更多的談判權益。

有業內人士曾向媒體透露，劇集的播放量直接影響該劇在視頻網站的宣傳位置，並將影響片方最後與視頻網站的利益分成。對於製作公司而言，播放量高低還有可能影響其後續製作的融資情況和演員陣容。因此，刷量行為很大程度上成為了製作公司宣發階段的標配。

愛奇藝對此次訴訟給出的解釋是「準確真實的視頻訪問數據對愛奇藝公司自身、上游的視頻內容供應商、下游的廣告商以及愛奇藝視頻播放服務的真實用戶而言都至關重要。」

對於「惡意刷量」一事，愛奇藝內部有專門規定，約定合作方不得有惡意增加訪問量的不正當競爭行為，並對有效點播進行了界定。此外，還會採用技術手段屏蔽和控制刷量行為。愛奇藝在起訴時對飛益公司提出索賠500萬元的要求。

飛益公司則表示，由於技術原因，70%以上的刷量數據會被愛奇藝屏蔽，屏蔽的數據不會對其造成損害。而且飛益公司需支出伺服器、流量、人工等運營成本，實際獲利有限。根據視頻網站的運營模式，視頻訪問量越高網站能獲取越高的廣告收入，亦可沖抵愛奇藝的損失。

「刷量的行為會損害視頻網站的商業利益，也會損害消費者的合法權益，應承擔相應侵權責任。」上海徐匯法院知識產權審判庭庭長王利民說。但截至目前，雖然電商網站已經屏蔽了含有「視頻網站刷量」等字樣的相關商品，但含有「網站推廣」、「數據優化」等服務的產品仍有供應。

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