《蟻人2》7天6億：漫威帝國是如何被打造出來的？
前段時間的漫威電影《復仇者聯盟3》可以說在全球影迷中掀起了狂歡，其結局留下的未解之謎到現在還有網友在討論。時隔三個多月，由迪士尼影業出品，漫威影業製作的超級英雄大作《蟻人2：黃蜂女現身》於8月24日上映。
《蟻人2：黃蜂女現身》繼《復仇者聯盟3》之後，再次掀起一股超級英雄熱潮！首周末勇奪國內票房冠軍，總票房更是一舉超越《銀河護衛隊2》、《雷神3：諸神黃昏》、《黑豹》等近年漫威力作！在北美，首周票房為7603萬，爛番茄評分88%的好評率，MTC70分，被觀眾譽為是十年來最有趣的超級英雄電影。在國內，《蟻人2：黃蜂女現身》上線16小時票房破億，上映3天票房突破4.5億，上映僅一天豆瓣評分沖至榜首，截至2018年8月30日10：30，上映7天票房6.3億，豆瓣評分7.5，口碑票房雙贏。
除了《蟻人2》，漫威影業今年可以說是收穫頗豐——年初一部《黑豹》，首周末3天北美總票房1.92億美元 ，全球首周總票房3.61億美元，初出茅廬便大獲全勝；年中一部《復仇者聯盟3》，北美總票房6.78億美元，全球總票房20.45億美元，破歷史票房記錄；《毒液》還未上映就引起了廣大漫威影迷的熱切期待。
從2008年5.58億美元的《鋼鐵俠》開始，漫威率先開啟超級英雄電影宇宙。隨後，綠巨人浩克、雷神托爾、美國隊長等超級英雄以及復仇者聯盟等超級英雄團體，相繼被搬上大熒幕，並頻頻引發觀影熱潮。
數據顯示，10年來，漫威電影宇宙的17部作品，已在全球拿下了134億美元的總票房，平均每部輸出近8億美元。毫無疑問，這是超級IP締造的神話。
8000漫畫角色和多個超級英雄團隊
上個世紀80年代，漫威開始讓不同系列的人物互相串門：蜘蛛俠和綠巨人戰鬥，金剛狼和美國隊長搭救黑寡婦，2000年，漫威從頭講述英雄們的故事，實驗由蜘蛛俠、X戰警、神奇四俠等逐個進行。
如今，漫威旗下擁有蜘蛛俠、鋼鐵俠、美國隊長、雷神托爾、綠巨人、黑寡婦、金剛狼、超膽俠、蟻人、惡靈騎士等8000多名漫畫角色和復仇者聯盟、神奇四俠、X戰警、銀河護衛隊等超級英雄團隊，而且都是一個世界的人。
2008年底，華特迪士尼公司以42.4億美元收購公司，獲得了絕大部分漫畫角色的所有權。
強力構築超級英雄電影宇宙
21世紀，斯坦·李開始啟動漫畫英雄電影。先後憑藉《X戰警》、《蜘蛛俠》橫掃美國票房，其中《蜘蛛俠：英雄歸來》更是達到8.8億美元的全球票房。
與迪士尼合體後，漫威推出了「超級英雄電影宇宙」計劃，自2008年起，分三個階段，依次將鋼鐵俠、綠巨人、雷神托爾、美國隊長等超級英雄搬上大熒幕，隨後通過《復仇者聯盟》將他們集結起來——第一階段，6部影片奪得37.4億美元票房；第二階段，6部影片奪得52.25億美元票房；第三階段，剛剛開始的兩部電影，就奪得了18.45億美元票房。
漫威如何打造一款超級IP？
三年前《蟻人1》上映時在中國總票房為6.7億。《蟻人2》在完美繼承前作風趣幽默的同時，演員陣容、視覺效果、動作場面等方面全面升級，上映僅7天就已超6億。那麼，漫威是怎麼打造出這一超級IP的呢？
飢餓營銷，這是漫威電影在宣傳方面一直用的套路，一方面禁止劇透，另一方面又時不時來點小爆料，屢試不爽，勾起影迷的好奇和關注。先嚴禁劇透：激發好奇心，再定期爆料：提高關注度和粘性度。
但凡主創演員們採訪被問及與劇情相關的問題都是以「不知道」、「不能說」等吊足媒體和粉絲的胃口，其中，當媒體對「蟻人」保羅·路德採訪時，他的態度只有一個：不說，但為了防止一直吊著媒體和粉絲胃口而掃興無人問津，漫威便會故意透露一些關於電影的信息，主創演員們也時不時的主動在社交媒體上去分享一些片場花絮。
跨界營銷，漫威作為全球超級大IP，想和它合作的品牌數不勝數，所以漫威的跨界幾乎涵蓋了所有了品類，不管你在哪，總能看到漫威的身影。其中，Coca-Cola以今年《復聯3》的畫面定製外包裝，為了讓用戶更有粘性，還拓展了遊戲領域，開發了眾多以漫威為內容角色等。
社交媒體互動營銷，一直以來，漫威都很注重社交媒體的營銷。從Twitter到ins到Pinterest到微博，漫威無時無刻的利用這些平台的優勢與粉絲進行互動，最大化的提升用戶粘性。
其中，Twitter上聚集著全球大量的漫威粉，所以這裡是漫威社交媒體營銷的重要陣地之一。在Twitter上的營銷手段上漫威也是別具一格。在《復聯2》上映的時候，漫威為了將《美國隊長》的忠粉吸引過來，用了一個#ItsAllConnected#的標籤，將漫威打造的美劇《特工卡特》角色和電影角色產生互動，讓粉絲感覺漫威角色無處不在。
中國元素，漫威為贏得更多中國市場所慣用的一種打法，那就是特供，即專門為中國人制定符合中國口味的東西，從而吸引中國的消費群體。
漫威電影引進中國影星，演技和角色的只是很小的部分，如范冰冰、王學圻參演《鋼鐵俠3》，事實上，這是漫威迎合中國觀眾的一種營銷手段，運用中國明星在中國的影響力和流量，在宣傳上儘可能增加曝光。
彩蛋，彩蛋表面上是驚喜，實際上是漫威電影最大營銷武器，首先通過彩蛋的形式對後面的電影一個懸念預告，其次為漫威宇宙搭建奠定基礎，為一個價值趨同有體系的漫威世界觀做背書，來放大漫威要締造的IP，再次，有利於不熟悉漫威的人快速的將漫威故事串起來。
其中，《鋼鐵俠2》結尾：沙漠中，一伙人在想盡各種辦法移動一把大鎚子。神盾局特工電話中說：我們找到了。1年後，《雷神》上映，完美銜接這個彩蛋。
體驗，體驗是眾多品牌（產品）最有效的營銷手段之一，因為能讓人和品牌（產品）產生最直接有效的連接。
2016年《奇異博士》在全球宣傳活動中，使用Google Tilt Brush 的VR繪畫技術，找來三維頂尖的VR藝術家，結合電影「多次元宇宙」的主題，根據電影中出現的場景，分別在紐約、香港、倫敦三地開展VR體驗活動。
麻辣娛投（ID：malayutou001）記者認為，由一個IP而引發的多種跨界合作，在國內還是試驗階段，於北美而言，卻已經是屢見不鮮的案例，事實上，漫威對旗下所有IP進行的各種布局，都值得借鑒與學習。
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