可口可樂收購咖啡連鎖店Costa 挑戰星巴克要看中國市場

可口可樂公司(Coca-Cola Co., KO)周五表示，將以51億美元收購英國咖啡連鎖品牌Costa。這是大型消費品公司對咖啡業務的最新押注。

可口可樂稱，這樁收購交易將令該公司在歐洲、亞洲和中東部分地區的咖啡市場獲得強勢地位。可口可樂將從在倫敦上市的Whitbread PLC (WTB.LN)手中收購Costa。

Costa身世

Costa由Bruno Costa和Sergio Costa兩兄弟1971年在倫敦創辦，最初是位於倫敦蘭貝斯區的一家咖啡烘培坊，1978年他們在倫敦沃克斯豪爾橋（Vauxhall Bridge） 附近開設了第一家以Costa命名的咖啡店。1985年Sergio Costa購買了兄弟的所有股份。兩兄弟都是在1960年代來到倫敦的義大利移民。

1995年併購了咖世家的惠特貝瑞（Whitbread）近年來原本打算讓咖世家脫離集團成為獨立公司，但後來決定將它出售，因為這樣能賺更多錢。惠特貝瑞董事布里頓（Alison Brittain）透露，公司出售咖世家後將把經營重點放在英國及德國的酒店生意。

惠特貝瑞1995年收購咖世家時只花了1900萬英鎊（約2470萬美元），當時它只有39家分店。發展至今，它已經成為全球第二大咖啡連鎖店品牌，單在英國就有超過2000家分店。

收購交易

對可口可樂來說，這樁交易將擴大該公司的咖啡業務。可口可樂的咖啡業務包括在日本推出的Georgia咖啡品牌。

可口可樂首席執行長James Quincey稱，熱飲是可口可樂在全部飲料家族中為數不多的沒有全球品牌的細分領域之一，Costa為可口可樂提供了一個強有力的咖啡業務平台，使之得以進入這一市場。

Whitbread周五表示，同意作價39億英鎊（合50.9億美元）將旗下Costa咖啡業務出售給可口可樂，並將所得大部分資金返還給股東。

旗下擁有酒店品牌Premier Inn的Whitbread表示，將利用沒有返還給股東的資金削減債務並向其養老基金注資，從而進一步擴大Premier Inn在英國和德國的業務。

Whitbread稱，這樁交易預計於2019年上半年完成。

喜憂參半

BBC商業節目主持人奧康奈爾（Dominic O"Connell）指出，惠特貝瑞多年都被投資者質疑為何同一時間要賣咖啡，又要經營酒店，但只要公司賺錢，投資者大多不管。他又認為，這宗買賣同時對可口可樂公司有利，因為它可以利用咖世家進軍熱飲市場，讓它有望能回應投資者要求它發展業務的呼聲。

總部設在英國的金融服務公司Hargreaves Lansdown分析員海耶特（Nicholas Hyett）認為，出售咖世家在惠特貝瑞來說好壞滲半。他指出，惠特貝瑞能以39億英鎊出售咖世家固然是好事，但咖世家多年都被視為惠特貝瑞旗下最矚目的其中一家公司，而且咖世家在中國的業務發展仍然有許多潛力。

中國市場

截至2017年末，咖世家在中國擁有400家左右分店，它計劃在2022年擴建至約1200家，但它在中國市場迎來許多競爭，包括美國連鎖咖啡店星巴克（Starbucks）和中國品牌瑞幸咖啡。其中，星巴克現時在中國已經有約3400家分店。星巴克總裁約翰遜（Kevin Johnson）多次說，中國在未來十年都會是星巴克的重點發展市場。

這些咖世家的競爭對手也充分利用中國市場的特色來推廣它們的產品。星巴克早前與中國一家外賣平台合作，從九月開始在上海和北京推行咖啡外賣，並計劃在2018年末擴展至中國大陸30個城市。

瑞幸咖啡也在自身的手機平台做推廣，以「紅包」吸引客群向自己的朋友推薦下載它的手機應用程式。

香港《南華日報》引述英國市場研究市公司Mintel分析指，除了利用科技幫助公司發展，咖啡連鎖店也必須確保自己的產品的包裝漂亮，吸引年青消費者，讓他們在這個社交網站年代即時與朋友分享圖片。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！