TCL 在國外這麼火你知道嗎？

2018 的 IFA 展，雷鋒網編輯一抵達柏林就看到了 TCL 的身影。過完 Passport control 的入境大廳里，映入眼帘的便是印著內馬爾照片的 TCL 廣告牌。

這樣的廣告牌在隨後的行程中，大大小小，一路都可以見到不少。可見 TCL 在當地的投入程度。

出入機場道路旁的巨幅 TCL 廣告牌，圖片來源：雷鋒網

廣告的投入一方面體現出公司對本地市場的重視，另一方面投入也需要能看到回報。許多國人可能未必知道的是，TCL 已經成為國外非常火的一個牌子，不只是認知度，更體現的銷售層面。從本屆 IFA 上 TCL 發布會上公布的信息便可見一斑。

數據：全球第三

美國亞馬遜上 TCL 佔據了電視機銷量前 20 榜單的頭兩名，同時還是新品銷量前 20 的頭名

IFA 發布會上，TCL 集團高級副總裁、TCL 電子 CEO 王成公布了 2018 年上半年 TCL 電子全球業績：2018 年上半年 LCD 電視機銷售量達到 1317 萬台，同比增長 37.2%，銷售量增幅再次突破近五年最大增幅。公司 2018 年上半年全球電視機銷售量市場佔有率為 11.8%，位列第三。

其中，海外市場多數地區的增長要明顯快於國內市場，據介紹，TCL 北美地區 LCD 電視機銷售量同比提升 26.8%；新興市場 LCD 電視機銷售量同比增長 51.5%；歐洲市場 LCD 電視機銷售量同比大幅增長 73.0%，法國、西班牙、波蘭等市場的銷售量強勁上漲。

TCL電視的全球市場增長情況

這其中當然也有內馬爾的功勞，TCL 於今年 4 月正式簽約巴西著名球星內馬爾為全球品牌大使，助力開發歐洲市場和以南美為代表的新興市場。

可以說，海外市場早已成為 TCL 的重要發展引擎。

產品：技術與藝術相融

此次 IFA 發布會上，TCL 電子還正式面向全球消費者推出 2019 年國際籃聯（FIBA）籃球世界盃定製款 8K QLED TV、X8 QLED TV、C7 曲面全面屏電視、XESS 浮窗全場景 TV（英文名 Living Window）四款新品。

其中尤其引人矚目的便是 TCL 高端子品牌 XESS 的首款新品——浮窗全場景 TV「Living Window」。該款產品於 8 月 16 日在國內首發，此次是第一次正式與國外消費者見面。

浮窗全場景 TV 以精心設計的立體美學、裝飾美學、新造型美學、東方美學四大外觀，配合多維場景功能，讓消費者自主選擇產品與家居風格的匹配，打破傳統需要家裝電視背景牆來襯托電視的做法。

Living Window-東方美學

Living Window-立體美學

Living Window-新造型美學

Living Window-裝飾美學

除了內置豐富的藝術、旅行、音樂等全方位資源內容，它還搭載了 QLED、霧面低反射屏、AI 畫質調節技術，以及 ONKYO 音響和源自於影院的杜比視界（Dolby Vision）HDR 影像技術和杜比全景聲（Dolby Atmos）沉浸式音頻技術。

同時，浮窗全場景TV搭載了「音畫雙引擎」技術，不論開屏還是關屏，音箱都能獨立工作，實現了 24 小時在線的大屏智能音箱體驗。

它搭載的 180 度聲源定位系統，8 米遠場語音喚醒，能讓用戶獲得更精準、更便捷的智能交互體驗，從而成為 AI+IoT 技術風潮下智慧家庭的核心入口，讓電視能夠參與到家庭生活的全部場景中。

另一款新品 C7 是為都市人群量身打造的曲面全面屏精品，擁有原色高色域、360° 獨立 soundbar、搭載了哈曼卡頓音響的原聲全景聲音響系統、人工智慧 AI 音箱以及極具現代立體感的外觀設計。

此外，這次 TCL 也公開亮相了一款主打 8K 技術的 2019 年國際籃聯（FIBA）籃球世界盃定製款新品，引起了不小的轟動。除了顯示技術上的提升，該款 8K 新品還將在內容上與 FIBA 進行合作，以期能為用戶提供更多差異化的內容服務。

TCL 海外市場迅速成長的背後

能夠在海外市場實現迅速成長並不是一朝一夕可以實現的，背後需要多年的耕耘和努力。而 TCL 為此做了哪些努力呢？

首先，TCL 的國際化強調紮根當地，在當地有自己的產品設計、生產、渠道、品牌。例如，TCL 在波蘭有一個工廠，已經存在很多年了，這個工廠主要是用來支持中東歐特別是歐盟的業務，因為歐盟目前對於彩電的關稅是 14%，在波蘭工廠生產就可以規避這個關稅。借著此次 IFA 展的機會，TCL 還將在波蘭華沙揭幕一個新的歐洲研發中心，主要用於支持人工智慧技術的發展。

IFA 展的 TCL 展台，圖片來源：雷鋒網

另外，此次 IFA 展，除了巨大展台，TCL 在獎項方面也收穫頗豐，TCL QLED 電視 X8 與 TCL 水晶四門一體變頻風冷冰箱分別獲得了由德國工商會(GIC/AHK)和美國國際數據集團(IDG)共同頒發的顯示技術金獎與一體變頻技術金獎。

TCL 集團董事長、CEO 李東生在接受媒體採訪時道出了背後的故事。他表示，

過去十多年，中國企業在這個產業（顯示）增長很快。今年中國剛成為全球半導體顯示產業最大產量的國家，這就是一個規模上的變化。

另外企業的競爭力也有很大的提高，我看了一下上半年的年報，我們的華星光電依然保持在效率和效益指標全球行業領先。

李東生認為，下一步中國企業要超越國際領導企業的話，需要實現技術的突破。

「在目前這一代技術裡面，我們還是一個跟隨者。LCD、TFT的技術、半導體技術、OLED技術，我們是積極的跟隨者。現在中國企業已經達到了這個領域的水平，和領先企業並沒有太大的差別。」他說。

對於在顯示技術上的布局，李東生透露，TCL 針對下一代顯示技術已經圍繞幾個方向在布局，「我們投入也很大，從過去這幾年的技術發展路徑來看，我們現在選擇的技術路線證明是對的。」

我們和國際領先企業在新一代技術當中目前是同步的，只要我們全力以赴，我有信心三到五年，我們能夠成為全球半導體顯示技術的領先企業或者領先企業之一。

與此同時，李東生介紹，TCL 也在布局其它技術方向 ，主要包括以下三塊：

人工智慧、互聯網應用和雲計算；

新型半導體顯示和材料領域；

智能製造和工業互聯網。

已經走到全球電視行業市場份額前三名的 TCL，未來能否更上一層樓，將取決於其技術、市場和品牌的全方位進步，我們拭目以待。

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