左手「葯神」右手「首富」，阿里影業竟拿下了暑期檔半壁江山！
8月31日，由阿里影業與派拉蒙聯合出品的《碟中諜6：全面瓦解》（以下簡稱《碟中諜6》）以單日票房大盤佔比80%的首日成績強勢登陸國內院線。至此，2018年暑期檔正式宣告結束。
根據阿里影業燈塔實驗室的相關數據顯示，2018年暑期檔電影市場累計票房已達173.7億元，提前六天即超越去年總票房，再創歷史紀錄。可喜的是，較之去年《戰狼2》一枝獨秀的局面，今年暑期檔市場可謂萬紫千紅，票房超10億的電影就有5部之多。
其中，《我不是葯神》和《西虹市首富》可謂勢頭強勁，分別突破30億和25億的票房登頂暑期檔票房冠亞軍的寶座。其中，現實主義題材的《我不是葯神》豆瓣評分9.0分，成為16年來華語電影評分之最，也取得了近31億元的票房成績，堪稱口碑與票房齊飛。
然而，欣欣向榮的市場表現之下，今年暑期檔的競爭之殘酷也是前所未有的。今年暑期檔上映的100餘部電影中，光是票房前10的電影就撐起了高達74%的市場份額，另外有60多部電影則成為激烈市場競爭的犧牲品，這些電影票房大都徘徊在幾十萬、幾百萬，徹底淪為暑期檔電影"打醬油"系列。剩下的20多部電影也好不到哪兒去，早就在上映之前撤檔、延檔，可謂一片愁雲慘淡。至於曾經被寄予厚望的《動物世界》《邪不壓正》《愛情公寓》等電影，票房均遠遠不及預期，再一次證實了大IP、大製作、情懷等套路在電影市場已經失勢。
與之形成鮮明對比的，則是《我不是葯神》和《西虹市首富》在票房和口碑上的雙豐收。可見，想要在暑期檔中站穩腳跟，還是要秉承"內容為王"的鐵則。阿里影業聯合出品，淘票票聯合發行的《我不是葯神》就是很好的例子，該影片本身並非暑期檔大賣的類型，但因為改編自真實事件的現實題材和高水準的藝術表達，讓觀眾產生了強烈的共鳴。
在阿里影業旗下的互聯網營銷平台"燈塔"提供的燈塔試映等數據分析的指導下，片方大膽選擇了大規模點映的方法進行宣發。影片從點映期間就口碑爆棚，票房在點映期間就已經破億，正式上映之後更掀起全民觀影熱潮，連續11天單日票房破億，最終以31億票房成績成為本屆暑期檔票房冠軍。
此外，作為電影的發行方之一，阿里影業還藉助"燈塔"整合阿里生態體系優質資源，為《西虹市首富》探索了"新零售+電影"的異業營銷新玩法。一夜霸屏、AR掃碼、手淘搜索、建立線上"西虹市社區"和結合影片內容舉行的"十億紅包"等活動，與近兩百家品牌一起為影片帶來了超8000萬的流量曝光。最終電影獲得超25億的票房成績，成為了暑期檔票房亞軍。
阿里影業高級副總裁、淘票票總裁李捷提到，《葯神》帶動了相當一部分不去電影院的人買票觀影，據淘票票數據顯示，很多過去兩年沒買過電影票的用戶都購買了《葯神》的電影票，為暑期檔電影市場創造了不小的增量。看來，真正的頭部電影不僅是要本身內容質量過硬，更是離不開好的製作公司、宣發公司，和優秀的互聯網平台。而好的互聯網平台用基礎設施助力爆款，則有助於優質內容口碑的發酵。
作為接連孕育出票房冠亞軍的聯合出品方，阿里影業無疑是今年暑期檔的最大贏家。據統計，即使排除剛上映的《碟中碟6》，由阿里影業聯合出品、淘票票聯合發行的電影總票房已達到148億，可謂拿下了今年上半年電影總票房的半壁江山。除了勢頭正盛的《碟中碟6》，接下來阿里影業還將陸續推出《小豬佩奇過大年》《一條狗的使命2》，這兩部電影有"高品質IP+阿里影業強力助推"的雙重加持，後續表現值得期待。
