暑期檔174億收官，2018年總票房近460億｜權威發布
文｜郝傑梅
編輯｜杜思夢
根據國家電影局提供的數據，2018年暑期檔（6月1日-8月31日），全國電影票房173.99億，較去年的163億增長6.74%。
剛剛過去的8月票房68.32億元（去年同期為73.81億元，同比減少7.44%），人次為1.93億（ 去年同期為2.14億，同比減少9.63%）；國產影片票房為55.56億元（去年同期為67.75 億元，同比減少17.99%）。
截至2018年8月31日,全年總票房為458.33億元（去年同期為396.12億元，同比增長15.7%)；總人次為 12.92億（去年同期為11.42億，同比增長13.18%)；國產影片票房為305.15億元（去年同期為209.4億元，同比增長45.72%)，國產影片份額為66.58%（去年同期為52.86%）。全年票房過億影片56部，其中國產影片30部，進口影片26部。
截至8月底，全國銀幕56789塊，含3D銀幕50317塊，佔比88.6%。縣級銀幕21069塊，佔比37%。巨幕共計841塊，其中包括中國巨幕309塊。
7、8月票房雙雙躋身歷史前五
今年暑期檔三個月，整體票房呈現出「先抑後揚」的態勢，尤其是7、8兩個月，票房均接近70億大關。
6月，電影市場產出票房35.75億元，相比去年同期的39.3億同比減少9.05%；人次1.05億，相比去年的1.14億同比減少7.76%。
7月，電影市場強勢上揚，在《我不是葯神》等影片的拉動下，月度票房報收69.92億，較去年同期的50.46億大漲37.99%，為中國電影市場史上7月票房最高；人次1.98億，同比去年同期的1.47億增長34.79%。
剛剛過去的8月產出票房68.32億元，去年同期為73.81億元，同比減少7.44%；人次為1.93億，去年同期為2.14億，同比減少9.63%。
在缺少《戰狼2》這樣強勢爆款影片的情況下，今年8月仍產出68.32億的票房，僅次於去年8月的73.81億，位居8月歷史票房第二位。而7、8兩個月的票房紛紛躋身歷史月度票房前五。
電影市場專家劉嘉表示，今年暑期檔影片豐富，尤其是國產片較為強勢，一直處於市場的優勢地位。
首都華融電影院經理於超表示，今年暑期檔票房雖然整體增幅不大，但三個月沒有很明顯的低谷期，每隔兩周左右的時間便會有幾部實力不錯的影片上映，類型多樣的影片保證了市場的豐富性，暑期檔始終保持著熱度。
5部影片票房超10億
《我不是葯神》30.98億摘冠
2017年暑期檔共有23部影片過億，10億以上的影片3部，5億-10億票房的影片4部。其中，《戰狼2》以55.13億的票房遙遙領先，《變形金剛5》《神偷奶爸3》兩部進口片以15.5億和10.37億位列第二、三位。
今年暑期檔的格局略有不同，137部上映影片中有24部過億。其中5部影片超過10億，6部影片票房在5-10億之間，票房產出更加均衡。
其中，由壞猴子影業、真樂道文化、歡喜傳媒、京西文化、乾坤星宇文化、唐德國際出品，阿里巴巴影業、聚合影聯、萬達影視、貓眼娛樂等聯合出品的《我不是葯神》收穫票房 30.98億，成為今年暑期檔票房的冠軍。該片也是中國內地市場第5部票房過30億的影片。
西虹市影視、星空盛典影業、開心麻花影業、新麗傳媒、阿里巴巴影業等出品，阿里巴巴影業、新麗傳媒、淘票票、貓眼娛樂等聯合發行的《西虹市首富》產出票房25.19億，成為2018暑期檔亞軍。
另一部國產片《一出好戲》由上海瀚納影視、光線影業等出品，貓眼娛樂、光線影業等聯合發行，實現票房13.22億，排名第4位。
排在今年暑期檔第三位的是票房16.95億的《侏羅紀世界2》，中美合拍片《巨齒鯊》以10.27億的產出位居第五。
這5部過10億的影片票房佔比整個檔期55.57%，電影市場頭部效應較為明顯。
此外，《蟻人2：黃蜂女現身》《摩天營救》《狄仁傑之四大天王》《邪不壓正》《愛情公寓》《動物世界》等6部影片票房在5-10億之間。
大地院線悅影匯北區運營總監曹詠表示，今年暑期檔沒有出現「一枝獨秀」的現象，影片產出更加平均，呈現出百花齊放的態勢。
相比票房增長更具積極意義的是人次的提升。今年6-8月，共有5億人走進電影院，相比去年的4.7億增加了3000萬人，同比上升6.4%，達到近三年暑期檔的峰值。
於超表示，暑期檔影片的促銷力度較大，且今年2D影片居多，這兩個因素是人次提升的一部分原因。
他認為，在眾多產業發展指標中，人次的增長是最為關鍵的。如果一部影片想獲得更好的成績，需要激活那些很少走進影院的人，例如覆蓋年齡段很廣的《我不是葯神》，就吸引了大量這類觀眾。
現實題材影片受熱捧
今年暑期檔，《我不是葯神》《西虹市首富》《一出好戲》等中小成本現實題材影片較為賣座，而《邪不壓正》《狄仁傑之四大天王》等傳統大製作、大場面、大卡司的影片反而沒有實現出彩的市場表現。
數據顯示，《我不是葯神》《西虹市首富》《一出好戲》三部影片票房分別為30.98億、25.19億和13.22億，位居暑期檔國產片票房前三位，且三部影片均為新導演操刀。而《狄仁傑之四大天王》6.06億、《邪不壓正》5.83億、《動物世界》5.09億的票房產出顯然沒有達到預期。
另有數據顯示，截至今年8月底，國產電影總票房為305億。其中，大製作影片《紅海行動》《捉妖記2》《巨齒鯊》《西遊記·女兒國》《狄人傑之四大天王》《邪不壓正》《動物世界》《阿修羅》8部影片產出票房不足95億，佔比為31%；而中小製作影片《唐人街探案2》《我不是葯神》《西虹市首富》《後來的我們》《一出好戲》《超時空同居》《無問西東》《愛情公寓》8部產出票房近140億。
此外，在與好萊塢大片的競爭中，國產電影也呈現出強勁的市場競爭力。貓眼研究院暑期檔研究報告數據顯示，今年暑期檔共有114部國產片上映，較去年少了7部，有23部進口片上映，比去年多了8部；但從票房產出看，國產電影佔比達75.6%，高於去年的70.3%，進口影片為24.4%，低於去年同期的29.7%。
曹詠表示，觀眾已從簡單的關注視覺、關註明星，轉化為關注影片的內容、反映的問題以及人性的討論，對傳統大製作影片的拍攝模式產生了審美疲勞，反倒是與民生有關聯的作品引發了觀眾的共鳴。
20餘部影片提檔、撤檔、調檔
今年暑期檔期間，共有20餘部影片有提檔、調檔、撤檔的情況發生。僅在7月上映的30多部新片中，就有三分之一的影片臨時調整檔期。
例如原定在7月6日上映的影片中，《我不是葯神》提至7月5日上映，《神奇馬戲團之動物餅乾》延後至7月27日上映；
原定7月13日上映的《風語咒》改檔8月3日，《新烏龍院之笑鬧江湖》改檔8月17日；
而計劃8月17日上映的《大師兄》《深海歷險記》則延後一周至8月24日；
《影》《爵跡2》《昨日青空》《反貪風暴3》《大轟炸》《如影隨心》《墨多多謎境冒險》等影片則直接撤離暑期檔。
劉嘉認為，在熱門檔期出現這樣大量「跳票」撤檔之現象，折射出國內市場的不成熟，一些影片既能隨意定檔，就可隨意撤檔，把影片經營當成賭博，憑僥倖取勝這是國內市場與成熟市場間的差距。
於超也表示，大家願意投放大片到暑期檔，說明這個檔期本身更加成熟，國產片的品質更加過硬。但提檔、撤檔、調檔對於影院陣地宣傳和排片有著較大影響，原本的營銷節奏被打亂。因為臨時調整檔期的影片過多，他甚至不敢開「零點場」。
喜劇走高，動畫遇冷
在暑期檔票房過億的24部影片中，以喜劇為主要賣點的影片佔據其中11席，累計票房91.14億，票房佔比52.68%。
而截至目前票房排行前20名的國產片中，喜劇電影有11部，累計產出票房171.78億，佔據所有國產片票房的56.32%。在排名前10名的作品中，只有《紅海行動》《後來的我們》《巨齒鯊》三部影片不以喜劇為賣點。
劉嘉表示，中國的喜劇電影在近幾年發展比較好，作為民族電影發展的重要切入口，喜劇電影需要和觀眾找到契合點，容易觸及觀眾的心靈，實現觀眾的一種情緒宣洩。
她表示，喜劇電影賣座，可以對製片形成良性的反哺，這對民族電影的發展是有積極意義的。
相比之下，今年暑期檔中，動畫電影並沒有很好的發揮。據統計，暑期檔三個月中共有24部中外動畫上映，10部票房超過1000萬，排名前三位的《超人總動員2》（3.54億）《哆啦A夢：大雄的金銀島》（2.09億）《精靈旅社3：瘋狂假期》（1.95億）均為進口動畫。
國產動畫序列中，《新大頭兒子和小頭爸爸3》實現票房1.58億，《風語咒》票房1.12億，《神秘世界歷險記4》票房1.03億，《潛艇總動員：海底兩萬里》票房7263萬，《神奇馬戲團之動物餅乾》票房接近6500萬。
貓眼研究院暑期檔報告數據顯示，今年暑期檔動畫電影排片為14.55%，高於去年的13.86%；但8.16%的票房產出卻低於去年的10.53%。
缺少爆款、「消化能力」減弱是今年暑期檔動畫電影的關鍵詞，自《大聖歸來》後，還未出現10億量級的國產動畫電影。
於超表示，不論是創作端、市場和觀眾，對國產動畫電影的認知還有一些偏差。實際上，動畫電影只是眾多類型中的一個，不應以市場為嚮導，為一部作品明確觀影年齡段。他認為，國產動畫電影的品質越來越好，但在創作理念和引導觀眾方面還有提升的空間。
劉嘉認為，目前國產動畫在故事挖掘、形象塑造等方面還有待加強，否則無論是低幼還是成人向動畫，受眾群體都是有限的，很難打開更廣闊的市場。
貓眼研究院提供的一項調查數據顯示，79.4%的觀眾認為喜歡的題材、類型是選擇一部電影的原因，這一比例較去年增長了0.9%；36.6%的觀眾認為影片內容和品質是最主要的消費驅動力，這一比例較去年增長了10.3%，認為演員是觀影動力的觀眾比例為47%，較去年提升了6.4%。而將影片視聽效果和票價作為購票因素的觀眾，分別較去年下降了10.3%和10.9%。
於超同時表示，今年暑期檔國產片在類型上實現了一些突破，例如純劇情片《我不是葯神》、魔幻冒險類型的《一出好戲》、帶有驚悚元素的合拍片《巨齒鯊》等，都獲得了不錯的成績。
購票線上化率達84.2%
互聯網社交營銷驅動宣發升級
2018年，互聯網與電影融合程度進一步加深，網路購票更加普及，在線購票佔比繼續增長，達到84.2%，較2016年的80.2%和2017年的80.9%又有了進一步提升。
資料顯示，今年暑期檔內各大熱門影片，都與互聯網平台結合展開創新營銷。比如，貓眼既是《我不是葯神》的聯合出品方、《西虹市首富》的聯合發行方、《邪不壓正》的出品和發行方，也為《一出好戲》的發行做了系統的支持工作。
貓眼小程序等創新的電影營銷玩法逐漸成為重要的營銷手段。貓眼小程序推出的《一出好戲》「奪寶夏令營」、《巨齒鯊》「逃脫巨齒鯊」等互動小遊戲，用營銷「新玩法」吸引用戶增量。在貓眼「砍價/拼團看電影」的活動中，微信用戶可以發起砍價或拼團抽獎，轉發好友，吸引更多用戶參與和二度轉發，使影片信息通過微信的裂變機制實現曝光的指數級放大。
數據顯示，《動物世界》9天活動整體曝光量超過11.6億次，《我不是葯神》經過7天曝光量超過9億次，這些都促使電影票房持續走高。
口碑制勝
票房前十國產片貓眼平均分8.3
隨著電影觀眾越來越成熟，口碑對一部影片重要性愈發明顯。
根據貓眼研究院提供的數據顯示，今年暑期檔影片的貓眼評分均為8.0，高於去年同期的7.7，且9分以上的影片數量明顯增多。票房前30的影片貓眼平均分達到8.3，票房前十的國產影片評分同比上漲0.3，頭部國產影片質量有所提高。
同時，口碑對票房影響速度更快，高分拉動首日票房趨勢明顯，低分影片票房花落時間更短。
貓眼研究院提供的另一項數據顯示，今年暑期檔上映且票房大於500萬的影片中，首日評分高於9分的作品，次日票房的平均漲幅為30%左右。
例如《我不是葯神》，該片上映首日票房為1.48億，貓眼首日評分高於9分，次日票房上漲至2.23億，增幅達到50.68%；上映第三天票房3.58億，較前一天增幅達到60.54%。
《西虹市首富》貓眼首日評分高達9.4分，首日票房為2.1億，次日票房增至2.97億，增幅達41.43%。貓眼首日評分9.2的《風語咒》上映當天票房1846萬，次日升至2036萬，票房增長10.29%。
而貓眼評分6.4分的電影《阿修羅》，7月13日上映首日產出票房2552萬，次日（周五）票房降至1173萬，周六票房不升反降，只有996萬，製片方當日宣布影片下線。
8月10日，貓眼評分6.7分的《愛情公寓》上映首日票房超過3億，為《一出好戲》的兩倍，《巨齒鯊》的三倍；8月11日，該片票房為1.28億並被《一出好戲》反超；8月12日該片票房降至5900多萬。最終，《愛情公寓》累計票房5.5億，前兩天票房佔比就達到77.8%。
劉嘉表示，經過前兩年的調整，暑期檔含金量更高，競爭也越來越激烈。但檔期競爭越激烈，影片品質的好壞就更容易顯現出來。票補帶來的「繁榮」是虛幻的，如果口碑不好，第二天市場就會調整，影片也會遭遇「票房跳水」。
「競爭越激烈，觀眾越理性」，劉嘉說，情懷牌、明星牌、科技牌「都不好使」，只有貼近市場、貼近觀眾的誠意之作才會有好的市場回饋。
聲明
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