清永浩文：人先成名再做品牌，這不是一種好趨勢

原標題：清永浩文：人先成名再做品牌，這不是一種好趨勢

提起清永浩文的名字，我猜在這個潮流坑裡摸爬滾打過一些時日的朋友們應該都不會陌生。儘管沒有藤原浩、NIGO? 等人的名字來的那麼響亮，但從 90 年代入職 A.P.C. 開始，這位同樣可以稱得上是潮流教父的人物也算是經歷了里原宿乃至整個日本潮流文化 20 多年的變遷。

SOPHNET. 2018 秋冬系列 Lookbook（圖片來源：SOPHNET）

F.C.R.B. 2018 秋冬系列 Lookbook（圖片來源：F.C.R.B.）

uniform experiment 2018 秋冬系列 Lookbook（圖片來源：uniform experiment）

況且，他同時還是三個品牌的主理人兼設計師——SOPHNET.、F.C.R.B.、uniform experiment。三者對於國內消費者來說都很熟悉，SOPHNET. 將簡潔的設計與高科技材質相結合，F.C.R.B. 以足球運動作為品牌的主軸，而 uniform experiment 則是與藤原浩一同開設的品牌，時常帶給我們一些將正裝進行試驗性改造的驚喜作品。

概念店鋪 KIYONAGA & CO.（圖片來源：KIYONAGA & CO.）

不過在這 20 多年的歲月中，清永浩文和他的品牌也經歷了不少的變遷。2013 年，SOPHNET. 宣布由日本服裝集團 Jun 進行併購，藉助大集團的經營和資源進一步拓展品牌的影響力。而在去年，新的概念店鋪 KIYONAGA & CO. 正式在福岡落成，算是一個更多的從清永個人喜好出發的企劃。

uniform experiment 在 YOHOOD 的展台，相信很多人已經親自去看過了

而在最近，這樣一位具有影響力和經驗的主理人也帶著他的品牌 uniform experiment 來到了 YOHOOD 2018 全球潮流嘉年華上，作為同樣參加了這次活動的我們當然也不會錯過這樣難得的機會與他進行交流。不得不說，如今隨著互聯網的發展，無論是品牌、消費者、流行趨勢還是整個行業都受到了不小的影響，帶著這些問題我找到了清永浩文先生，聽聽他有什麼更 「老道」 的看法。

清永浩文

SOPHNET.、F.C.R.B.、uniform experiment 品牌創始人、創意總監

「始終覺得在購物時，那種親自到店鋪的體驗感是更為重要的」

很多粉絲可能和我有一樣的疑惑，SOPHNET.、F.C.R.B. 為何沒有一起和 uniform experiment 出現在 YOHOOD？

清永浩文：謝謝大家的關心和支持，這次主要是 uniform experiment 品牌這邊接到了 YOHOOD 方面的邀請，如果下次還有機會的話，希望可以帶著 SOPHNET. 和 F.C.R.B. 一起來和大家見面，可以進行更多的交流。

說起來，您的第一個品牌 SOPHNET. 在最近迎來了 20 周年，回看這 20 年時一定會有一些感觸吧？和我們聊聊吧。

清永浩文：公司建立到現在的話已經有 20 年有餘了，每一天都在鞭策著自己，那麼能夠做到現在，也是對自己努力的一種肯定吧。身邊的人也時常會說，一個潮流品牌能夠達到現在的地位也是一件很不容易的事情，所以在迎來 20 周年時，大家也都紛紛表示了祝賀。

SOPHNET. 在概念店鋪 KIYONAGA & CO. 的 20 周年活動預告（圖片來源：KIYONAGA & CO.）

我在 Instagram 上了解到，SOPHNET. 的 20 周年活動在概念店鋪 KIYONAGA & CO. 舉辦。關於這家店鋪一直讓我好奇的是，受到互聯網時代的衝擊實體經濟已經變得不景氣，這種環境下為何還會選擇福岡這個地方開一家店鋪？

清永浩文：一直以來經營的這三個品牌（SOPHNET.、F.C.R.B.、uniform experiment） 無論是在店鋪還是網路上都可以買的到，而迎來 20 周年時，也是推出了為期三周的限定店，在 KIYONAGA & CO. 帶來了一些紀念產品，希望大家有機會到店內，親身感受一下實物的質感。

KIYONAGA & CO. 之所以開在福岡，是因為九州也是我的家鄉，另外一方面是，在如今網路盛行的環境下，在福岡這個地方開設一家實體店鋪是一件和流行趨勢有些相悖的事情，但我還是希望回歸初心，可以通過這樣一家實體店鋪讓品牌的粉絲們可以來到店鋪親自試穿，感受到一些不一樣的東西和變化，對我來說這樣才是更重要的。

所以這種衝擊對於原宿的街鋪文化也會受到很大的影響吧？

清永浩文：我們的品牌已經經營了 20 年，有很多從 20 歲就支持我們的朋友現在已經 40 歲了， 影響倒說不上，因為生活方式的改變，原宿的環境也在隨著改變。20 年前剛創立品牌的時候，原宿就是潮流中心，大家都會為了買衣服去這裡逛，那麼現在只是為了去買衣服而出門的人數變少了，畢竟網路購物是很方便的，也是這個時代的特徵。那大家現在更注重生活方式，所以我們店鋪也會不定期推出跟藝術、家居等相關的單品或者陳列， 但我始終覺得在購物時，那種親自到店鋪的體驗感是更為重要的。

除了分享品牌的信息之外，我發現您在自己的 Instagram 上會分享一些雜誌和書籍，相比於電子媒介，對紙媒還依舊抱有很深的情懷吧？

清永浩文：我個人來說更喜歡通過紙質媒介的方式進行閱讀，這樣可以將知識更快的吸收。我覺得如今人們該如何在網路和紙質媒介之間掌握一個平衡是很重要的一件事，我們自己的宣傳冊也是一直以來都通過兩種不同方式進行宣傳，這也是平衡兩者關係的一種做法。

這是他最近一次在 Instagram 的分享（圖片來源：@kiyonaga_soph）

「現在更多的情況是一個有名的人去做一個品牌，這不是一種好趨勢」

對於品牌來說，網路的確提供了不少幫助，甚至催生出了很多依賴於此的年輕品牌，快速的傳播使得它們可以在很短的時間內火遍大街小巷，但有些又很快的消失在大眾視線中了，對於這樣的現象你怎麼看？

清永浩文：這是這個時代的一個特色。網路是一把雙刃劍，它可以快速的成就一個品牌，也有可能會讓其迅速的被人拋在腦後。在現在的壞境下，品牌的起步是一件相對容易的事情，關鍵是要明確你的目的是什麼，是想要賺快錢？通過品牌成為一個有名的人？還是真正的想要做出優秀的服裝。這個時代和之前不同了，現在更多的情況是一個有名的人去做一個品牌，而不是默默不聞的人在慢慢用心經營一個品牌，這個趨勢是不太好的。所以關鍵還是初衷吧，這是品牌能否走的長遠的關鍵因素。

所以在你看來，堅持品牌自身的個性，與不斷迎合消費者的需求進行改變，哪個更重要？

清永浩文：在我看來這兩者都很重要，這取決於你該如何平衡兩者的關係，品牌想要經營下去，光是滿足自己是不夠的，還是需要照顧到消費者的看法。這就跟談戀愛一樣，不能光顧著自己的喜好，也要照顧到對方的感受，畢竟感情的建立是相互的。

我看過一篇文章，其中你提到因為網路的發展，現在已經不是被某種流行所支配的時代了，所以在你看來，人們如何在面對眾多流行事物衝擊的同時，才不容易隨波逐流？

清永浩文：信念很重要，堅持自己的選擇和方向，忠於自己，才能不會被潮流趨勢過多的影響。而對於那些不清楚自己想要什麼的年輕人們來說，多聽、多看、多了解，年輕人的話還是要擁有更多的體驗，去不同的地方多走走，在不斷的積累中去發現什麼是適合自己的，才能從中發現自己真正喜歡的是什麼。

從與這位主理人的對談中，我可以輕易的從言語中感受到他在經歷這麼多年磨練中的那份穩重和睿智，也正是像他所說的那樣，無論是品牌還是消費者，首先要明確自己的初衷，其次，如何在互聯網和社交媒體如此發達的情況下尋找流行和個性的平衡，則是更重要的一件事。

不過在當今流行趨勢變化如此快和複雜的時代，想做好這一點的確不是一件易事，網路使得我們接收信息的速度不斷加快，同時也很難將它們沉澱下來並且找到屬於自己的位置和方向，慢慢的…也就更容易迷失了。

正是因為這樣，清永浩文的一席話語也就變得更加值得我們深思…

共勉。

作者: Lin

攝影師: xue

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