難過，我媽超愛的鄂爾多斯怎麼變成這樣了！！
共和君說：
以前的鄂爾多斯已經死了，現在是鈕祜祿·Erdos！
（
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）
每年一到秋冬，我媽就一定會到鄂爾多斯羊絨店裡買一件羊絨衫。
她愛羊絨的溫暖、輕盈，也愛鄂爾多斯十年如一日的品質，搭配她那件駝色大衣更是低調不張揚，穿出去，大家都說好看。
可惜，美好的日子一去不復返，如今的鄂爾多斯已經面目全非。
▽
我們先來看看去年鄂爾多斯發布的秋冬大秀，外界媒體讚譽極高，有人稱讚鄂爾多斯是「
中國的愛馬仕
」。但是你們看看這版型、這剪裁，這讓我媽怎麼穿嘛！
去年壓軸走秀的還是我們的劉雯小姐姐，一襲定製曳地長裙，短短几十秒，社交媒體都爆炸了，太美了吧！這還是鄂爾多斯的畫風嗎？
去年這樣還算好，今年才過分，鄂爾多斯已經變本加厲！不僅沿襲了去年的極簡主義，還創造性地融入了更多風格和元素，看完我媽直搖頭，唉……
今年的大秀舉辦地點在北京太廟，
鄂爾多斯在太廟的享殿廣場搭了個沉浸式舞台，把這樣一個莊嚴肅穆的地方變成了自己的秋冬秀場。
落日餘暉、紅磚牆、琉璃瓦，還有幾縷煙霧繚繞，一群穿著羊絨衫的小姐姐們隨著音樂走了出來。
可是，穿在他們身上的羊絨衫卻和以前截！然！不！同！
以前我媽超愛穿的鄂爾多斯是這樣的：
紅花綠葉，搭配大大小小的亮片，
滿滿都是那些年的時髦
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或是拼色羊絨配珍珠，
也有一種貴婦的感覺，外穿或內搭都體面
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現在呢？
那些花花綠綠的圖案都不見了，
到了模特身上要麼是
素凈的顏色
，
剪裁利索
、
低調得一塌糊塗！
▽
要麼版型賊拉時髦，
有點隨性，有點慵懶
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在「
PLAY·玩趣
」的主概念下，
鄂爾多斯還想變得更有趣一點，
讓羊絨結合其它材質，
碰撞出其它驚喜
▽
用色年輕二十歲，
也
融入了許多傳統文化的元素
，
媽媽怎麼駕馭得了！
▽
而這一切的罪魁禍首！就是鄂爾多斯前兩年新上任的總經理王臻，從她上任開始，鄂爾多斯就完全變了個模樣。
先從logo開始，從原先的手寫體漢字，到現在的英文+圖標，盡顯國際范兒：
然後請了前香奈兒的藝術總監Gilles Dufour來做鄂爾多斯的藝術總監，還有好幾位歐洲設計師來負責不同的產品線。
以前，很少有人會把鄂爾多斯和時尚掛鉤，
現在許多年輕漂亮的女明星也開始穿鄂爾多斯了！
很多人都不知道，
劉雯
大表姐，
已經代言鄂爾多斯多年，
可以說，大表姐是看著鄂爾多斯蛻變的人
曾經鄂爾多斯讓大表姐坐在自行車上哭
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今天鄂爾多斯讓大表姐和
趙磊
一起拍廣告
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感受下這呼之欲出的高級感
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瞧瞧這組look，這真的不是Gucci的畫報嗎？
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不止是大表姐，
看
劉亦菲
和
唐嫣
身上
披的這薰衣紫色的羊絨披肩，
仙氣飄飄，美好而輕盈，
也是來自鄂爾多斯
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倪妮
在拍攝Tiffany廣告的時候，
居然穿了鄂爾多斯就上了
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就連演藝圈的時髦精
宋佳
老師，
也是鄂爾多斯的忠實粉絲
▽
甚至曾經的現象級電視劇
《歡樂頌》
，
你以為曲妖精穿的是什麼國際大牌，
其實是我們的國產品牌鄂爾多斯啊！
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把媽媽們愛穿的羊絨衫變成這樣就算了，王臻還說，要把鄂爾多斯從從前老舊的商場里拖出來，塞進那些光鮮亮麗、競爭激烈的時裝商城裡！
以前你看到鄂爾多斯的店鋪可能是這樣的
▽
現在王臻說要升級鄂爾多斯的店鋪形象，還要給鄂爾多斯找最好的位置，最好是靠近扶梯那種！所以現在鄂爾多斯的店鋪變成了這樣！
低調的粉灰色做主色調，
精緻的亞金色做點綴，
整體氛圍簡約、舒適而優雅
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內部的陳列也是走簡約風，
以凸顯產品質感為主要目的
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只有對自身產品品質很有底氣的品牌，
才會選擇這樣的陳列方式
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即使現在鄂爾多斯變得連我媽都不認識，但是她依然沒有放棄對品質對追求。現在像日本這樣的細節偏執狂，這個連紡織品入境都要「驗針」的國家，也接受了鄂爾多斯的入駐，還開出了7家店。
現在很多奢侈品牌包括愛馬仕、Chanel也想進入羊絨這一品類，而鄂爾多斯已經是
國際羊絨和駝絨製造商協會（CCMI）的會員了，負責制定奢侈纖維的國際標準。
可以說，鄂爾多斯真的是民族的驕傲了。
▽
昨晚鄂爾多斯公布了自己的2018年上半年的財報，公司
營收104億元
，同時，「鄂爾多斯」的品牌價值也一路攀升到880億元，
位居中國最有價值品牌第一方陣
。
我想，可能這才是我們國產品牌轉型升級的最佳方式之一，既順應時代潮流，讓產品變得年輕時髦，也不放棄對品質的極致追求。
如果說李寧的轉型是追隨街頭風格、主打情懷牌、一驚一乍式的年輕人做法，那鄂爾多斯就是柔軟地、慢慢地、「小火慢燉」似的植入性營銷
，她不急不燥，願意做時間的朋友，不大肆宣揚，等你發現的時候，她就已經是全新的模樣了。
你看，連曾經土氣、老套的國產品牌都在悄悄變時髦，你還有什麼理由不努力呢？
- END -
都看到這兒了，不如點個贊再走吧~
(●"?"●)??
主編：共和君
撰稿：Kiki | 圖片：網路
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※你好，8月9日 | 可能我只是個過客，但你不會遇到第二個我了。
※別老穿百褶裙了，今年流行「圍裹裙」！！
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