如果品牌有以下16個問題之一，產品就該升級了！

新零售的興起，化妝品行業迎來全新的競爭時代，產品的壽命周期愈來愈短，這就在客觀上要求產品要不斷升級換代，但究竟是在什麼情況下才需要升級？作為國內領先的ODM企業，芭薇股份給出了一些建議。

1

公司產品多，但缺乏一款特點非常鮮明，並能在消費者中形成多年復購的明星單品。

2

企業成立5年以上，年度銷量回款規模沒有超過5000萬，也沒有一款產品能達到單品1000萬以上回款。

3

企業雖然在同品類上業績領先，但由於市場同質化嚴重很難有進一步的增長。

4

在同等質量基礎上，一直找不到如何通過配方調整和優化來降低產品成本的方法。

5

產品形象一直以跟風跟隨為主，市場上最火的產品款式我都有，就是沒有自己的個性。

6

產品在包裝上、概念上明顯老化，不具備年輕化基因，不為年輕消費群體喜愛。

7

公司沒有完善的原料引入機制、包材檢查機制，不懂得如何通過性能來評估、優化供應商的質量。

芭薇股份前台

8

公司缺乏專業、資深的產品開發經理和部門，新品開發速度緩慢。

9

公司對新材料、新科技、新工藝、新包材不敏感，不能第一時間把握新品開發導向和潮流。

10

產品在研發、生產上，缺少強有力的專利技術，缺少最新的產品配方支持。

11

在產品研發上，沒有強大的科研機構、一流的檢測中心做背書。

12

多年來公司產品在市場上的競爭，靠的是低價格策略。

13

企業過於依賴某一品類，卻又苦於不知如何進行合理的品類延伸。

14

在過去的兩年里，曾經發生過品質不穩定、而導致企業產生不必要的損失。

15

產品核心文案隨意編造，不嚴謹，不科學，從未考慮過包裝宣傳上法律法規的風險。

16

一直差不多規模的競爭對手，突然推出新產品並且勢頭很猛，讓你很苦惱。

那問題來了，產品該如何升級？請關注中國美妝網公眾號後續報道。

原文刊於《2018中國化妝品品質升級白皮書》：

1、阿桂：使命引導未來

2、2019年，中國化妝品市場規模可達4906億元

3、品牌及市場的6大病症，還有救嗎？

4、當我們談消費升級時，我們要談論什麼？

責編：梅庄

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