「瓷律」內掘千年中醫智慧，嬌蘭佳人能成藥妝「領頭羊」嗎?
打鐵要趁熱。
繼8月31日舉辦葯妝師大賽後，嬌蘭佳人乘勢追擊，於9月2日重磅推出旗下藥妝新品——瓷律，將「
兩妝一品
」戰略推向巔峰。
據市場調研機構數據顯示，敏感性皮膚在亞洲女性中發生率為40%-55.98%，其中中國女性的發生率在36.1%，並且有年輕化和群體擴大化傾向。
據國家知識產權局2017年統計：世界草藥市場總額已超過600億美元，我國在其中份額低於10%，原因之一是中國至少有1000多個中藥專利流失在境外。
用藥入妝自古有之。《張文仲方》《聖惠方》《千金方》等中藥古籍均記載了葯妝祛痘、祛疤、祛皺、美白等功效。
為解決當下中國女性受損肌膚的護理需求，提供多樣性選擇，同時傳承中國千年的中醫藥智慧，瓷律應勢而生。
至此，
瓷律與嬌蘭佳人已有葯妝品牌珂思蔻、貝膚泉、露芭緹、艾伊派形成五大葯妝矩陣，
搶灘中國葯妝藍海。
1
憑橫貫古今的底氣
做時代好葯妝
縱觀葯妝市場，外資品牌佔據絕對大的份額。它們或有強大醫學背景，或有雄厚研發實力。但是沒有一個像瓷律般——有著橫貫古今的底氣。
瓷律傳承中國千年中醫
「以律養顏」
的美膚智慧。倡導「平衡·律治」
的東方美膚哲學。秉持
「方有出處·效有所依·律治標本」
的產品研發理念，強調「治未病」，調理先行。
嬌蘭佳人集團總裁、瓷律品牌創始人蔡丙國在致辭中表示，瓷律的推出，既傳承了中國千年中醫文化，也響應了國家「2030健康中國」規劃。
嬌蘭佳人集團總裁、瓷律品牌創始人蔡丙國
市場再好，沒有匠心都走不遠。
近年來，為滿足人們的精神文化需求，深挖傳統優秀精神內核的綜藝節目紛紛出爐。
《國家寶藏》《經典詠流傳》《中國詩詞大會》深受市場歡迎，除了站對風口，必然還有背後製作團隊的情懷和匠心。
瓷律亦然，傳承千年中醫智慧並非空話。
嬌蘭佳人集團對葯妝的準備長達20年，與國家最高科研平台中國中醫科學院保持高度合作關係。
中醫泰斗周仲瑛、資深院士陳可冀為其傾心指導，超臨界中藥提取專家葛發歡作品牌專家顧問。
蔡丙國認為，未來消費者更多的會為功效買單，而化妝品的未來將是以葯妝為代表的未來。
他還以自己的親身經歷，講述了千年中醫文化在中國人心中的地位，表達他對中國葯妝未來市場的信心，對瓷律的信心。「以『高功效、高安全』的產品研發標準，做時代最好的葯妝。」
2
三大系列上市，明星單品
「仿生液晶霜」科技尖端
發布會上，
瓷律共發布了靈芝舒緩系列、清肌祛痘系列、石斛補水系列三大系列新品，共17個SKU。
瓷律產品配方以中醫傳世宮廷美顏名方為藥理依據，由
中國中醫科學院中藥研究所配方研製
，實現了產品安全與功效的雙重保障。
系列新品能滿足消費者修復問題肌膚和日常保養需求，並且均價在145元左右，相當親民。值得一提的是，
後續還會繼續推出祛斑凈膚系列和瓷白肌系列，
形成瓷律品牌相輔相成五大系列。
蔡汝青曾用
「望、聞、問、切」
概括了護膚品的核心所在。瓷律新品繼承了這個核心。
在瓷律發布的新品中，靈芝舒緩系列
「仿生液晶霜」
以領先於行業的液晶仿生技術，吸引了眾人眼球。
「仿生液晶霜」使用的層狀液晶結構，打破了傳統面霜水包油或油包水的雙層結構，以水——液晶——油的多層結構，從根源修復脆弱肌，強健肌膚屏障。是對國內護膚品行業進行的技術性革新。
此外，
「仿生液晶霜」還含60%的靈芝孢子粉提取。靈芝孢子粉提取。
是一般靈芝提取的3倍。而破壁技術提取則讓吸收率高達90%。
瓷律「仿生液晶霜」的面世，在技術上實現了配方穩定性和良好的膚感，這也意味著國內護膚研發技術的重大躍進。
3
營銷觸達1.2億消費者
「-+C」集合店亮相
為了讓千年中醫養顏文化走進大眾視野，瓷律斥巨資拍攝了品牌大電影《御龍寶典·瓷律》。
影片以中醫古籍《瓷律》和中醫養顏術的藝術化呈現，展現了傳統中醫文化。發布會上，電影主創團隊均助陣瓷律的上市宣傳。
瓷律市場總監張麗在會上用「
撒豆成兵」
形容品牌營銷，即品牌、終端、消費者，每個環節都參與進來，讓瓷律在終端成為增量品牌。
具體表現在：
·
瓷律計劃每年上映2部品牌電影，預計上映期間觀看量將達到1.2億，屆時能觸達1.2億消費者了解瓷律品牌；
·
《御龍寶典·瓷律》2019年5月嬌蘭佳人周年慶期間上映，引爆終端；
·
10萬—30萬次微團購體驗活動；
·
2000+場包店活動；
·
100位美膚專家在線直播護膚分享；
·
1000名專業葯妝師主力推薦；
·
10000名美膚天使全國聯動大派送；
·
BA多層次、多形式實現100%上市培訓覆蓋，大力度銷售獎勵；
·
消費者層面，貫穿全年的品牌主題活動，讓專業團隊周期律養療程指導；
值得一提的是，除了品牌方面有動作，嬌蘭佳人在零售方面也有新動作。會議當天，嬌蘭佳人集合店「-+C」首次曝光。據悉，新店預計年底前落地，店內面積在100平方米左右。
記者參觀看到，「-+C」產品以中高端產品＋名品為主，進口品和自有品均佔一定比例，粉色vs白色的裝修風格，簡單中瀰漫著一絲少女氣息。
據悉，嬌蘭佳人後續還將發布自有專供品牌以及APP商城、「-+C」相關戰略。
責編：梅庄
END
※當我們談消費升級時，我們要談論什麼？
※愛刷抖音的化妝品從業者，後來都怎樣了？
TAG:中國美妝網 |