寶潔賣給中國的紙尿褲印滿日文？是因為中國人只認日本品牌嗎？

原標題：寶潔賣給中國的紙尿褲印滿日文？是因為中國人只認日本品牌嗎？

列位歡迎來到照理說事，今天的中國似乎同時存在著消費升級和消費降級兩種說法，有的人說我們消費升級了，很多破爛產品我們根本看不上了，有的人說不對，我們現在消費降級，要不然某個著名網站怎麼會那麼快，流量都超過京東了。我跟大家講中國今天情況是非常複雜的，但我知道至少有一個領域一定是消費升級了，什麼領域呢？嬰幼兒市場。

今天很多中國青年人抱怨說我們工資太少了，我們生不起孩子更生不起二胎。可是更多的已經生了孩子的青年人，他們在對孩子的投入上簡直是無限的，所有嬰幼兒產品在最近幾年都是越賣越多、越賣越貴、越賣越火的。

我們隨便舉一個細分市場，紙尿褲市場。當然了，倒退二三十年，大部分中國家長給孩子們準備的是尿布，沒有紙尿布這個概念，可是就在最近幾年，中國的紙尿褲市場是一直在升級的，兩年之前中國紙尿褲市場，就已經取代美國成為了全球最大的市場，這可是一個一年過千億的市場。

而且不但是數量的提高，更是價格的提升，五年之前只有20%的紙尿褲銷售價格在三塊錢以上，而五年之後的今天，已經有40%到50%的紙尿褲銷售價格是三塊錢以上的，更有甚者，日本某個著名紙尿褲品牌最近還推出了更加高端的紙尿褲，每片價格是以往的幾倍，可是這麼貴的價格，日本人都用不起的價格，在中國大陸市場賣的卻非常火。

這也難怪很多人都說今天養一個孩子和30年前60年前養一個孩子完全不是一碼事，今天養一個孩子的成本早就讓我們的父輩祖父輩根本看不懂了。而大家知道嗎？過去五年，中國紙尿褲市場高速成長，它的利潤被誰拿走了呢？被日本企業拿走。

今天日本三大紙尿褲市場不斷在中國市場上攻城略地，就像洋奶粉佔據了中國的奶粉市場一樣，越來越多的家長在選擇紙尿褲的時候要選擇日本那三個品牌，甚至連一度賣的還很不錯的寶潔公司旗下的品牌大家都不選擇了，因為很多年輕人覺得一定要對自己的孩子好，一定要選擇最好的產品，而日本產品就是大家最信得過，最認可的產品。

以至於寶潔公司原本佔據半壁江山的紙尿褲市場被日本市場剝奪走了大半，甚至寶潔最近準備推出一個相對高端的品牌，因為他們也覺得中端品牌在中國賣不動，可是他們推的這個高端品牌呢？他們要拿到日本去生產，他的所有包裝上全都印著日文，因為寶潔公司覺得只有這樣才能討得中國消費者的歡喜。

曾幾何時，在中國大陸市場上日本的家電是最好的，日本的手機也是非常棒的，可是經過這麼些年的發展，我們在市場上已經很難找到日本家電、日本手機的蹤影了，然而日本的消費產品卻又一次佔領了我們的市場。

以往我的節目就說過，今天全球所有到日本的遊客中有一半來自大中華地區，而這麼多遊客到日本除了旅遊之外還要瘋狂的在日本買買買，而且我們買的還不都是電子產品，我們買的是日本的葯妝、日本的化妝品、日本的奶粉、日本的紙尿褲。也就是說當我們不斷消費升級的今天，當我們在家電領域手機領域都把日本品牌打趴下來的今天，我們卻對日本的所有消費產品情有獨鍾，這一點不讓我們中國企業臉紅嗎？

其實日本的很多產品有那麼高的科技含量嗎？有那麼多的核心技術嗎？在競爭上要超過他們比在家電領域手機領域要難很多嗎？不是的呀，不是那麼難的，可是為什麼我們中國企業在這些領域就戰勝不了日本的產品呢？

我們經常講，要讓一個食品企業樹立信心是幾十年的事情，而摧毀這個信心是一天的事情，從這個角度上講我想大家更清楚為什麼我們很多人是信賴日本的消費品吧。

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