三星發力中端手機市場將給中國手機帶來壓力

在連連遭遇市場份額下滑的窘境之後，近期三星終於決定轉變策略，移動通訊部門總裁高東真（Koh Dong-jin）在接受媒體訪問的時候表示將調整戰略，在中高端手機市場引入更多創新科技以吸引「千禧一代」消費者，三星的這一做法對於中國手機企業來說將是一種壓力。

三星依然擁有很強的競爭力

在全球智能手機市場，三星的市場份額雖然一直下滑，不過在高端手機市場上三星依然安卓手機企業當中最具競爭力的企業，幾乎是在這一市場唯一可以與蘋果競爭的手機企業。

三星在高端手機市場所擁有的強大競爭力源自它在硬體方面持續不斷的創新，這從美國專利服務機構IFI Claims發布的2017年美國專利授權量排名可以看出三星所擁有的強大創新力。據IFI Claims公布的數據顯示，三星居於美國專利授權量第二名，此外在TOP100中有五家三星集團旗下的公司上榜，另一家研究機構ktMINE認為三星在美國所持有的專利數量已超越霸佔冠軍位置長達25年的IBM奪得第一名。

三星能擁有如此強大的創新能力是因為它擁有強大的產業鏈，在OLED面板、存儲晶元、CMOS、半導體製造等高科技產業居於行業第一位或行業前列，憑藉其強大的產業鏈優勢可以持續不斷的研發創新科技保持它在科技行業的領先地位。

三星多年來也一直高度重視科技研發，多年來其科技研發投入居於全球第二、科技行業第一，2017年其資本支出更高居全球第一其中有相當大部分被投入科技研發，這讓它逐漸累積了大量的創新科技，憑藉這些創新科技支持它在智能手機、電視等行業取得了全球第一的位置。

三星為何在智能手機行業流失市場份額

三星在2012年擊敗諾基亞，奪取了諾基亞保持了14年的全球手機老大的位置，2013年其在全球手機市場的份額更一度超過三成，由此登上頂峰。三星在手機行業登上頂峰之後開始將關注點放在利潤方面，放棄了此前取得成功的機海戰術，大幅縮減中低端手機款式，而將精力放在高端手機市場上。

三星的這一戰略轉變為中國手機提供了機會。2011年小米發售了首款手機，其以與三星高端手機相當的性能卻只有一半的價格，隨後在2013年再發布高性價比的中低端品牌紅米，由此小米的市場份額迅速增長並在2014年成為全球第三大手機品牌；2015年起OPPO、vivo在2000元左右的中端手機市場崛起；華為則採用了當年三星取得成功的機海戰術，在高中低端同時出擊，最終形成了如今的華米歐維四大國產品牌，在全球前六大手機品牌當中佔據四個位置。

中國手機品牌迅速崛起搶奪市場份額導致了三星的市場份額下滑，2017年三星的市場份額已跌到21.1%（據IDC），在中國智能手機市場的份額更跌到1%左右，不過三星在全球智能手機市場的利潤份額卻一直保持了第二位。市調機構counterpoint公布的2017年三季度全球智能手機市場的利潤份額顯示，蘋果、三星分別佔有該市場60%、26%的利潤份額，中國最賺錢的三家手機企業華為、OPPO、vivo的佔有的利潤份額僅為5%左右，而小米手機業務的利潤估計遠低於華為、OPPO、vivo。

三星重視中端手機市場給中國手機企業帶來壓力

本次三星高管表示要重視中端手機市場，代表著它對手機業務的關注點開始從利潤轉向市場份額，其實在此之前三星的手機業務策略已有所變化，這在印度市場可以體現出來。

印度智能手機市場的規模目前僅次於中國智能手機市場，該市場也是全球手機大市場當中增速最快的，三星在印度手機市場霸佔第一的位置已有多年，在2014年四季度曾被印度本土品牌micromax奪走這一位置不過隨後它迅速奪回，去年四季度中國手機品牌小米在該市場超越三星並在今年一季度進一步擴大領先優勢，面對這種局面三星在印度市場學習中國手機企業的互聯網營銷手法，同時推出多款具性價比優勢的低端手機Galaxy J系列，終於在今年二季度以1個百分點的優勢反超小米。

或許是三星在印度智能手機市場的反擊成功讓它增強了應對中國手機挑戰的信心，本次作出了要在中端手機市場發力以與在該市場佔據優勢的華為、OPPO、vivo等中國手機品牌，藉此展開對中國手機企業的反擊戰。

三星的反擊也是不得已而為之，IDC公布的今年二季度的全球智能手機出貨量排名顯示，前五大手機品牌當中除三星同比下滑10.4%之外，其他四家手機企業華為、蘋果、小米、OPPO均取得了正增長，三星該季度的出貨量為7150萬部，是近幾年來的低點，此前雖然各個季度的出貨量有升有跌不過基本能保持在7700萬以上，這讓三星感受到了危險。

三星已在低端市場發起對中國手機企業的反擊，如今計劃在中端市場也反擊中國手機品牌，由於其在半導體和中小尺寸OLED面板取得了豐厚的利潤，這讓它有足夠的動力支持手機業務的復興，如果三星的反擊取得成功無疑將給中國手機品牌帶來壓力。

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