回顧 YOHOOD 2018 全球潮流嘉年華，看看今年各家品牌都有哪些玩法

時尚 09-05

今年的 YOHOOD 全球潮流嘉年華於 8 月 31 日至 9 月 2 日在上海舉辦，我們也去現場逛了逛。今年的主題是「RENEW THE RULES」，主視覺邀請了大名鼎鼎的 Ron English 來操刀。

參展的百餘家品牌各有各的招數，有的比較簡單就是直接賣貨，一些品牌有帶來獨家款、先發款等；有的通過互動獎品來吸引人，一堆品牌用了扭蛋機、抓娃娃機；有的主要看準了大家喜歡拍照發朋友圈的習慣，在布景上下功夫；還有一些品牌則更希望借展會講講品牌或者明星產品的故事。錯過今年潮流展的同學，可以來看看我們的報道來感受一下現場的氛圍吧。

主視覺藝術家是「毀童年」的 Ron English

首先從今年的主視覺藝術家聊起，說到 Ron English 腦海里一秒跳出那張「骷顱笑臉」，這位「毀童年」的潮流藝術家曾經為眾多可愛的卡通人物換上狡黠陰險的壞笑，比如米奇、史努比、Hello Kitty 等等都曾中招。

這次 Ron English 為 YOHOOD 2018 設計的主視覺形象就是這張標誌性的「笑臉」，從視頻、貼紙到現場的各類裝置都通過霓虹燈的形式呈現，一方面很襯嘉年華的氣氛，另一方面也是投觀眾所好，畢竟霓虹燈格外上鏡。

潮流展現場也特別設置了一個 Ron English 的個展，展出了他創作的多幅畫作，另外我們也有看到 Ron English x APPortfolio x Made By Monsters 的最新三方聯名「Melty Ronnnie Rabbbit」。

Ron English x APPortfolio x Made By Monsters 三方聯名「Melty Ronnnie Rabbbit」

Herschel Supply：聯手 Joshua Vides 打造二次元飛機

現場也有一些品牌特地邀請了藝術家設計各自展位，比如門口隊伍排得很長的 Herschel Supply，這次邀請當下人氣超高的藝術家 Joshua Vides 親手打造了一架二次元畫風的飛機。Johsua Vides 憑藉改造的 AF1、AJ1 等球鞋人氣直線上升，名聲大漲之後他改造的物品也越來越大件，比如 HONDA NSX 跑車、籃球場等等。

據說藝術家原本計劃為 Herschel Supply 打造一架完整的飛機，但無奈由於場地大小的限制，只能退一步呈現了一個機翼、發動機和客艙，不過最終的效果還是相當有趣，機翼上的鉚釘，客艙里的座椅、風擋玻璃、行李架、安全出口等等該有的細節一個都沒有落下。

另外，現場還展出了幾個同樣是由 Joshua Vides 親手繪製的行李箱，品牌也特別把它們拿出來作為了這次的互動獎品。除了行李箱，Herschel Supply 這邊還準備了二次元風格的手拎袋作為現場禮物發放。錯過的同學也別太懊悔，品牌向我們透露，與 Joshua Vides 的合作還將繼續，大家可以期待一下年底這一對帶來的聯名作品。

NIKE ：兩個展區，兩種玩法

今年 NIKE 在 YOHOOD 有兩個展區，分別主打 Air Force 1 和 NIKELab x ACRONYM 的聯名。先來看以「FORCE 新力場」為主題的展區，現場打造了一間球鞋定製空間，NIKE 提供了各色鞋帶、鞋扣、不同材質色彩大小的 swoosh 等等物料，以及噴墨、縫紉、燙印等服務，讓大家可以盡情發揮打造獨一無二的 AF1。

現場提供了鞋帶、swoosh 標誌、商標、防盜扣等材料

現場除了提供基本塗塗畫畫用的工具，還有縫紉、噴繪服務

除了球鞋定製空間，NIKE 還在 9 月 1 日首次將 SNKRS STASH（秘點發布）帶到了國內。這是 NIKE 去年在 SNKRS app 上推出的新玩法，主要是針對特殊款球鞋發售的一個新鮮方式，用戶需要破解 app 內提供的線索，到達指定的地點以獲取鞋款的購買權。

這次用 SNKRS STASH 帶來的就是 AF1 Nai Ke High「THE BUND」鞋款，鞋子的靈感來自浦東和浦西，以炫彩設計的 swoosh 標識和腳踝固定帶代表浦東的絢爛夜景，以白色鞋身、深褐色飾片以及金色扣環象徵浦西古典優雅的建築。

除了這雙通過 SNKRS STASH 發布的鞋款外，「耐克」（Nai Ke）系列這次還帶來了一雙同樣設計思路的女生專屬 AF1 Jester Nai Ke「THE BUND」，採用更高的鞋底、鏤空裝飾、不對稱商標設計。

女生專屬款

NIKELab 的展區帶來了本季與 ACRONYM 聯名的 Air Presto Mid，共有 3 款配色的設計，這一季的整個理念在機能感的基礎上更增添了一份科技和未來感。ACRONYM 創始人兼設計師 Errolson Hugh 有親自來到活動現場，此外，這之前他已經在社交媒體上默認與 NIKE 的合作即將結束，對於粉絲們而言這次帶來的 3 雙 Air Presto Mid 則顯得尤為珍貴。

Errolson Hugh 本人也有過來

這次發售的三雙 NIKE Air Presto Mid x ACRONYM

PUMA：Suede 50 周年，RS 經典重啟

PUMA 在潮流展帶來的兩位主角分別是今年迎來 50 歲生日的 Suede，以及今年主推的全新 RS（Running System）系列。展會 3 天時間，PUMA 每天都有邀請明星助陣，開幕當天下午來的是代言人劉昊然，隨後兩天分別是「彪馬幫」成員鬼卞、BBOY Danny 和街舞少女 Zoe，PUMA 也通過這種方式強調了品牌的街頭基因。

劉昊然同學

劉昊然在現場

Suede 部分 PUMA 帶來了 50 年歷史的回顧，同時也展出了近來推出的慶生之作，比如與 MCM、Big Sean、the Weeknd、Santa Cruz、X-LARGE 等品牌與明星的聯名，也有 PUMA 為 Suede 50 周年推出的 CHAINS、BBOY 等與街頭文化相關的設計。

PUMA 與 MCM 的聯名 Suede

PUMA 在今年著力重塑 RS 系列，推出了全新的 RS-0，這次為 RS 系列布置的空間強調了「重啟」的主題，並安排了兩個機器人穿著 RS 跑鞋「漫步」，希望賦予經典款新生的態度很明確。今年 PUMA 也用 RS 系列玩了很多特別的聯名，合作夥伴的清單里有電子遊戲公司 SEGA、音響公司 ROLAND、韓國設計師品牌 Ader Error……

劉昊然在 YOHOOD 活動當天留下了一雙簽名 RS0 SOUND 作為互動獎品

劉昊然在 YOHOOD 活動當天留下了一雙簽名 RS-0 SOUND 作為互動獎品

與 SEGA 的聯名款

與 ROLAND 的聯名款

此前人氣頗高的 Ader Error 聯名款

另外 PUMA 也在展區里設置了很多適合拍照的背景，送出的小禮物也都很討人喜歡，這次 YOHOOD 的入場禮之一就是和 PUMA 合作的托特包。

斯凱奇：帶來了 D" Lites 3 系列

斯凱奇這邊的主角就是經典 D" Lites 系列的新成員——D" Lites 3，YOHOOD 開幕當天也是這一系列的國內首發。靈感來自 90 年代的 D" Lites 3 系列以黑、白、綠為主打配色，這也很自然成為了這次斯凱奇展台的配色。品牌也接著這次機會科普類一番 D" Lites 系列的前世今生，這一經典老爹鞋系列的前身是 ENERGY 系列，當時是小甜甜布蘭妮做的代言，在斯凱奇的 booth 還展出了眾多 D" Lites 家族的成員。

在老爹鞋風格下又帶有一絲未來感的 D

在老爹鞋風格下又帶有一絲未來感的 D" Lites 3

Vans：帶來 House of Vans 上海站活動

一些品牌將潮流展主要作為一個賣貨的場合，一些品牌選擇在這裡傳遞品牌文化和精神。Vans 是後者，它們將今年 House of Vans 上海站直接安排在了 YOHOOD，佔據了一個超大的展位，滑板、音樂、藝術、街頭都有覆蓋，各個環節的設置有很強的互動性。滑板這邊安排了現金果醬賽、OFF THE WALLRIDE 滑板系列賽，另外還為零基礎的小白準備了滑板課，除此之外還有分享會和主題展普及滑板文化。

「Skateboarding is not a fashion」滑板展覽，除了滑板，還有服裝、照片等展品

SK8-HI 收藏展

這一雙神似 AJ1 的 SK8-HI 是一雙未發售的 SAMPLE，原本是 Donny Miller 與 Vans 的聯名，但最終並未市售

與 Ice-T 的聯名

現場還單獨展出了安納海姆經典系列

各種手工 DIY 活動也是 House of Vans 的經典環節，這一次 Vans 邀請了上海 N(3)XISM STUDIO 設計工作室主理人黃毅在現場帶著大家一起做棋盤格隨身包；和老朋友獨立絲網版畫藝術工作室愛豆筆此（IDLEBEATS）帶來了迷你絲網印刷課；當然也少不了 Custom Culture 紙鞋繪製區。

音樂方面，每天都有非洲文化表演，由國內最早成立的西非洲傳統打擊樂隊 JAMMALA 帶來演出。周六下午和傍晚分別安排了音樂製作分享會和演唱會。

還有這些新面孔

今年總體來說參展的品牌數要比去年少，但也較之以往更加看重女性消費者，參展的美妝品牌也比以往要多，比如 Bobbi Brown、歐萊雅等。

CHANEL 也來了，主推的是今年新推出的香奈兒之水，靈感來自 Coco Chanel 最愛的 3 個度假勝地——杜維埃、威尼斯、比亞利茲。在 YOHOOD 的展區香奈兒之水與其它美妝產品一同陳列，其實無論是互動環節還是現場的布置都與今年品牌帶來的「香奈兒之水」巡展差不多。

現場有小樣贈送，人氣還是很高

現場有幾個小香牌望遠鏡，透過望遠鏡看到的效果如下圖

優衣庫今年也來參加 YOHOOD，緊緊挨著 HUMAN MADE 的展位，把這三者聯繫起來的人自然是 NIGO。他是 UT 的全球創意總監，這次優衣庫的展區主要就是展出了今年的熱門聯名 UT。HUMAN MADE 的展區最顯眼的則是一隻巨大的北極熊，這也是品牌標誌性的元素。

優衣庫 UT 的展區

緊挨著優衣庫的 HUMAN MADE 展區

人氣很高的潮牌 PLACES+FACES 在 YOHOOD 帶來了首個上海限定系列。品牌主理人是依靠攝影打響名聲的，即便你對品牌名字不一定熟悉，但相信不少人都有在社交媒體看到過一款印有「NO PHOTOS ALLOWED」反光字樣的網紅衛衣，玩反光就是 PLACES+FACES 最具代表性的設計。

主理人是做攝影出名的，現場除了上海限定系列之外，還有一個小型的攝影展

除了 NIGO 和他的 HUMAN MADE，還是有不少明星主理人和他們的品牌也繼續亮相今年的 YOHOOD，比如余文樂的 MADNESS、不二良和阿信的 STAYREAL……

STAYREAL 的 booth

MADNESS 的 booth

文章的開頭講，參展的品牌各有套路，來看展的觀眾也都有各自不同的玩法。從現場觀察來看，掃貨的同學不佔多數，更多的是抱著和看網紅展類似的心態來的。對於城中甚至說國內的潮人來說，缺席 YOHOOD 好像說不過去；而對於更多湊熱鬧的同學來說，在裡面吃吃喝喝，還有各種適合拍照的背景、道具，再加上絕大多數品牌都有小禮物相送可以值回不少票價，也算是打發周末的一個好去處了，除了網路信號實在太讓人惱火啦。