不出所料，Hedi Slimane 把 CéLINE 的 logo 換了

時尚 09-05

北京時間今天（3 日）凌晨，CéLINE 清空了 Instagram 賬號，並發布三條內容正式宣布將更改品牌 logo，並特別用法語和英語解釋了新 logo 的設計思路、與原 logo 的區別等信息。官網也同步更新，目前打開的話就只有一個 logo，一個循環播放的短片，短片內容就是簡單拍攝了一塊金色的幕布，配著同樣單調的背景音樂，右下角有一排小字在進行倒計時，還有 25 天，當地時間的 9 月 28 日，Hedi Slimane 的首秀將在巴黎時裝周亮相。

趁著換新 logo，CéLINE 官網放出了第一個預告短片

來看看 CéLINE 的新 logo 和舊 logo 都有哪些區別吧。新版主要是參考了品牌 60 年代的設計。首先為了使 logo 整體更簡約平衡，去掉了第一個「E」上面的閉音符。其實從 CéLINE 歷代 logo 來看，閉音符通常是比較弱化的一個元素，90 年代以及 Micheal Kors 時期的 logo 也沒有閉音符，60 年代的 logo 中閉音符和字母是連在一起並且設計得非常短。

其實對於媒體尤其是中文媒體來說，謝天謝地，現在寫「CELINE」容易多了。

同時字母間的間隔小了很多，這點也和 60 年代的設計思路相似。但新 logo 從細節上來看會更加強調變化，比如字母 N 的兩個尖角（有沒有感受到隱藏的搖滾范）、豎線與橫線之間的粗細區別、字母 E 的三條橫線的長短和粗細變化，這些細節都讓新 logo 比 60 年代的 logo 更生動。

Hedi Slimane 帶來的新 logo

Phoebe Philo 時期的 logo

60 年代的 logo 中還有一個馬車圖案以及 PARIS 字樣，品牌表示在廣告大片中不會用到 PARIS，但服裝和包袋的商標上會有。對於馬車圖案品牌並未提及，按照 Hedi Slimane 的一貫風格，恐怕是不會用它了。

再早期的 CéLINE logo

90 年代的 CéLINE 廣告大片，當時的 logo 也沒有用閉音符

Hedi Slimane 在帶來首秀之前先把 CéLINE 的 logo 換了，怎麼想都不是一件令人意外的事情。CéLINE 上一次更換 logo 是在 10 年前，那次主導的是 Phoebe Philo，當時她剛剛加入品牌。而 Hedi Slimane 可是那個在 Yves Saint Laurent 如此經典 logo 上都敢動刀子的人，再加上他的設計風格與 Phoebe Philo 天差地別，幾乎可以預料到他會帶來一個完全不同的 CéLINE，換 logo 擱他這兒是非常自然的事情。

改革的第一步已經完成，接下來他還會為 CéLINE 帶來男裝、香水甚至是定製服務。另外還或將改變發售模式，和 Moncler 等品牌一樣學習潮牌採用更加靈活也更具有話題度的發售方式，比如每周或者每月發售、開設快閃店等。LVMH 對 CéLINE 有很大的期待，品牌有望很快加入 10 億歐元俱樂部，而從換 CEO、數字化轉型再到邀 Hedi Slimane 出山來看，LVMH 為 CéLINE 設的目標要更高。

隨著 Hedi Slimane 的首秀越來越近，品牌已經進入到密集造勢的節奏中。8 月底，在前往威尼斯之前 Lady Gaga 先去了法國，隨後她在 Instagram 上曬出了一隻包包，據悉這是 Hedi Slimane 為 CéLINE 設計的，雖然官方均未表態，但她的造型師對外做出了認證。Lady Gaga 還帶著這隻包包去見了蒙娜麗莎。