YOHOOD 666 | 第6年，讓我們一起翻開這本YOHOOD專屬同學錄
6，在潮流圈，更是一個了不起的數字。在現今這樣一個「10年河東10年河西」的潮流圈裡，能夠保持6年的光輝，用6年奠定在潮流圈的地位，已經不僅僅是「難」這一個字能夠形容的。
今年，每年潮流圈中的盛事狂歡，YOHOOD，也迎來了自己的第6年。而今天，也是過著6歲生日 YOHOOD 的最後一天了。
在這樣一個有著特殊寓意的數字下，我們也和參與本屆 YOHOOD 的「6」位品牌主理人聊了聊，他們和 YOHOOD 的那些事。
從13年迄今為止的6張YOHOOD海報
從2013年第一屆 YOHOOD 的宣傳語「做自己的潮流買手」，到2017年開始的「全球潮流嘉年華」，潮流品牌，必然是每一屆 YOHOOD 最大的亮點。
這也是為什麼 YOHOOD 能夠一直引領潮流市場的一個很重要的原因。
也正因此，在 YOHOOD 的第6年，翻開往來 YOHOOD 的這本同學錄，和這些陪伴著我們一起成長的，抑或是新入學的他們，聊聊感情，就顯得格外重要。
「
從2013年第一屆 YOHOOD 開始，STAYREAL 每年都不會缺席。
」
對於 YOHOOD，不二良和我們說：
「 正如今年的大主題，YOHOOD 其實一直都在 Renew The Rules，從未停止 」
。但即使是不斷的升級，和更新的潮流，YOHOOD 依舊有著像 STAYREAL 這個一路陪伴走來的好夥伴。
迄今為止，整整6年。
STAYREAL 對 YOHOOD 的重視，就如同去年品牌10周年之際，在 YOHOOD 上演的那場「在場證明」演唱會一樣，盛大，卻充滿真實的情感。
2017年 STAYREAL 在 YOHOOD 舉辦10周年特別演唱會
「
我們都在堅持不忘初衷、求新求變，和 YOHOOD 的這些年，也是大家共同成長和進步的過程。
」
今年，STAYREAL 也正式步入了品牌第11個年頭，作為品牌的設計師，要如何使設計「常青」，同時為品牌吸引更多的粉絲，成為不二良的一個必要難題。「
其實創作本身就是一個不斷挑戰自我、突破自我的過程
」，不二良說，「這種突破的瓶頸我想對每一個設計師來說都是不斷通關的常態吧
」。
這句話，也同樣適用於走到第6年的 YOHOOD。的確，YOHOOD 每年都在突破，都在改變；最直接可觀的，大概就是每個品牌，每年不同主題，不同風格的展示了。
2013年 STAYREAL 在 YOHOOD
2015年 STAYREAL 的 SIMPSON 公仔在 YOHOOD
2016年 STAYREAL 在 YOHOOD
2017年 STAYREAL 在 YOHOOD
「
我們把每年的 YOHOOD 都當作一場潮流盛會，希望和有趣的靈魂玩好玩的事。
」
在16年的時候，STAYREAL 把品牌極具人氣的 STAYREAL Cafe 帶來 YOHOOD；成功成為 YOHOOD 的又一個必打卡地點。和不二良說的一樣，
「 將 STAYREAL 更多有趣、好玩的創意帶到 YOHOOD 現場和大家一起玩，就是我們每年都要準備的 」
。
2016年 STAYREAL Cafe 在 YOHOOD
有趣的是，從不會停止玩「好玩的事」的 YOHOOD，從去年的 YO!GALLERY，到今年的 YO!ART，YO!TOY，越來越多有趣的分支，使「YOHOOD 宇宙」強大的同時，也貼近了更多樣化的人群。
而在剛剛結束的 YOHOOD 2018 上，STAYREAL 再次用行動證明了品牌能玩的決心。這份精彩，我相信你們也只能在 YOHOOD 看到。
2018年 STAYREAL 在 YOHOOD
就像是 STAYREAL 背後的品牌文化一樣，「勿忘初衷」和「挑戰無限創意」，也和他的好夥伴 YOHOOD 不謀而合。共同成長的同時，也有著一份互相監督的責任。
「
YOHOOD 的出現，帶來最重要的東西，就是對潮流文化的滲透，以及教育；充實了中國潮流的根基。
」
對余文樂來說，MADNESS 應該是實實在在，陪 YOHOOD 一起成長的。在 YOHOOD 的第二年，也就是2014年，MADNESS 成立；緊接著，他就帶著品牌來到了 YOHOOD。
2015年 MADNESS 在 YOHOOD
15年到18年，連續四年，阿樂和 MADNESS 都如約而至。從一個新興品牌，到所有街頭弄潮兒的衣櫥必備。
2016年 MADNESS 在 YOHOOD
「
每年來到 YOHOOD，看到現場的朋友，跟他們互動，都會讓我感受到中國潮流文化氛圍的不斷轉變。
」
是的。潮流文化的日新月異，要求 MADNESS，也要求 YOHOOD，在每年的出現，都不至於讓大家感到無聊。因此，YOHOOD 更大的作用，其實就是提供了一個平台，讓所有熱愛潮流，或者試圖熱愛潮流的人，在這裡，感受到潮流的變化。
以及，接受新的潮流。
2017年 MADNESS 在 YOHOOD
2018年 MADNESS 在 YOHOOD
對於阿樂也是一樣。他在2016年，擁有了 MADNESS 之外的，MADGIRL，一個專註於女生的品牌；從而發掘了潮流對女生的重要性。
阿樂說：
「 YOHOOD 給我們開發了很多不同的市場層面，在品牌普及性方面，帶來了很大的影響 」
。簡而言之，MADNESS 在 YOHOOD 的陪伴下，長大了。
很多粉絲還會問，「MADNESS」到底代表著什麼？就像品牌從創立初期就給到大家的解釋一樣；MADNESS 這個品牌，就是在分享。阿樂告訴我們，
「 將我個人的喜好透過品牌創作跟大家分享；當然，我認為好的，才會跟大家分享 」
，就是 MADNESS 背後的文化。
如同 MADNESS 一直以來不斷的聯名，阿樂愛穿的，愛用的，喜歡的品牌，他都會想辦法請來和 MADNESS 聯名。MADNESS 就是如此的「私人」。
所以，我也在想，穿 MADNESS，大概就是在穿著阿樂的「生活」吧。
在最後，我也問了阿樂，他對於「潮牌」的理解。但他卻告訴我，何為「潮牌」。
「
潮牌這個詞，本身就已經是給品牌最大的誤解。每個品牌都有自己的個性，也都有屬於自己的理念，我們都應該尊重。
」
今年，當我看到越來越多不同類別，風格的品牌出現在 YOHOOD 後，我也對這句話，有了更深的認同。
「
從未間斷參加 YOHOOD 的6年時間中，Subcrew 和 YOHOOD 的關係，就像是駕駛員和導航員。
」
同樣是從第一屆開始，就伴隨 YOHOOD 一起長大的 Subcrew；主理人李燦森用駕駛員，和導航員，近乎完美的形容了彼此相輔相成的關係。
「 我們彼此了解、信任、幫助對方一起為共同的目標發起最大的努力 」
李燦森說。
2018年 Subcrew 在 YOHOOD
說起在6年時間裡，在 YOHOOD 發生過最有趣的事情。他說，每年都是開開心心的來，開開心心的走。嗯，當我在現場看到拍照不停，以及，和朋友們聊天的你，我心想，我們都是吧。
2014年 Subcrew 在 YOHOOD
2016年 Subcrew 在 YOHOOD
2017年 Subcrew 在 YOHOOD
2018年 Subcrew 在 YOHOOD
「
YOHOOD 在年輕人眼裡，就等於潮流。
」
YOHOOD 走到今年，拿李燦森的話來說，就是，
「 今年的確和以往有很大不同，從潮流，藝術，文化角度出發，都有著明顯的改進；特別是在藝術方面，投入了很大的資源，多了一份文化氣息，又不失潮流的主調 」
。
李燦森和另一位主理人 Frankie，以及藝術家
Steve Caballero
YOHOOD 今年對「藝術」這一塊下的功夫，從與 Ron English 的合作，到現場販售的各種藝術畫作，和公仔，就能看得出來。
「
藝術是潮流創作的重要元素，街頭文化同樣也是藝術的主角之一
」
，李燦森告訴我。
「
學習，適應，經驗轉化，在學習... 反覆循環。
」
相較於 YOHOOD，在2002就已經成立的 Subcrew，簡直就是大前輩般的存在。但是常青，並不是一件簡單的事，也並不是一件絕對好的事。它求變，求新，同樣也要忍受外界的質疑，和挑戰。
「
創造出自我風格，這樣才會更受到肯定；雖然別人不一定會喜歡你，但還是必須要清楚你的定位
」
。
所以，Subcrew 和 YOHOOD 也都在不斷的學習，以及適應；反覆循環這個過程的同時，找到最適合自己的位置。
「
和 Staple 一樣，YOHOOD 就是 OG。
」
像 Jeff（Staple 主理人）說的那樣，Staple，這一隻在紐約「飛了」21年的鴿子，對所有喜歡，哪怕只是知道它的人來說，都是潮流界的 OG。當我們談論到 YOHOOD 的時候，Jeff 也說，
「 我愛 YOHOOD，因為 YOHOOD 真的是我參加過的，那麼多潮流展會中，最有創意，以及組織紀律最好的 」
。Jeff 這麼說，還有一個原因就是，他覺得 YOHOOD 和 Staple 一樣，是潮流界的 OG。做得好，是份內事。
2017年 Staple 在 YOHOOD
2018年 Staple 在 YOHOOD
既然是 OG，原地踏步也是絕對不被允許的。所以 Jeff 也告訴我，
「
YOHOOD 現在已經代表太多了；從我今年看到 Chanel 的時候，我便更加確信
」
。
「
我來這麼多次 YOHOOD，除了真的很愛它
外，最重要的是，我想要讓大家覺得，我是他們的兄弟。
」
「 我為什麼經常來 YOHOOD，還有一個原因，我是中國人 」
，Jeff 說，
「 我不會說中文，但我一直在學習，我每次很期待 YOHOOD，就是因為我想要來和大家交流 」
。
2016年 Jeff Staple 在 YOHOOD
2017年 Jeff Staple 在 YOHOOD
2018年 Jeff Staple 在 YOHOOD
的確，交流，就是 YOHOOD 的又一個代名詞。在 YOHOOD，我們與彼此，與主理人，與設計師，與本來不熟悉的人交流。幾乎間接，或直接的接收到了值得消化很久的信息，同時也是我們來 YOHOOD 的原因之一。
「
我們都做的太好了。但千萬不能覺得做潮流就是一件簡單的事情。
」
品牌文化有多重要？Staple 背後，就有著希望每一個喜歡上 Staple 的年輕人，都能夠有著一顆追夢的心。瘋狂的夢想很難實現？這並不重要，只要你足夠喜歡它，那就必然能實現。我相信，這也是 YOHOOD 想要傳達給年輕人們的潮流精神。
但聊到最後，Jeff 也笑著和我說，
「 我們現在都做得太好了，這不是自大，而是越來越多的年輕人，會覺得成功是一件很容易的事情 」
。的確，沒有哪一個成功，是輕而易舉的。「 但只要是你喜歡的，你就會有耐心，你就會堅持做到最後 」
。
「
形容 YOHOOD 的話，那就是 Energetic、Colorful、Community。
」
今年是 Irene Kim 第一次帶著自己的品牌 IRENEISGOOD 來到 YOHOOD。當聊到為什麼要來 YOHOOD 的時候，她告訴我，
「 我很早就通過一些機會知道 YOHOOD 了，但當真的知道可以來參加的時候，我還是大吃一驚，稍微質疑了一下自己 」
。
2018年 IRENEISGOOD 在 YOHOOD
採訪的時候，Irene Kim 已經花了快兩個小時逛完了 YOHOOD。
「
YOHOOD 的規模真的很大
」
，她笑著說，
「 整個 YOHOOD 就像是一個 Community，一個潮流社區。YOHOOD 就是在提供這樣一個平台，讓更多的人知道，新的品牌，新的設計師，和新的藝術家，太酷了 」
。
「
和 YOHOOD 對品質的追求一樣，在對待 IRENEISGOOD 的時候，我也一直在逼自己。
」
在聊到她的「多重身份」時，Irene Kim 又笑了。像她說的那樣，IRENEISGOOD 在最開始，只想要集中在製作簡單的T恤，和衛衣上，想要走一種女生們都比較喜歡的，「 FUN、CUTE、EASY 」的風格。
只是沒想到，一不小心，認真了。
「 每次看到好的布料，我都會邁不動步子；好的布料一般都會比差的貴好幾倍，但是，我還是要選，就想要給大家好的東西 」
，她說。
我相信，這種堅持要「好東西」的精神，不也和 YOHOOD 不謀而合嗎？每年出現在你們面前，僅僅三天時間，但不誇張地說，需要幕後至少花上快大半年的時間準備。這，就是對品質的堅持。
「
雖然我很想帶防彈少年團全員一起來 YOHOOD，但硬要選的話，我會選 V 和 RM，因為他們...
」
在聊天的最後，我很「認真」的問了 Irene Kim，關於防彈少年團的問題。當我提到「BTS」的時候，Irene Kim 就炸開了，說自己是防彈的超級粉絲，還反問我喜歡誰，大概... 就這個問題，我們聊了快十分鐘。她也告訴我，她最近的最愛就是《Fake Love》。
「
如果硬要選的話，我一定要帶 V 和 RM 來 YOHOOD 玩
」
，Irene Kim 思考了一下，
「
RM 實在是一個很愛潮流的男孩，V 就更不用說了，他們一定會很喜歡 YOHOOD的
」
。
對了，她還和我說，防彈少年團有一首歌，可以完全成為 YOHOOD 的主題曲哦~ 那就是《IDOL》。
「
我其實去年就該出現在這裡！但就在那個時候，我有了自己的寶寶。
」
提起 Carrots by Anwar Carrots，就不得不說品牌極具代表性的胡蘿蔔標誌。但是他笑著告訴我，其實在品牌創建初期，他並沒考慮那麼多；誰讓自己從小就因為發色，而被叫做是 Carrots 呢？
Anwar Carrots 在 YOHOOD 接受我們的採訪
的確，在和很多品牌主理人聊完後，我最大的感觸就是，做潮牌難嗎；但是「我」喜歡就好。Carrots 亦如此。
而今年是 Anwar Carrots 第一次來到 YOHOOD 現場，但對於去年已經亮相的品牌來說，YOHOOD 並不陌生。當我問他為什麼去年沒來的時候，他笑著說：
「
去年這個時候，我迎來了自己的寶寶
」
。
2017年 Carrots 在 YOHOOD
2018年 Carrots 在 YOHOOD
「
YOHOOD，是一切的開始。
」
對於第一次親身體驗 YOHOOD 的 Anwar Carrots，他也是在現場逛了又逛。
「 YOHOOD 真的是一切的開始 」
，他告訴我，「 在 LA，我們有... 你懂的，但是無論如何，YOHOOD 就是高於一切這種形式的活動 」
。同樣，Anwar Carrots 也說，其實 YOHOOD 和 Carrots by Anwar Carrots 有著一樣的「基因」。就是他們都知道，品牌的定位在哪裡，以及都在做努力，向未來前進。
就像 Anwar Carrots 沒有想過在28歲的時候，會擁有一個屬於自己品牌；就像在2013年，誰能料想到 YOHOOD 在六年的時間裡，是如此的影響到了潮流文化的發展。
所以，YOHOOD 對於他，和對於我們來說都是一樣。就是一切的開始。
「
很多人都說 YOHOOD 將中國潮流文化引領到了一個新台階。我不能同意更多。
」
「 簡直是太瘋狂了 」
當我提到 YOHOOD 已經六周年的時候，
Anwar Carrots 激動的說，
「 但不得不說，這也是能預見的 」
。在 Anwar Carrots 的眼裡，YOHOOD 是傳統的，是經典的，也是富有創造力的。YOHOOD 無論在六年的時間裡，改變了多少表面的東西，但是潮流的內核，沒變。
Anwar Carrots 和 NIGO 在 YOHOOD 合影
我問他，潮流是什麼？
「 大概就是，當你走出門，你總不會想要臟髒的指甲，臟髒的鞋子吧？你想要別人看到你想要展示的樣子，從某種角度上來說，就是潮流 」
。
??????
YOHOOD 6周年，「6」位品牌主理人把回憶繪成圖片和文字，裝訂成一本永遠不會褪色的專屬同學錄。到這裡，才不是這本同學錄的最後章節：
YOHOOD 又給你留下過什麼樣的回憶？
期待評論區，你手寫的那一頁。
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