亞馬遜市值當地時間周二達到1萬億美元，成為繼蘋果(Apple)之後第二家市值達到這一里程碑的美國上市公司。

在早盤交易中，這家電子商務巨頭的股價上漲近2%，達到2,050.50美元的高點。根據該公司7月份最新季度報告中487,741189股計算，該股需要2,050.27美元才能達到1萬億美元的關口。截至周二午後剛過，該股報2,035.64美元。

分析師指出，該公司不斷多元化的投資組合是其價值驅動因素。去年，亞馬遜通過收購Whole Foods market進入了食品雜貨行業。它的硬體和物流部門正以「最後一英里」(last-mile)的快遞服務來充實自己，它還在推進廣告業務，挑戰Facebook和谷歌。

亞馬遜在亞馬遜網路服務方面的增長尤其明顯，第二季度的業務部門增長了近50%。

亞馬遜(Amazon)是在8月初蘋果達到1萬億美元後的5周實現的這個裡程碑。

之前，蘋果有一個相當大的領先優勢，提前亞馬遜8個月到達了9000億美元市值，而亞馬遜是在今年7月才達到了9000億美元，或許是因為7月份亞馬遜的會員日（Prime Day）達到了有史以來的最高銷售額。

亞馬遜即將連續第七天實現增長。在周二的交易高峰期，該股在過去7天的交易中市值增加了720億美元。這一增幅超過了標準普爾500指數成份股公司80%以上的市值，大致相當於星巴克的規模。

亞馬遜的股價在2018年上漲了70%以上，在過去12個月里上漲了一倍多。這令整體市場漲幅相形見絀，標準普爾500指數今年和過去12個月分別上漲8%和16%。

延展學習：

是什麼支撐著亞馬遜的萬億美元市值？

根據亞馬遜發布的半年報，公司上半年共實現收入1039.28億美元，其中541.05億美元來自於網上銷售，85.75億來自於線下銷售（主要來自全食超市）。189.6億美元來自網上商戶的傭金和為商戶提供的履行服務。65.1億美元來自於會員付費及訂閱服務。來自雲服務的收入有115.47億美元。

從業務構成來看，亞馬遜的業務主要包括以下板塊：

（1）零售業務: 通過實體店和零售網站服務消費者，專註於選擇性、價格、便捷性。消費者可以通過Amazon的網站，手機APP、Alexa、和實體店進行購買。

（2）硬體生產：公司還製造生產電子設備包括：Kindle e-reader、fire table、fire TV、Echo devices。公司還生產影音內容。並且Amazon提供配送服務。

（3）第三方服務：公司為第三方提供平台服務， 使其在亞馬遜的平台上銷售商品。公司還為第三方商家提供訂單履行服務，並從交易中收取傭金。公司為第三方商戶提供的物流配送服務是公司的主要收入來源之一。

（4）雲服務: 通過AWS為各類公司，政府機構和學術組織提供計算、存儲、資料庫等服務

（5）內容生產: 通過公司的Kindle Direct Publishing（一種線上服務）作家和獨立撰稿人可以將其作品發布在Kindle Store，並擁有作品70%的版權。同時該項業務還幫助作家、音樂家、電影製作人、APP開發人以及其他內用生產商在平台銷售其內容。

從公司的二季報來看。雲服務業務是公司的一個亮點。亞馬遜雲服務業務第二季度營收為61.05億美元，同比 增長49%；凈利潤為16.42億美元，比去年同期增長79.25%。

電商這一經營模式對大家來說已經都十分熟悉。中國的兩大電商平台阿里巴巴與京東已經深入的走進了我們的生活，並改變了我么們的生活方式。作為電商領域的巨頭京東與阿里巴巴和亞馬遜相比表現的如何呢？下面我們從收入與凈利潤兩方面將亞馬遜、阿里巴巴、京東、Ebay進行一下對比，讓大家可以有一個更加直觀的感受。

京東

首先我們來看一下與亞馬遜業務模式最為相近的京東2018上半年的表現。京東2018年第二季度的銷售收入為336.12億美元，其中來自商品銷售的收入為305.25億美元。廣告及物流服務的收入為30.87億美元。來自商品銷售的收入佔比達到90.81%

阿里

雖然阿里的商業模式和亞馬遜及京東有所不同，但是作為電商巨頭，我們還是可以粗略的做一下比較。 阿里上半年的收入構成多數還是來自於淘寶、天貓等平台的商戶傭金收入。

上半年阿里實現收入122.29億美元其中84.34%來自於核心業務淘寶和天貓的傭金收入,6.27%的收入來自於雲服務，7.98%來自於娛樂板塊。在業務模式方面，如果說阿里巴巴採用的是經紀商運營模式，以撮合交易作為收入的主要來源。那麼亞馬遜和京東採用的就是做市商模式，主要通過購入商品並銷售獲取收益。

Ebay

最後我們再來看一下，亞馬遜曾經的強大競爭者ebay的上半年表現。從業務規模上來看，ebay已經被亞馬遜遠遠的甩在了後面，2018年上半年，ebay的銷售收入總額為52.2億美元，其中20.77億來自平台收取的銷售傭金。5.63億來自平台的廣告費用。

從上面的對比可以發現，亞馬遜的最明顯的優勢之一就是其龐大的規模。1039億美元的收入比其他幾家的總和還要多。並且，通過運營公司積累的龐大的數據，可以使其更好的了解消費者的行為習慣與消費需求，從而更加有效的進行有針對性的銷售活動。

亞馬遜在零售商品市場起到了做市商的角色，對於做市商亞馬遜而言其積累的數據也更加全面。亞馬遜作為體量龐大的做市商可以在市場上控制某類商品的流動性，更加深入的參與到整個商業流程當中。這種模式需要大量的資金、多樣的商品種類與巨大的市場規模。一旦市場地位形成就很難撼動。此外，亞馬遜廣泛接觸源頭供應商、物流企業、消費者，並且在全球廣泛布局。這樣積累的數據更全面更有價值。

已進入持續盈利期

亞馬遜1997年在Nasdaq上市以後也經歷了長期虧損的階段，但是公司從2003年錄得盈利3528萬美元開始，就連續的盈利。2004年公司的盈利就從3528萬美元上漲到5.88億美元。此後公司一直保持盈利狀態。只有在2012年和2014年出現了虧損，虧損額為3900萬美元和2.41億美元。其他絕大部分時間都是盈利的。說明前期的資本投入已經使亞馬遜建立起了比較完備的盈利體系，公司已經具備了持續盈利的能力。

亞馬遜、阿里、京東凈利潤對比

上面我們從收入規模的角度對四家公司進行了對比。接下來我們從凈利潤角度來分析一下亞馬遜、京東、阿里三家公司的優劣。從凈利潤角度來看，阿里巴巴的表現最好，凈利潤規模一直大幅領先於其他兩家電商巨頭。這於阿里的運營模式有關。阿里主要是通過平台連接買賣雙方，來促成交易，自身並不牽扯平台商品的買賣，無需支出貨物成本。自身從平台交易中收取相應的傭金。所以凈利潤會相對較高。

三家公司當中，京東一直處於虧損狀態，還沒有產生盈利。而亞馬遜的凈利潤從2015年開始出現了明顯的增長。

毛利率不斷上升

除了凈利潤，亞馬遜的毛利率近些年也出現了連續上漲的趨勢。2003年亞馬遜的毛利率為23.8%，2004年為23.1%。此後一段時間維持在這一水平波動。從2012年開始公司總的毛利率不斷上升。2014年上升到30%左右，到今年上半年，公司的毛利率已經上升到超過40%。這與公司前期進行的大量硬體設施及物流配送基礎設施投資是緊密相關的。對數據中心、雲計算中心的大量軟、以及其他硬體投入是公司進行高利潤雲服務業務及其他數據服務的基礎。前期的基礎硬體投入已經可以為公司產生可觀利潤，進入收穫期。

物業及設備建設增速

在高毛利業務陸續產生盈利的同時，亞馬遜在2009年至2016年期間物業與設備規模的增速一直在下降，物業及設備規模增速從2009年最高點的87.13%下降到2015年的28.71%，因為2017年6月收購了全食超市所以物業及設備規模增速又回升至67.84%。2009-2016年的增速下降說明前期亞馬遜投資的物流中心、數據中心、雲計算中心等基礎設施已經逐步建立完成。這為亞馬遜的轉向高利潤業務打下了堅實的基礎。

亞馬遜收購全食超市

2017年6月16日，亞馬遜以137億美元收購線下零售商全食超市（Whole Foods Market Inc）。亞馬遜以每股42美元的價格進行收購。這與阿里的新零售業務有異曲同工之妙。

亞馬遜可以很好利用其技術上的優勢，使得全食超市運行的更有效率。這也是亞馬遜的一次線下嘗試，可以使亞馬遜運用其積累的大量數據更好的為全食超市進行營銷、成本控制以及商業決策。亞馬遜可以以全食超市為樣板全面向線下市場進行擴張。

關於雲業務

我們可以將亞馬遜的雲服務理解為硬體、軟體、數據及後台運營管理的外包服務。依靠互聯網，網路內共享的軟硬體資源和信息可以按需求提供給雲服務的使用客戶。當然開展雲業務的前提是公司擁有大規模的硬體基礎設施儲備和軟體開發能力。

亞馬遜從2005年開始發展雲業務。經過多年的積累，目前已經是雲服務市場的絕對霸主。截止2018年上半年，公司雲業務基礎設施佔市場的33%。公司在第二季度電話會議上公布截止第二季度有上千家企業在AWS上運行其企業資源管理系統，有8萬個新增資料庫遷移到AWS上。公司提供的雲產品主要有：計算、存儲、資料庫、遷移、人工智慧、媒體服務、移動服務、分析、開發人員、遊戲開發及內容分發等。

（1）雲計算:用戶可以進行每秒10萬億次的運算能力，科研機構可以運用這種計算能力進行生物醫藥的研發，氣候變化預測和市場趨勢預測。此外用戶可以通過電腦、筆記本、手機等方式接入數據中心，按自己的需求進行運算。

（2）雲存儲: 將資料庫、物聯網、數據備份等數據存儲於網路中大量各種不同類型的存儲設備，共同對外提供數據存儲和業務訪問功能

（3）開發人員工具：通過亞馬遜提供的組件，開發人員和運維人員能夠更加快速安全的進行軟體開發與運營維護。

（4）移動服務：為移動終端設計支持雲的應用程序。

公司經過長期的硬體基礎設施建設以及軟體開發能力的積累使得公司的雲業務在近期出現快速增長。目前公司雲業務的合作夥伴包括：海豚瀏覽器、360、天獅集團、聯合利華、Nasdaq金融雲、三星重工等、21世紀福克斯等等。

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