亞馬遜靠什麼躋身萬億市值俱樂部？

小刀馬

當蘋果率先躋身到萬億市值之後，亞馬遜也來了，距離萬億市值僅僅一步之遙。如今亞馬遜的市值已經達到了9816億，資本市場再有所漲幅，亞馬遜就可以直接跨越萬億的門檻。據彭博社統計，從2014年底至今，亞馬遜股價翻了5.5倍，期間市值增加了8000億美元，過去一年，股價實現翻番，今年以來股價累計上漲超過70%，這在標普500指數中排名第五，同期的標普大盤只有個位數漲幅。

近期在資本市場的走勢得益於摩根士丹利近期發布的一份看漲研報，將亞馬遜的目標股價從1850美元上調至2500美元。還有分析師表示，在廣告收入和雲業務增長的推動下，亞馬遜未來三到五年內市值可能翻番，達到約2萬億美元。「過去幾個季度，廣告業務成為亞馬遜營收的一大驅動力。未來三到五年，廣告業務將為亞馬遜帶來300億至500億美元的營收，利潤率非常高。」這也促成資本市場不斷推高亞馬遜的股價，讓其市值也無限接近了萬億的價值。

此外，亞馬遜還有一個非常有市場競爭力的業務，那就是AWS。亞馬遜的這項業務在核心雲計算市場擁有約30%的份額，遠遠領先於競爭對手，包括微軟和IBM。AWS持續快速增長。其營收在第二季度同比大增了49%，且未來數年有望繼續保持這一增速。摩根預計，雲計算市場到2020年的複合增長率將到達到33%。

眾所周知，互聯網廣告業務一度是谷歌和Facebook的優勢所在，但如今亞馬遜在這方面也表現出極大的市場潛力，尤其是構建在大數據和電商基礎下的廣告精準投放，對於廣告主來說還是頗有誘惑性的。摩根認為，亞馬遜之所以可以與谷歌和Facebook抗衡。

主要得益於：其一是擁有對廣告主來說極具價值的數據。谷歌知道你在搜索什麼，Facebook知道你的朋友是誰和興趣所在，但亞馬遜知道你想買什麼和買了什麼。這一點和國內的阿里巴巴、京東、蘇寧等類似。

其二是擁有競爭所需的資源。亞馬遜擁有足夠的資金和影響力來與數字廣告界的兩大巨頭競爭。說白了就是有錢好辦事，也可以迅速帶來影響力，進而直接影響到終端用戶，而廣告主看中的就是終端用戶的需求到底是什麼。

其三是擁有自己的流媒體視頻網路。亞馬遜的Prime視頻服務擁有數百萬用戶，他們定期收看《高堡奇人》和《了不起的梅塞爾夫人》等電視劇。摩根說，亞馬遜知道人們在看什麼，他們是誰，喜歡買什麼——這些數據有望為一項利潤豐厚的廣告業務提供支持，如果亞馬遜能夠找到適當的廣告方式的話。其實騰訊和阿里巴巴參與的文化（影視）等業務，其實也有類似的想法。

其四是亞馬遜是智能音箱市場的領頭羊。亞馬遜Echo音箱受到了數百萬家庭的採用，而其中內置的Alexa語音助手最終將走進更多的家庭，因為其他公司也在基於Alexa開發設備。有能力接觸到大量的消費者，外加亞馬遜擁有的購物習慣數據，令語音廣告成為可能，這是該公司在廣告領域另一個巨大的機會。語音助手給亞馬遜在AI的應用方面確實帶來了不少幫助，谷歌切入其實也是看到了這個市場的競爭機會，而蘋果公司推出HomePod也是出於這種考慮，不過，目前後者對於市場的競爭能力尚顯不足，尤其是在價格方面的高高在上，直接讓用戶避之唯恐不及，而亞馬遜和谷歌的定價策略無疑更接地氣，更容易得到用戶的認可。

可以說，亞馬遜飛速增長的廣告業務正搶佔谷歌和Facebook的市場，雲計算業務也佔據霸主地位，競爭對手難以將其撼動。亞馬遜正從一個電商巨頭逐漸向全能發展。此外，亞馬遜也開始涉足實體店市場，在收購全食超市之後，亞馬遜對於實體店的布局也在有意加快步伐，尤其值得關注的是，Amazon Go無人便利店也在穩步推進中，這是對未來零售市場的一種全新嘗試。諸多利好的助推下，亞馬遜市值破萬億或許就是這兩天的事情了。

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