亞馬遜市值破一萬億！貝索斯身家已反超Zara老闆

線上電商、實體店鋪、物流將是驅動亞馬遜增長的三駕馬車， 亞馬遜目前已經成為僅次於沃爾瑪的美國第二大服飾零售集團

作者 | 陳舒

隨著傳統零售市場被顛覆，越來越多人相信，亞馬遜代表了零售業的未來。

在蘋果公司突破萬億市值僅33天後，昨日亞馬遜開盤後股價一度漲破2050.50美元，市值成功突破萬億大關，成為全球第二家突破萬億市值的美國公司。

圖為亞馬遜10年來的股價表現 圖表來自英國金融時報

今年以來，亞馬遜股價累計上漲超過50%，過去5年間，亞馬遜股價更是翻了6倍。特別是2018年以來，亞馬遜股價呈加速上升態勢，僅用了165個交易日就讓市值從6000億美元攀升到1萬億美元。有分析認為，蘋果公司在最後一段征途蹣跚了很久，用了15個月才拿下最後的2000億美元，但亞馬遜就輕鬆得多，只用了三個月就完成目標。

線上電商、實體店鋪、物流將是驅動亞馬遜增長的三駕馬車。從最初的線上圖書業務開始，亞馬遜不斷擴展業務邊界，滲透到消費者生活的各方面，包括服飾零售市場。

時尚服飾是亞馬遜自2012年之後的主力發展對象，發展至今已經取得了顯著的業績。摩根士丹利此前發布報告預估，亞馬遜佔據服飾銷售7%的市場份額在2020年前將提升至19%，目前已經成為僅次於沃爾瑪的美國第二大服飾零售集團。

另外，摩根士丹利旗下研究機構Alphawise的一項調查發現，全美約69%的消費者在2017上半年中都曾在亞馬遜購買過衣服，該比例較去年同期增長了10個百分點。61%的消費者認為亞馬遜品牌正在進步，且可信度也在逐步提升。在調查中，約42%的受訪者表示，在過去的一年中，他們到亞馬遜購買衣服所花費的時間和開支都超過了此前一年。

去年以來，亞馬遜正在從服飾銷售平台，分別向上游的服飾供應鏈，平台的自營服飾品牌以及末端的消費體驗等各個環節不斷發力，令傳統服飾零售商的壓力越來越大。

據彭博援引知情人士透露， 亞馬遜還在和一些最大的運動服裝供應商展開合作，以求發展自有品牌的運動服飾，此舉或將在這個本已喧囂的行業掀起新風浪，令全球幾個最大的運動品牌面臨新的競爭。 亞馬遜此前已經踏足自有品牌時裝產業，推出Goodthreads和Paris Sunday等職業裝，夾克和連衣裙品牌。

事實上，亞馬遜的電商業務對服飾零售的影響主要體現在數據驅動消費與供應鏈升級方面。通過海量品牌聚合為消費者提供豐富且便捷的選購服務，一方面儘可能擴大了多樣化產品的選擇，另一方面，其日益完善的物流系統在送貨速度方面的提升，正逐步克服網購存在的固有弊端。

去年6月，亞馬遜宣布推出測試版Prime Wardrobe「先試再買」服務，即Prime會員可以享受在線下單將看中的衣服寄回家試穿，在7天內選擇留下的衣服，然後將剩下的放在Prime Wardrobe盒子中寄回這一特別服務。作為亞馬遜Prime會員福利之一，不僅雙向寄送免運費，也不額外收取服務費。該服務已經涵蓋括Calvin Klein、Hugo Boss和Theory等時尚服飾品牌。

這也意味著，面對其快速的送貨服務與龐大的用戶資料庫，傳統時尚零售商即使推出電商業務也不具有任何競爭優勢，最終或將被聚合到亞馬遜的平台上。有分析指出，雖然科爾百貨、Target百貨等傳統零售商均在假日季實現創紀錄的銷售增長，但亞馬遜仍超過了行業整體增長速度。

然而亞馬遜的壯大引起美國總統特朗普不滿，他曾談及動用反壟斷法「追逐」亞馬遜，因為他擔心一些小型零售店或被亞馬遜擠出市場。消息人士續指，特朗普的數位朋友曾向其表示亞馬遜正在屠殺傳統的大型購物商場和實體零售店。

也有分析師警告稱，亞馬遜已經超漲，股價將可能回落。不過，即便亞馬遜連續虧損，它仍因不斷給外界傳達出搶佔未來先機的信號，而在市場中獲得了高估值。

據亞馬遜公布的2017年財報顯示，集團全年凈收入為30億美元，全年銷售額大漲31％至1779億美元。其中，亞馬遜北美電商業務全年營業收入為28.4億美元，凈銷售額為1061億美元；國際電商業務全年虧損30.6億美元，凈銷售額為542.9億美元，北美市場仍是其線上銷售的主力。

根據市場研究機構eMarketer的報告顯示，今年亞馬遜平台上美國零售總額為2582.2億美元，佔美國當年全部電商總額的49.1%，遙遙領先於其他電商平台，位居第二的eBay所佔份額僅為6.6%。

亞馬遜市值到達新里程碑助推創始人貝索斯個人財富創下新高，截至周二紐約時間下午12點30分，彭博社億萬富翁指數顯示，貝索斯凈資產價值1670億美元，重新登上億萬富翁榜單首位，今年其個人財富新增670億美元。

去年8月，貝索斯在富豪榜的次席不保，讓給了快時尚Zara創始人Amancio Ortega，不過一年後，貝索斯的財富首次超過蓋茨排名第一，也遠遠甩開了Amancio Ortega，近一年來Zara母公司Inditex集團股價累積下跌了19%。

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