子彈簡訊的夢，以及羅永浩野心和局限

8月20日，鎚子科技召開夏季新品發布會，推出手機新品堅果Pro 2s，但堅果Pro 2s的風頭卻被一款App搶了去，這款App就是--子彈簡訊。

一、網民：終於有人想要打破騰訊的社交壟斷了

騰訊霸榜中國網路社交太久了。

微信上線的第八個年頭，它成了人們過度社交的「原罪」。大家一邊罵著微信，一遍仰仗著它的維繫社會關係。子彈簡訊的增長背

後，不是它在產品上做的有多麼優秀，而是人們渴望看到微信挑戰者的情緒，已經漲到一個極點。

今天國內的網路用戶，大多也是騰訊的用戶，他們的社交，是從QQ走向微信。他們的中小學時代是QQ伴隨一起成長的，進入大學恰逢微信大爆發，90後將QQ時代的表現欲和宣洩欲帶進微信，加上4G的催化，在時間最富裕的時候，擁有新手機的他們成為了微信的忠實用戶。

直到有一天，從不用QQ的父母和七大姑八大姨用起了微信，實習了、畢業了，領導同事們進入了圈子，最後，微商代購也湧進來了。微信上的關係越來越重，懶得分組，他們乾脆不再發朋友圈，偶爾轉發也僅僅三天可見。

隨後微信開放了更多朋友圈廣告位，在這個那個的無效信息中，有的人錯過了最重要的消息。

目前90後的社交重新定了如今三大社交平台的屬性：「QQ上查不到我，微信上我默默無聞，微博上放飛自我」。00後拿起了接力棒，在QQ上建立了一個90後不再熟悉的社交王國，還有除了日益被飯圈包圍的微博。

然而這些年的社交一直都被騰訊壟斷著，90後還能去向何處？無處可逃，增強了網路原住民對新型社交網路的渴望。

因此，主打「即時通訊工具」的子彈簡訊一經出世，即被網民視為挑戰微信的英雄舉動。在人們對子彈簡訊的熱捧背後，是人們對騰訊長期霸榜網路社交不滿情緒的宣洩，是網民對下一代社交網路渴望的呼聲。

二、很會挑時機的羅永浩

當網路開始厭倦的時候，你或許離被拋棄就不遠了。

微信發展到現在已經不只是一個聊天軟體了，而是一個社交生態平台。近8年的時間，微信成長了很多，俘獲了很多用戶。

同時，7年多時間對一款網路社交工具來說，也面臨著被顛覆的風險。沒辦法，市場規律就是這樣。

當前正是4G向5G邁進的緊要關頭，也是移動互聯網向物聯網挺進的節點。每一次的網路升級，都伴隨著各種網路應用的革新，現在也到了應用革新的時候。每一次的網路革新，有人崛起引領新的潮流，也有人掉隊成為過去。

騰訊最怕的，就是在未來5G時代，萬物互聯時代失去賴以立足的根基——網路社交。網路社交是騰訊的根本，也是騰訊的痛點。

羅永浩想做的，就是帶動人們的情緒。利用人們（網民和資本）對下一代社交的渴望，對騰訊社交霸權的不滿，去打出一波「創新、反霸」組合拳。為子彈簡訊爭取更多的利益。

子彈簡訊是他的創新產品，網民情緒、微博粉絲是它的反霸工具。

雖然子彈簡訊本身並說不上優秀，但它卻是也有自己的創新之處。比如它很好的利用了語音+文本的雙重信息傳遞方式，試圖在提升信息傳輸效率的同時，增加其準確性。在交互層面，子彈簡訊也力圖減少用戶的操作步驟。此外，你可以將任何信息設置稍後處理，方便標記處那些你需要回復和處理的信息，如果你平時習慣在聊天工具里處理工作的話，這樣一個隨手可用的「暫存箱」是非常有必要的。

雖然子彈簡訊的以上創新談不上多麼亮眼，但對比微信來說，確實是更加的符合用戶習慣。而且它的這種微創新對某些人群來說還具有較大的實用價值，比如那些商務人群，老年人群，以及渴求簡潔社交的90後來說，都有一定的吸引力。

調動網民情緒這種事情羅永浩不是第一次做，只是這一次玩得更大，所謀也更多。

三、羅永浩的野心和局限

羅永浩所謀，是想把子彈簡訊做成下一代的社交神器。

羅永浩的想法是，通過發布會+微博引爆子彈簡訊話題，然後利用社交網路持續製造爆點，以此來推動子彈簡訊的超速發展，儘可能延長騰訊對子彈簡訊的封禁。

目前來看，子彈簡訊的發展完全是按照羅永浩的這個策略在行進。自8月20日堅果Pro2發布會之後，子彈簡訊的發展簡直可以用火箭速度來形容。8月24日，羅永浩轉髮網友微博「子彈簡訊在蘋果應用商店下載飆升，排總榜第一，社交榜第一、熱搜榜第一」。並發

表了不挑戰微信的言論「1.沒有挑戰微信，只是做一個在意溝通效率的人群的細分領域而已。2.子彈簡訊不是鎚子科技做的，是快如科技做的，我們只是其中一個投資方。3.騰訊投資部貌似已經在接觸快如科技了」。同期，子彈簡訊百度搜索指數飆升；8月25日，羅永浩微博發布求助「萬能的微博，誰能幫忙介紹一下蘋果中國的軟體商店管理部門？子彈簡訊在蘋果軟體商店的下載量太大，被誤會有刷榜行為，觸發了蘋果軟體商店的自動驗證機制，這導致安裝和下載變得非常複雜，給用戶造成了不必要的麻煩。快如科技急需跟蘋果中國建立順暢的溝通渠道，請大家幫忙介紹一下以提高效率，多謝！」；8月27日，爆出有51家VC，7家科技巨頭對子彈簡訊感興趣的消息；8月28日，放出「上線才七天就完成了第一輪1.5億融資 五十多家投資機構，才見了不到十分之一」的融資信息。

至此，子彈簡訊的第一輪傳播應該結束了。整個過程來看，媒體幾乎完全按照羅永浩設定的進程走步，幫助他完成了對子彈簡訊的市場引爆工作。整個傳播過程，都是羅永浩一手掌控，不得不佩服。

但同時，因為自我導演的痕迹太過明顯，傳播過程中所講的故事，漏洞不少。這就是羅永浩的局限之處。

即不想讓騰訊太過警惕，又想快速的將子彈簡訊打造為全民爆款。通過個人影響力和所有的1500多萬粉絲，羅永浩成功的引爆了子彈簡訊的第一輪傳播。接下來，子彈簡訊或將面臨騰訊的強壓，朋友圈封殺？生態封禁？我們坐觀其變。

不過，羅永浩可能並不太擔心這個。畢竟鎚子幾百萬用戶擺在那裡，實在不行，靠著幾百萬用戶，加上子彈簡訊實現社交變現應該不難，鎚子科技也餓不死。

嘗到社交網路甜頭的羅永浩，是不會走回頭路了。

羅永浩做社交是不錯的，不過璽哥在子彈簡訊身上還沒有發現能夠顛覆微信，全面革新的下一代網路社交產品基因。不僅如此，就子彈簡訊當前的體驗來說，也需要大幅提升。比如那備受大家詬病的語音輸入按鈕延遲，那並不討喜的UI色調，那像菜市場一樣的資訊流......

一場新的變革已經打響。子彈簡訊，只是開頭。

雖然子彈簡訊不見得是能顛覆微信以及騰訊社交的那個「下一個」，但由子彈簡訊所調動的網民、資本、創業者情緒，卻是騰訊必須面對的挑戰。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！