藍廠vivo的焦慮

新聞 09-06

藍廠又要發新機了，就在下個月6號。

vivo這次的新品是vivo X23，為了給這款即將發布的新機造勢，vivo再次表現出土豪本色，砸下重金強力推廣。上綜藝節目，簽小鮮肉代言，官微不遺餘力地大力吆喝......

只是，vivo近段的表現顯得有些焦慮。要知道，當前距vivo的上一款旗艦機型vivo NEX的發布才過去2個多月時間。在如此短的時間內密集發布新的機型，vivo是在焦慮什麼？

一、叫好不叫座的NEX

vivo NEX是截止目前vivo推出的手機中最具有創新的產品。現在回頭看，6月發布的NEX可謂是靚麗而又吸引眼球，那個新奇的升降鏡頭更是為其贏得了「酷炫」的名頭，許多手機愛好者都對此讚不絕口。

vivo NEX的發布為vivo贏得了多方讚譽，有人說vivo至此可以扯掉「只會模仿蘋果」的標籤了，也有人說vivo已經成為了手機創新的行業標杆。

然而好口碑卻並沒有為NEX帶來好銷量。璽哥檢索了vivo NEX在京東、天貓兩大電商平台的銷售情況，vivo NEX在京東上的最好銷量是4.7萬評論，天貓的最大銷量不足1萬（數據截止8月29日）。vivo NEX的這個數據與蘋果X等動輒數十萬近百萬的數據相比，差的不是一點半點。

這一從側面反映了一個事實，雖然vivo一直在想走高端路線，但卻並不成功，因為市場不買賬！vivo的高端之路，還需繼續努力。

vivo NEX銷量不好的另一個原因還在於它在版本設置不合理。vivo Nex分為旗艦版和標準版，與旗艦版的超高配置不同，標準版採用是後置指紋設計，顏值、性能旗艦版相比都差了不少。更為重要的是，在一些重要賣點功能上，vivo Nex還不如Xplay6等vivo老款旗艦。比如拍照、自拍、HiFi等功能，更不要說旗艦版的屏下指紋了。

vivo Nex標準版僅憑一個升降式攝像頭就把價格賣到了3898元，確實有低配高價之嫌。畢竟與競品相比，vivo Nex並沒有什麼優勢。

此外，在一段時間的熱度之後，大家對vivoNex的認知也趨於冷靜。人們開始意識到，vivoNex雖然在創新上做得不錯，但vivo Nex本身也有不少問題。

比如重量達200克的機身，比如升降式攝像頭容易出現摔落損壞，攝像頭進灰、屏幕太寬根本用不上等問題，配置上也不夠「硬」，沒有旗艦機標配的NFC，無線充電等。

當消費者回歸理性的時候，對vivoNex的熱情也就大大減少了。

二、vivo X23，vivo的掙錢擔當？

可以說，vivo Nex是一款成功的產品。只是這個成功是對vivo在對外的口碑而言，具體到實際的銷售上，vivo Nex算不上是成功產品——與vivo其他產品動輒幾百萬、幾千萬的出貨量相比，vivo Nex真的談不上成功。

當然，vivo高層知道，想要通過vivo Nex掙錢是不現實的，畢竟前面還有蘋果、三星、華為。既然vivo Nex不是掙錢擔當，那肯定得有一個人擔負起掙錢的責任。

vivo X23就是vivo高層選定的掙錢擔當，它才是vivo真正能在消費者身上賺錢產品。只是目前來看，vivo x23顯得有弱。

X23雖然要到9月6日才正式發布，但vivo官方已經主動地將其信息透露個乾乾淨淨。從外觀方面來說，其6.41吋的「水滴全面屏」、3D玻璃機身、後置雙攝+AI智能拍照等特性，看起來是滿滿的「亮點」，可是仔細觀之卻又發現，這些亮點實際上在當今的手機行業里並不突出，反而彰顯出vivo創新乏力的困境。

首先，X23的水滴全面屏雖說確實達到了很高的屏佔比，但其最大的軟肋在於外觀與OPPO R17有雷同感。而且其「水滴」區域，與同級別的OPPO R17相比要小得多。至於其3D玻璃機身則因為極易留下指紋而保守詬病。另外，屏幕為了提高屏佔比而採用的「美人尖」設計也被人認為與R17十分「神似」，顯得缺乏創意。

在性能方面，其最大的賣點還是所謂的AI智能拍照+超大廣角感測器。大廣角帶來更好的取景範圍確實能提升拍照體驗，可是其主打的「AI智能」卻顯得平平無奇。如今市面上的旗艦機型，無論華為、小米還是OPPO等，無一不在AI智能拍照方面各有專攻，vivo X23此時推出的AI拍攝實在讓人有點「生不逢時」的感覺，不少資深手機迷評論道：來得太晚了！如果能早一年半載推出還差不多。

綜合而言，X23這款機型亮點不夠但短板卻比較突出，免不了低配高價之嫌。這樣的X23真的能成為vivo的掙錢擔當嗎？

三、土豪vivo砸錢做廣告找明星的玩法還能做多久？

我們知道，vivo有一套自己的玩法，比如熱衷於邀請流量明星代言，巨額資金投入熱門綜藝節目冠名等。

像宋仲基、彭于晏、周冬雨到王嘉爾、鹿晗這樣的流量明星，都有為vivo代言過。而且vivo還非常熱衷於參與一線綜藝節目的贊助和冠名活動，像《快樂大本營》、《王牌對王牌》、《真正男子漢》和《喜劇總動員》等流量超高、收視極佳的節目中都留下了vivo的身影。剛過去的2018俄羅斯世界盃上，vivo更是拿下了官方贊助商頭銜。