為什麼一定要到上海來看展？

會展業作為文化創意產業的一部分，不僅凝聚和承載了一個城市的價值底蘊，而且蘊含著巨大的經濟發展潛力，是地區發展的核心軟實力之一。黨的十九大明確提出，「健全現代文化產業體系……培育新型文化業態」。貫徹中央指示精神，上海市頒布了「文創50條」，提出打造國際創意設計高地，建設「國際會展之都」。作為一種朝陽產業和全新的經濟引擎，會展業的競爭力和影響力如何，關乎上海的國際化進程。

原文 ：《打造文創產業高地，建設「國際會展之都」》

作者 |中共上海市委黨校青浦校區 高淑桂博士

圖片 |網路

上海會展業的優勢在哪裡

上海具有得天獨厚的區位優勢，其會展業國際化發展勢頭強勁，給上海帶來了巨大的經濟效益和社會影響，目前已在規模、功能和產業集聚方面取得了顯著成效。

一是展覽舉辦規模進一步擴大，據統計，2017年年度經營規模同比上升21.8%，其中上海國際電子電路展覽會、中國(上海)國際跨國採購大會等在規模上達到了國際先進水平。

二是會務活動功能進一步拓展，近年來，一批重大政治活動和先鋒派文化活動在會展中心成功舉辦，包括金磚國家貿易部長會議、國家網路安全宣傳周活動暨網路安全技術成就展等具有影響力的重要活動。

三是會展企業集聚進一步加快，經初步統計，會展類企業自2013年以後註冊數量呈翻倍式增長，會展商業辦公面積繼續擴大，為優質企業向上海集聚提供前提條件。

然而，上海要真正確立「國際會展之都」的地位，還有很長的路要走。

對標最高最好，上海會展業還有哪些不足

考察德國、法國等國家的會展業共性，都具有一定的規模，都掌握有核心技術，展會具有國際領先的服務水平，政府和社會支持力度大，產業聯動較好。對標最高最好，上海會展業已經具備一定的規模，但是軟實力方面尚存差距。調研結果顯示，主要表現在產業鏈不完整、產業缺乏聯動、區域影響力不強等方面。

第一，會展產業鏈不完整，缺乏龍頭企業。微笑曲線理論認為，產業鏈上各環節凝結的價值是不同的，通常，附加值高的環節由掌握核心技術的企業佔據，缺少核心技術的企業則主要在附加值低的環節。上海目前帶有產業鏈上游的企業較少，大部分企業以布展搭建、招商代理、廣告策劃、設備租賃、禮儀服務等配套企業為主，整個產業鏈偏於下游，缺乏標杆性企業。

第二，產業和區域缺乏聯動，溢出效應不強。產業和行業之間的聯動不足，在區域商業貿易、信息服務、旅遊等服務業方面未能形成聯動發展，會商旅文體產業聯動效應不強。目前還局限於局部地區的會展會務、商務會議，以及展出時期的商業，未能充分實現會展平台對上海市經濟的帶動效應和輻射效應。

第三，缺乏標杆性的舉措，行業影響力不夠。雖然光大會展、國家會展中心等常年舉辦各種國際性展會與國家級活動，但行業影響力的範圍和作用較為局限。

取長補短，切實推出新舉措

會展業的發展需要打造具有一定規模和影響力的產業功能平台，形成以產業功能平台為主體的多點支撐、複合性增長的產業發展格局，對標「國際會展之都」重要承載區功能，立足實踐補「短板」，推出一系列新舉措。

第一，延長產業鏈，加大會展企業培育力度。會展產業鏈是一條以價值為核心的會展產品價值鏈條，創意研發和品牌營銷處於價值鏈的上游，具有高附加值。要提升上海會展業的國際影響力和競爭力，首要的就是注重專業化、品牌化會展業的培育。可以通過以下途徑進行，一是加大對有影響力的會議和活動扶持，引導國際品牌會展企業來滬註冊子公司或發展配套業務；二是積極引入具有創新引領性的會展企業；三是培育新興專業主體，加大對中小微企業的扶持。產業鏈延長和高端化的過程，也是會展市場主體——會展企業成長壯大的過程，培育一批在會展領域有一定影響力的骨幹企業，使其成為產業平台的中流砥柱，政府需要在統籌土地、廠房及樓宇資源，統籌存量物業及特色產業園區（樓宇）等載體方面，給予政策支持。

第二，加快會展產業園區建設，拓展溢出效應承接功能。產業園區的主要作用，在於引導產業、企業集聚發展，形成規模效應，促進形成較為完善的會展配套服務產業體系。加快會展產業園區建設，一是要深化對廣告媒體、研發設計、跨境展示展銷等龍頭項目的對接，發揮其帶動作用，拉動會展業的發展；二是積極協助籌備上海國際廣告節、中國國際進口博覽會等重大展會活動，拓展溢出效應承接功能；三是深化會商旅文體聯動。非均衡增長理論認為，產業規模化以後，在其產前、產中、產後都會有許多產業和其發生關聯效應，從而推動區域經濟的極大發展。上海以各大會展中心為核心，推動周邊商業、辦公、酒店等配套業態全面發展。積極辦好旅遊、購物、藝術節等重大區級節慶賽事。深挖會展旅遊資源，打造會展旅遊衍生產品，挑選重要展會進行旅遊推廣，擴大「會展+」效應。加快對商業商貿、文旅健康等產業聯動，最大程度放大會展平台的產業帶動效應。

第三，提升品牌知名度，提升行業管理的規範性。進一步利用會展優勢打造與上海密切相關的品牌活動項目，集聚會展產業鏈企業，推出具有引領性、戰略性、基礎性和示範性作用的產業促進措施。對接準備出台的上海市展覽業地方性法規，促進展覽業規範有序發展。建立與國際接軌的事中事後監管機制、知識產權保護機制、糾紛解決機制等，提升行業管理水平，打造產業示範城市。

文章原載於社會科學報第1622期第2版，未經允許禁止轉載，文中內容僅代表作者觀點，不代表本報立場。

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