適者生存

不適者賴活

這兩天的柏林電子消費品展覽會差友們有沒有關注？

前天拉梨有給大家科普【我是傳送門】，這樣的盛會的主旋律自然是歡快的，但是托尼在網上衝浪，看能不能給差友們淘些好玩的東西的時候，卻發現了一個，不知道怎麼跟差友們描述的東西。

圖片來源：The Verge

The Verge 的工作人員在現場看到了這麼一款筆記本產品，本來沒什麼，但是機身上那兩個明晃晃的標，卻讓人感覺充滿了故事。

圖片來源：The Verge

什麼？寶麗來做筆記本了？怎麼一點動靜都沒有？

但是定睛一看，這樣子，這配置。。。卻又讓人對這款產品的誕生有了那麼點線索。

2G 的內存，32G 的存儲空間，用的是現在的低端機都不會用的 Atom 處理器。再回頭看看那個 Polaroid 標。。托尼懷疑不是自己的眼睛壞了就是寶麗來的腦子壞了。。。

「 這貨的血管里流淌的根本就不是寶麗來的血液 」

「 這貨給寶麗來提鞋都不配 」

這是托尼內心深處小人的吶喊。

這東西能出現在 IFA 的會場自然不會是山寨的東西，唯一的合理解釋就是這是個 「 官方貼牌機 」。其實寶麗來的近況好不到哪兒去，這個托尼也有數，但是這樣赤裸裸的圖片正面衝擊，還是讓人不禁有一絲淡淡的憂傷。

寶麗來的創始人叫 Edwin Land，是個科學家也是個發明家。他手上手握 535 項專利發明。

Edwin Land

早期的寶麗來是一家做電子產品以及太陽眼鏡的公司，運營狀況良好，但還沒有紅得發紫。

50 年代寶麗來太陽眼鏡的廣告

讓寶麗來一炮走紅的，是寶麗來拍立得相機以及相紙。

而當年風靡全球的寶麗來拍立得的靈感來源，竟然是 Edwin 的女兒。1944 年的一次家庭旅行，女兒拍完照片以後提出疑問：為什麼她剛剛的照片明明已經拍好了，卻不能馬上看呢？

Edwin 花了一個小時的時間把這個相機的樣子，包括利用什麼樣的膠片和化學系統，構思了個大概。

Edwin Land 和他的女兒

（ 這是拍立得開發者們在測試的時候拍下的照片 ）

四年後，也就是 1948 年，Edwin Land 發布了第一款拍立得。

世界第一款拍立得——寶麗來 Model 95

手持 Model 95 的 Edwin Land 在發布會現場

要知道在拍立得出現之前，照片是必須拍完之後，把膠捲拿去暗室洗出來才能看的。普通人拍了照，必須拿去照相館洗出來後才能看。這種拍完立馬就可以看的相機簡直就酷斃了！

在很短的時間內寶麗來就佔據了相機產業的主流市場，有條件的家庭幾乎人手一隻寶麗來拍立得。60 年代當紅歌手 Diana Ross（ 黛安娜·羅斯 ）用的都是寶麗來的拍立得。

The Supremes （ 至上女聲組合 ）人手一台寶麗來

黛安娜·羅斯（ 右一 ）

1967 年寶麗來拍立得的廣告

「 日子過的太快了，不如偶爾駐足，欣賞一下它吧。」

一炮走紅的寶麗來在 60 年代，還為攝影界做過一件規模極大的好事。這個項目叫做 Artist Support Program（ 藝術家扶持計劃 ）。寶麗來會免費提供拍攝器材給攝影師，讓他們去進行創作，並提交作品給一個收藏委員會。同時，寶麗來還會幫助他們布置展覽和推廣，有很多攝影師也因此成名。

到現在為止這個藝術家扶持計劃包含了接近 16000 幅攝影作品。

後面寶麗來統治了拍立得界很長一段時間，在 1978 年，寶麗來的總僱員達到了 21000 人，同年，拍立得的總銷售額達到 1430 萬美金。而在這個期間，拍立得界也湧入了其他的品牌，柯達就是其中之一。

柯達 EK 100

柯達後來成為了寶麗來主要的競爭對象。

柯達在 1976 年發布了自家的拍立得。寶麗來立即把柯達告上了法庭，因為專利侵權，寶麗來要求柯達賠償 120 億美金。

這場官司持續了 10 年之久，最後法官判了寶麗來勝訴，並要求柯達停止拍立得的相關生產，賠償 900 萬美金給寶麗來。

此時的柯達哪怕失去拍立得的業務，也已經可以靠膠捲相機繼續發展，900 萬美元對他們來說也就洒洒水。

1987 年的柯達廣告

但這 10 年，對寶麗來來說就不一樣了 —— 10 年時間裡，寶麗來一直在走下坡路，接受著時代冷冰冰的淘汰。。。

在 1977 年，寶麗來推出了一款很有名的產品，Polavision（ 即時彩色家庭影音系統 ），但它知名的原因並不是因為它市場反應火爆，而是因為它非常失敗。

Polavision

Polavision 推出的時候，正是錄像帶錄像機開始流行的時候。相必市場上同類競爭產品，Polavision 既沒有便攜性，又沒有功能性，性價比很低。

Polavision 意料之中的滯銷了，並且最終給寶麗來帶來了 8900 萬美金的虧損。

因為這一記重拳，寶麗來被迫停掉了幾乎所有產品的生產，怎一個慘字了得。。。

寶麗來在 1996 年發布過數碼相機，但這個產品線並沒有堅持下去，可以說是一個嚴重的決策失誤。

寶麗來第一台數碼相機：PDC-2000

在千禧年到來之際，寶麗來股價不漲反跌，從1997年 60 美元直接跌到了 2001 年 28 美分。

這特么簡直是歸零了啊。。。

寶麗來 1950 年 — 2001 年的股價走勢

在巨大的債務壓力以及市場份額的喪失，雙重打擊之下，2001 年 10 月 11 日，不堪重負的寶麗來向聯邦提交了破產保護申請。

寶麗來被變賣給 One Equity Partners（ OEP ）後，OEP 沿用了寶麗來原來的名字 Polaroid Corporation， 但是新的寶麗來又在 2008 年破產了一次。

寶麗來幾經易主後被 The Impossible Project 的最大股東收購直到現在，The Impossible Project 改名為 Polaroid Originals。

怪不得托尼記得當時家裡第一台數碼相機是柯達的，差友們小時候家裡第一台數碼相機是啥牌子？

可能有差友們想說：拍立得在今天多受歡迎啊，寶麗來一直專心做拍立得說不定也能活下去。

但是仔細想一想，放在今天，拍立得作為一個文青標配的積灰產品，保有率有多高呢？

寶麗來失敗的很大一個原因是沒有跟上時代的腳步，曾經擁有最先進成像技術的公司沒有及時擁抱後來的高新科技，一次又一次錯過了市場紅利和機遇。

回到今年 IFA 上這個寶麗來的筆記本，貼牌出這麼個筆記本掉價嗎？寶麗來自己肯定也知道答案，但還是出了，可能是因為真的實在需要這個錢吧。。。

現在市面上在售的近幾年寶麗來的拍立得有現代的 OneStep+ 系列，這個系列是支持藍牙連接手機 app 的，總算跟上些時代的腳步。

但托尼還是覺得復古的 600 系列更好看，可能寶麗來這個牌子在托尼這裡的情懷價值已經高於實用價值了吧。

不管怎麼樣，托尼還是希望這樣一家公司不要銷聲匿跡。不需要活得風生水起，活著就好。

畢竟，它也曾叱吒風雲。

參考資料：

1. The Polaroid story: inside the company that gave the world instant photography - Barbara P Hitchcock

https://www.ft.com/content/d76d5f44-5088-11e7-bfb8-997009366969

2. Polaroid: A Classic Case of Strategic Failure

https://www.youtube.com/watch?v=9ublzb25fo0

3. Polaroid Corporation - Wikipedia

https://en.wikipedia.org/wiki/Polaroid_Corporation

4. Polaroid Originals

https://eu.polaroidoriginals.com/

5. Polaroid is now a brand of sadness - The Verge

https://www.theverge.com/tldr/2018/9/3/17814278/polaroid-brand-sadness-ifa-2018

圖片來源：

Polavision -redsharknews.com

Edwin Land - National WWII Museum

Edwin Land 手持 Model 95 - Getty Images

Diana Ross - Getty Images

Kodak EK100 - Wikipedia

Polaroid Land Model 95A - Vintage Camera Lab

Polaroid PDC-2000 - digicammuseum.com

Polaroid OneStep 系列和 Vintage 系列 - Polaroid Originals

「 是不是可以搞個 OneStep+ 來玩玩 」

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