在沒有小眾的時代里，貓王辦了一場六百萬人都在聽的電台音樂節

這個時代里，沒有小眾，只有分眾。

電台復活節閉幕的十天後，貓王音樂台創始人黎文仍在朋友圈回憶沙漠里的那二十四個小時：「久久不能忘記這個夢。」

敦煌有十八萬人口，他們中很少有人知道那個周末在城市南部邊緣與沙漠的交界處發生了什麼。

那是屬於少數人的狂歡。沙漠空曠到沒有迴音，徹夜不停歇的音樂甚至喧擾不到幾百米外酒店裡的旅客。

但走出這西北一隅，有超過 600 萬人通過網路電台的方式收聽了這裡發出的聲音，這 600 萬人同沙漠邊緣徹夜不眠的人們一起，沉浸在那場聲音編織出的夢幻里。

從硬體到內容

電台復活節的前一天，貓王舉辦了新品發布會，會上發布了「貓王旅行者 2 號」和「原子唱機 B612」兩款硬體產品和 Oh Play 貓王妙播系統，同時宣布官方音樂電台「貓王音樂台」正式成立。

大多數人的目光都集中在了兩款設計感很強的音箱產品上，軟體應用和內容卻鮮有人討論。創始人曾德鈞並沒在發布會上說明布局軟體和內容對貓王而言究竟意味著什麼，採訪中，六十一歲的他舉了 Netflix 的例子。

「我在公司管兩大塊，一是產品，一是方向。」貓王 CEO 兼「首席產品官」曾德鈞拿出電腦，托在手上快速播放了一遍他正在製作的 Netflix 案例分析 PPT。

Netflix 從一家 DVD 的出租公司轉型做流媒體，如今成為了世界最大的媒體公司之一，某種程度上，這樣的發展路徑給了貓王很多啟發。

2017 年年底，貓王投資創辦貓王音樂台，貓王創始人之一的黎文出任 CEO，曾德鈞任董事長。「做內容要有更大的格局觀，要放手去做，不要太關注投入與產出，我要求不多，只要好內容，」曾德鈞如此評價貓王音樂台的成立，「因為只有好內容，才是用戶需要的。」

貓王音樂台簽約了諸多知名 DJ，包括業界公認內地最好的音樂 DJ 張有待；中國台灣著名歌手、資深廣播人萬芳；著名音樂 DJ、五座金鐘獎得主馬世芳；電台傳奇「海盜電台」（Radio Caroline）資深 DJ RICHARD LAVELLE 等等。「要做中國最好的互聯網音樂電台」，這是貓王音樂台創始人黎文在發布會上放出的豪言壯語。

音樂電台以外，同時發布的「Oh Play 貓王妙播」也是這次發布會的亮點之一。「Oh Play 貓王妙播」是貓王針對智能音箱需求推出的一款應用，基於貓王團隊對音樂品質的把控，以及大數據演算法賦能後的智能推薦，通過用戶自定義的模糊標籤來向用戶推送音樂。

當硬體出身的貓王團隊將自己打磨出的「貓王妙播」app 提供給有合作關係的騰訊作測試之後，曾德鈞收到了騰訊方面驚訝的回應：「是誰幫你們做的這款產品？」騰訊不敢相信這款在他們內部評價為「S 級」的 app 出自一家沒有互聯網軟體開發經驗的創業公司之手。而這款產品，正是曾德鈞和高管團隊花了無數個日夜開會、討論打磨而成。

「有所為，有所不為」

終於貓王的音箱也加入了語音助手，在流行的概念上，這樣的產品已經稱得上是所謂的「智能音箱」了。

可是曾德鈞不這樣認為，「我們不要用智能兩個字去忽悠消費者，」他這麼說，對於有著騰訊智能語音助手加持的新產品「貓王旅行者 2 號」，貓王方面在宣傳上只稱它是「智能時代的產品」。

早在 2008 年，亞馬遜 Echo 還遠遠沒有誕生的時候，曾德鈞已經開始研究智能軟體與傳統音箱的結合。「那時候我們叫 WiFi 音箱，」曾德鈞說道。後來他曾幫 360 的團隊打造過一款智能音箱產品，也給京東和科大訊飛合資的智能音箱品牌「叮咚」做過設計，到 2015 年智能音箱從國外火到國內的時候，包括小米、天貓一眾如今在國內賣得最火的智能音箱團隊，也都曾向曾德鈞拋出過橄欖枝，但他一一婉言謝絕，「對別人來說這可能是個創業公司抱大公司大腿的機會，但在我看來這不是，我不能把自己的團隊往坑裡帶。」

近年來流行起來的「智能音箱」在國內市場是否成立一直是行業里討論的熱點，至少從目前而言，國內語音助手的智能水平都還沒能夠達到讓用戶滿意的程度，曾德鈞認為，如果這種智能的「糟心」是貓王一己之力解決不了的，那全力在這個方向上投入無疑是個錯誤的決定。

「有所為，有所不為。」面對一群年紀比自己小二三十歲甚至更多的年輕人，曾德鈞談起公司方向的把控倒像是在傳授一些人生的經驗，「我們敢放棄這些，只有這樣才能成就自己。這句話說起來容易，多少創業公司被這樣小小的利益帶到坑裡去？團隊跟著我信任我，我不能坑他們。」

在新產品「旅行者 2 號」上，智能語音助手是個隨一款精緻的麥克風外設裝卸而開啟或關閉的輔助功能，這是貓王團隊對智能語音助手的定位，彷彿對音箱產品而言，這是個可有可無的插件。與對語音助手的態度形成強烈對比的，是貓王團隊對內容和音樂推薦的追求和把控，「打開就有好聽的音樂」成為了搭載「貓王妙播」的音箱最大的亮點功能，而這種用戶打開就能收穫的滿足和幸福感，才是貓王真正追求的東西。

這個時代沒有小眾

「貓王就是希望把小眾做成大眾，」戴明志在採訪時說道，他是貓王收音機的創始人之一。在前一天發布會的最後，戴明志沒忍住哭了出來，為了準備這場一年一度的發布會和電台復活節，包括他在內的核心高管團隊以及很多貓王的員工已經很久沒睡過好覺。

貓王團隊清楚自己的定位，「我們做的東西是非大眾的，」戴明志說，但在移動互聯網幾乎完全普及的當下，已經「沒有小眾了，只有分眾」。

貓王去年舉辦了第一屆「電台復活節」，24 小時收穫了超過 500 萬聽眾，今年的第二屆「電台復活節」更是有著超過 600 萬人的參與，在把電台文化通過互聯網帶回千家萬戶的路上，貓王已經邁出了第一步。

在各大電商平台上，設計感十足的貓王收音機銷量甚至超過了某些品牌的智能手機，那些以「小王子」、「旅行者 2 號」為名的音箱產品正在被大眾所接受，貓王也在當下這個時代，用一以貫之的設計風格再次向大眾普及了復古形態的收音機。

在這次敦煌的發布會上，貓王推出了曾德鈞為追求極致而設計的「原子唱機 B612」，小到可以握在手上，掛在包上的體積讓這款產品有了探索更多應用場景的潛力。

在敦煌山莊四合院風格的建築里，聊起互聯網圈裡火爆卻令人失望的智能音箱，曾德鈞一邊把玩著手上精緻小巧、吸粉無數的 B612，一邊搖搖頭說：「真的不好玩，這多好玩啊！」在發布會上，他把這款產品稱為「突如其來的小驚喜」。

責任編輯：卧蟲

本文由極客公園原創

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