這些大牌原來都這麼坎坷，一起來pick化妝品牌簡史吧 Cap.1
原標題：這些大牌原來都這麼坎坷，一起來pick化妝品牌簡史吧 Cap.1
隨著互聯網的發展以及人們對美妝認知的提升，護膚和彩妝都呈現出年輕化的趨勢，最早紅起來的那一批網紅大都美妝博主出身，他們為美妝入門者提供了大量的教程和參考，也成為部分美妝品牌發展的背後推手。現在，新生美妝品牌迭出，煥發出蓬勃的生命力，老品牌有的消失在歷史長河中，有的依舊佔據著主要市場。
回古溯今，早在新石器時代，古人就有美妝的意識，只不過那時候物資匱乏、工藝簡陋，人們的美顏只能通過飲用酒品來達到面色紅潤的效果。
3000多年前的殷商時代，人們通過「燒鉛制粉」來達到美白效果，鉛有著較強的吸附力且美白效果好，但也不容易製作而成為當時上層權貴富貴小姐的化妝特權。鉛粉長期使用可導致慢性中毒，造成永久傷害，所以當時的女人簡直就是用生命在化妝。同一時期，人們還用燕地的紅蘭花葉搗成汁液做成脂妝，名為 「燕支」，也就是後來的胭脂，皇宮貴族的女子將其塗在臉頰上點亮膚色。
東周春秋時期，民間化妝漸漸盛行。女子用粉撲沾染由水銀製作成的「水銀膩」塗抹在臉上，富貴人家的粉撲通常用絲綢等質地較軟的布料製作而成。魏晉南北朝的民族大融合促進了妝容的多樣化，其中有一種叫做「紫妝」的特殊妝容流行於世。
進入女權最盛的隋唐時代，社會風氣開放，妝容更加自由大膽，唐詩的描述比比皆是。根據古醫書記載，唐朝及之後的宮廷護膚大都通過中草藥製作而成，進入了健康護膚時代。相傳楊貴妃專用一種美白粉，民間俗稱「楊妃粉」，武則天用八白散，該配方沿用至今。宋代開始，女人的妝容漸漸趨於淡雅秀美，更注重內養和面膜。
以上三千年歷史當中，流行的美妝產品大多依附於中醫配方或者葯堂，明代李時珍在《本草綱目》中就記載了270多種美容藥物，涉及美白、抗衰、祛痘、抗皺、潤膚、防脫髮等各個領域，後來陳實功的《外科正宗》也總結了粉刺、雀斑、酒渣鼻等病理，並詳細介紹了藥物的組成和製作工藝。可能當時存在一些名冠全國的美妝品牌，但因為史料有限我們無從考據。
國內真正開始有美妝品牌雛形要回到明清時代，南方各種脂粉小作坊逐漸發展，當時流行一句話「杭州胭脂揚州粉」，因為皇宮嬪妃專用的胭脂水粉大都是由這兩個城市供應的。清朝道光年間，揚州老字號戴春林脂粉鋪走過了它輝煌的皇宮御用時代，最後因為經營不善而瀕臨倒閉。
1829年，戴春林的一位年輕學徒謝宏業，用幾年打工的銀兩請了戴春林幾位德高望重的老師傅，在揚州開起了自家的香粉鋪，名為揚州謝馥春。在大清帝國日漸衰微的血色黃昏當中，這位年輕勤奮的貧窮小夥子，以一己單薄之力撐起了一片天。謝馥春生產的香粉在70年後飄洋過海，到了西半球獲得一項世界榮譽，從一個小小的鋪子，逐漸壯大成為中國近代最早的美妝品牌。而他的後代和謝馥春的品牌，在以後200年里，跌宕起伏。
比謝宏業早一年（1828年），在西半球另一個日漸衰微的帝國（復辟的波旁王朝），一位年輕的藥劑師Guerlain（嬌蘭先生）在法國巴黎以香水起家開了一家美妝鋪，在26年後成為法國皇后茜茜公主（拿破崙三世之妻）的御用香水大師。
謝宏業與嬌蘭都是藥劑師出身，一個從學徒一步步土生土長，一個受教於近代化學發達的英國，他們共同鋪墊著風雲跌宕的世界近代美妝品牌史。
十八年後的美國（1846）剛剛建國七十年，另一位藥劑師Pond旁氏先生研製出一種以金縷梅為主的雪花膏，命名為旁氏，於140多年後賣給一家英國大公司。
此時的中國，正被動的大踏步進入歷史迭代的浪潮中，太平天國運動拉開近代歷史變革的序幕，戰爭讓富人們倉皇逃竄，其中包括揚州的謝馥春香粉鋪。謝宏業讓妻子戴氏帶著兒子先一步逃到小縣城仙女廟躲避，而自己卻留在揚州死守著辛苦打拚的鋪子，祈求戰爭趕緊過去，殊不知更殘酷的鬥爭才剛剛開始，最終無情的戰爭就摧毀了揚州的一切，包括謝馥春所有的鋪子，也奪取了謝宏業的生命。近代中國美妝史上的第一代俊傑，就這樣悄無聲息的死在這亂世當中。
太平天國運動持續四十年，戴氏得知丈夫慘死後，忍著巨大的痛苦，獨自帶著兒子在仙女廟開起了一家香粉鋪，維以生計。可惜苦難一波未平一波又起，獨生子英年早逝。謝家唯剩戴氏及兒媳婦兩代寡婦和一個小孫子。1864年，戰爭終於告一段落。戴氏堅持帶著兒媳婦回歸故土，開始整理滿目瘡痍的謝馥春香粉鋪，從頭開始，謝馥春才得以繼續在歷史中存留。
1862年，杭州一位走街串戶賣刨花（洗頭水）的小夥子孫傳鴻，在杭州清河坊拐角處開了一家小店，名叫孔記香粉號。後來因為被客人嘲笑店名太土，孫傳鴻才開始苦思冥想好名字。傳說他當日夢到一對鳳凰凌空而來，祝賀自己的新店開張，夢醒後醍醐灌頂，改了店名叫做孔鳳春。41年後，孔鳳春香粉後來和揚州的謝馥春香粉一起飄洋過海贏得世界獎盃。
兩年後的法國，正處在法蘭西第二帝國的末期。嬌蘭二世Aime愛上了法蘭西公主（Jack）。一介白手起家的商賈與一個高不可攀的公主之間，註定沒有愛情的出路。嬌蘭二世為了紀念這段沒有結果的愛情，創造出世界上第一瓶人工合成的香水，奠定了現代香水具有前中後三段味道的基本模式，痴情的嬌蘭二世終身未娶。
1872年的日本，剛剛開始著名的明治維新改革，受益於西化改革的年輕藥劑師福原有信從海外留學歸來，在東京開起了一家西式藥房，取名資生堂SHISEIDO，這個名字取自中國儒家經典《易經》「至哉坤元，萬物資生，乃順承天」。當時的福原有信只是單純想以畢生所學為日本的醫藥行業添磚添瓦，直到25年後，他才研製出第一支酒紅色的化妝水，自此踏入美妝界。
同一年，波蘭籍猶太人蜜絲佛陀先生Max Factor誕生。這位極具藝術天賦的猶太人，14歲就擔任了俄羅斯皇家劇團擔任化妝師、服裝造型師、和假髮造型師。彼時的小男孩並未想過自己未來會創立一個偉大的美妝品牌――Max Factor蜜絲佛陀。「Make-up」彩妝這個單詞就是由Max Factor衍生而來，傳說好萊塢電影博物館有一整面牆，掛滿了熱愛MaxFactor的時代巨星們的巨幅畫像。
1881年，法國巴黎一家小麵包鋪掌門的兒子歐仁·舒萊爾Eugène Schueller誕生――未來全球最大美妝品牌「歐萊雅」的創始人。如果不出意外的話，舒萊爾本來應該繼承父業，成為一家糕點店的個體戶小老闆，但命運使然，舒萊爾家的麵包店很快破產了，小舒萊爾只能輟學，跟著母親在市場上賣布料。清苦的日子並未這位年輕人的鬥志，他想盡辦法重回學校。
1883年，法國奧維涅誕生了另外一位未來令世人矚目的成功女人――香奈兒Coco，她比大自己兩歲的舒萊爾身世更凄慘，6歲母親早逝，父親離家，孤兒身份長大的香奈兒後來成為一家咖啡屋的歌女。
三年後，紐約一點陣圖書促銷員出身的年輕小夥子大衛·麥可尼David McConnell，創立了加州香芬公司（1939年改名為雅芳），傳說他從圖書轉行香水的契機在於買書的顧客都很喜歡隨書贈送的香水。曾經的圖書直銷經歷給了他推銷護膚品的靈感，他因此而創建了「單層次營銷直銷法」，這個令人稱道的直銷方法在一百年後的中國卻備受爭議。
1898年的中國，百日維新運動發起。離京城幾千里之外的香港，來自廣東的打工仔馮福田，用積攢多年的2萬銀元，在香港創立了一家叫做「廣生行」的化妝品公司，開始生產「雙妹牌」花露水――這是中國第一家現代化民族化妝品企業，也是上海家化的前身。5年後，廣生行挺入上海。17年後「雙妹牌」粉嫩膏，與近代兩家著名的脂粉品牌「孔鳳春」、「謝馥春」一起飄洋過海到了美國，摘得巴拿馬萬國博覽會大獎，大總統黎元洪親自為其題詞「盡態極妍，材美工巧」。
1903年法國的布洛瓦小城裡，化學家Ganier卡尼爾先生從植物提取物中合成了卡尼爾髮乳，這個品牌在62年後賣給了舒萊爾的歐萊雅。同年，Francois Coty科蒂先生在巴黎創建了自己的香水品牌Coty――後來成為世界第一大香水集團。科蒂雖然是孤兒出身，但他號稱是拿破崙堂姐的後代，名門望族之後。他第一款香水La Rose Jacqueminot的成名與我國的茅台酒有異曲同工之妙――科蒂在幾次推銷香水未遂之後，靈機一動，裝作不小心打碎了香水瓶，濃郁的香水味道立刻華麗麗的征服了商場老總。科蒂被譽為是香水界的黃埔軍校，後來蘭蔻的創始人Armand Petitjean，迪奧的創始元老之一Heftler Louiche都曾經擔任過科蒂的總經理。
1905年的中國，清政府派了五大臣出洋考察國外憲政，期望以「憲政」挽救岌岌可危的大清帝國。而同一年，孫中山在日本成立同盟會，立志以「革命」推翻大清王朝。就在這暗流洶湧的社會背景下，年僅17歲的謝馥春第四代傳人謝箴齋正式接掌家族事業，他像自己的伯父和太爺爺一樣勤奮敏銳、樂於改革，他第一次引進了法國香精製作香粉，這在當時是一項非常有前瞻性的創舉。
1907年，年輕的謝箴齋正雄心勃勃的想要在中國壯大謝馥春品牌，而法國另一位雄心大志的年輕人歐仁·舒萊爾已經從化學專業畢業，在巴黎實驗室研製成功了法國歷史上第一支無毒染髮劑――取名為L』Oreal歐萊雅，來源於希臘語opea，象徵著美麗。舒萊爾是一位技術與商業頭腦兼備的天才，他創業剛開始，就在巴黎各大美髮沙龍竭力推廣自己的發明，不久歐萊雅染髮劑就風靡巴黎。
同一年的美國，一位叫做雅詩蘭黛Estee的猶太姑娘誕生在紐約。而伊麗莎白·雅頓小姐此時已經在美國第五大道上開辦了屬於自己的美容院。兩年後的美國，蜜絲佛陀先生在美國了創建了自己的美妝品牌――Max Factor，這個品牌成為好萊塢電影的御用化妝品。可以說是世界上任何一個彩妝品牌都沒有Max Factor那樣，擁有如此燦爛炫目的舞台――它為一代又一代的好萊塢明星打造了無數傳奇妝容。它創造了許多彩妝界的「第一」：如第一個發明假睫毛，第一個發明防水性化妝品，第一個發明唇彩，第一個發明攜帶型粉餅，第一個發明棒狀睫毛膏等等。
同一年的法國，舒萊爾靠著歐萊雅染髮劑已經積攢了第一桶金，他註冊成立了「法國無害染髮劑公司」，這家公司當時其實只有兩間房，一間房是實驗室，另一間房是演示廳。創業初期的年輕人總是激情澎湃的，舒萊爾晚上自己生產產品，白天再向髮廊推銷產品，日以繼日廢寢忘食的工作。幸運很快就垂憐了這位勤奮聰明的年輕人――一位伯樂投資了舒萊爾，讓他有機會能發展壯大自己的公司。舒萊爾首先將公司改名為「歐萊雅」，同時遷址到盧浮宮大街一套四室的房子里，聘請曾經在俄羅斯皇宮工作的理髮師擔任自己的銷售代表，更創造性的開始推行廣告。舒萊爾的廣告形式非常大膽前衛，創建了一份專業報紙《巴黎造型》，打造起自己專業的染髮造型品牌形象。僅僅一年時間，歐萊雅染髮劑就挺入奧地利、義大利、荷蘭、美國、巴西、俄羅斯等市場。
1911年，辛亥革命爆發，中國長達兩千年的帝制終於結束，歷史以一種新型的權威體制往前發展，中國開始向近代工業發達的德國學習。同一年的德國，藥劑師拜爾斯道夫Beiersdorf研製出一種長效潤膚露，取名為妮維雅，取自拉丁語Nivuus「雪白」之意。
1915年，美國在紐約舉辦「巴拿馬太平洋萬國博覽會」。早在一年前，美國就已經派了專門的遊說官，到中國遊說袁世凱參展。袁世凱非常乾脆的同意，認為這是中國走向國際舞台的重要一步，立即成立了農商部和巴拿馬賽事會事務局，各省也相應成立專門籌辦巴拿馬博覽會的協會，鼓動各地商人踴躍報名，不到兩個月，就在全國19個省徵集了十多萬參賽品。
這是時局動蕩的近代中國史上令人鼓舞的一刻，從這個角度看袁世凱，會多了一種感慨。中國代表團的船隊是從1914年的冬天出發的，此時歐洲已經開始了一次世界大戰，但對中國的影響比較小。
二十多天後，中國代表團終於千辛萬苦飄到了舊金山，這才發現自己的參展物品是世界各國當中最多的，但也是最窮的――沒有足夠的資金搭台建館。當時代表團團長陸琪，帶領著40多名工作人員，硬是咬牙親手搭建起了展館。他精打細算、能省則省，動員全體工作人員一起艱苦奮鬥，能夠手繪的，就不刷油漆，地板只能用最便宜的平松木板，僅僅半個月就建起了當時最大的一座展館――模仿北京故宮太和殿。這個展館也是萬博會結束後唯一一座被保留下來的展館。這一屆萬博會，被認為新中國成立以前最成功、最揚眉吐氣的一屆世博會――中國參展產品獲得1211個獎項，其中大獎章57枚，在參展國中獨佔鰲頭，讓世界驚嘆。其中，包括摔出名聲的茅台酒，以及揚州的謝馥春香粉、杭州的孔鳳春香粉、上海的雙妹粉嫩膏。
彼時，已經做了10年掌門人、年僅27歲的謝箴齋，在揚州親自主持迎接獎盃和祭祖的儀式。次年，袁世凱因為尿毒症病逝。一戰期間，熱血男兒舒萊爾暫時中斷經營歐萊雅，英勇參戰。1918年一戰結束，在戰場上建功立業的舒萊爾凱旋歸來，開始重新經營歐萊雅。1922年，咖啡屋歌女香奈兒已經在時裝之外，推出了自己第一款香水Chanel No.5。
1928年，以張學良東北易幟為標誌，蔣介石正式統一全國，自此一直到1937年抗日戰爭開始，蔣介石締造了經濟相對穩定增長的「黃金十年」――這也是中國近代民族美妝品牌蓬勃發展的時期。1929年，國內首屆博覽會在杭州西湖召開，孔鳳春在這次展覽當中獲得8個產品獲獎。當時的孔鳳春進入了自己的輝煌時代，二三十年代的孔鳳春幾乎壟斷了杭州本地的化妝品品牌。
同一時期的上海，正流行兩個品牌。第一個是上海廣生行的雙妹，備受當時上海灘名媛推崇。第二個是成立於1931年的百雀羚（當時公司名叫做富貝康），傳說當時的大明星阮玲玉、周璇、胡蝶等，甚至宋氏三姐妹以及駐華使節夫人都非常青睞百雀羚。1934年，南京金芭蕾的前身――南京化妝品廠誕生。
1935年，曾經在科蒂公司擔任總經理的Armand Petitjean阿芒·珀蒂讓先生開始創業，成立蘭蔻LANCOME，主打香水。珀蒂讓在一次世界大戰以前曾經在南美經商，戰爭幾乎摧毀了他所有的生意，除了科蒂在巴西的代理生意，正是因為科蒂代理的生意增長，珀蒂讓得以回到法國擔任高管。
1939年，二戰爆發，這次戰爭嚴重催垮了歐洲經濟，也暫時中斷了歐美幾乎所有的美妝品牌發展。這一時期，香奈兒小姐與比自己小十幾歲的德國軍官男友暫避瑞士躲避戰禍；雅詩蘭黛小姐在倫敦大轟炸得以倖存，身為猶太人的她，為了躲避納粹，隨後與父母一起去紐約避難；歐萊雅的創始人舒萊爾此時已經年近花甲，再也無法像一戰時期那樣英勇參戰，但他的政治熱情依然高漲，傳說他曾經參與了法國執政黨的反對黨「蒙面黨」，贊助 了其一些激進活動，戰爭結束後舒萊爾即受到當地法庭審判，因為女兒莉莉安的極力挽救，最終才被無罪釋放；最具戲劇性的品牌是妮維雅，作為納粹德國的本土品牌，雖然它已經竭盡全力不被貼上納粹德國的標誌，但最終還是在二戰結束後，被很多國家當作戰敗國的資產沒收，一直到1997年，拜爾斯道夫公司才終於收回了所有的商標。
此時的中國，正在進行艱苦的八年抗戰。杭州已經淪陷，成為死城。為了保存家業，孔鳳春決定分家。然而分家造成的另一個惡果就是無窮無盡的家族紛爭，孔鳳春二代掌門人孔旭初不堪重壓，選擇懸樑自盡。兒子孔廣運，又一個化學系高材生，被迫開始經營家族生意。
1945年，二戰終於結束，9月朝韓分裂。韓國第一家、也是目前最大的美妝集團AMORE PACIFIC愛茉莉·太平洋集團成立。
1945年的美國，雅詩蘭黛終於在紐約成立公司，兩年後與伊麗莎白·雅頓在同一條大道上開設專櫃。
1947年的巴黎，二戰剛剛結束，一切百廢待興。倒霉的設計師迪奧丟了工作，但這卻成為他的創業契機，品牌Dior由此誕生。
特別申明
文章素材來自麥青於2012發布的《國內外化妝品品牌發展歷程》，我們根據麥青的原文重新梳理化妝品發展簡史,旨在傳播正確的化妝品牌意識。
