350個老百姓共同管理瑞典國家官方賬號？最後果然被玩糊了...
網路社交時代，很多國家官方機構都有自己的媒體賬號。
一般情況下，這些賬號都是有專人來管，發布的內容也比較正式。
但在這些賬號中，出現了一個大例外：
這個賬號有政府官方認證，卻有350多個人用它發過推特:
從還在上學的學生，到已經退休的老人，都曾是它的管理者，
發的內容也是千奇百怪：
從反對川普的言論，到抱怨垃圾食品和「打飛機」….
嚴肅的、搞笑的、無聊的，什麼樣的風格都有。
這個賬號，就是2011年12月時，瑞典文化局為了促進瑞典的旅遊業和海外形象，專門開設的賬號「Sweden」。
這個國家認證的官方賬號，在過去近7年里，經過350多位瑞典人的打造，
如今，終於要被玩糊了！！！
挺好的一個創意，開始時也火過一把，怎麼漸漸地就成過氣網紅了呢？
這件事，還要從7年前說起...
【就讓瑞典人自己來宣傳瑞典吧！】
2011年，瑞典政府的文化機構瑞典學會，聯合瑞典的國家旅遊局，和市場傳媒公司Volotaire，
為了宣傳瑞典旅遊，一起
開展了一個名叫Curators of Sweden（瑞典策展人）的項目。
這個項目是打算開一個由瑞典政府官方認證的推特賬號，但並不用官方人員來管：
他們打算每隔一周的時間就換一個人來管理這個賬號，
讓不同的瑞典人自己來給自己的國家做宣傳。
至於發什麼推特內容、轉什麼推特內容、和網友之間如何互動，都交給這個人。
他們希望能從不同職業、年齡的人的不同角度，來展現一個多樣的瑞典。
對於管理者的要求也不多：
申請成為管理者的人，原則上來說只要是瑞典人，推特活躍用戶，能用英語發推就行。
只要不違法瑞典法律、不發廣告、不發歧視性的內容，
他們發什麼內容，也不會受到太多的限制；
如果涉及政治觀點，也都只代表他們個人。
這項計劃最終能在2011年12月11日開始了。
第一個被選中來當瑞典策展人的是瑞典作家、市場專員
Jack Werner。
作為第一個管理賬號的人，一開始說的內容也比較中規中矩，還帶著一絲幽默。
比如，對於大家的關注，他非常清楚地說：
「你以為你關注這個賬號是因為你對瑞典感興趣嗎？
錯！你是對我感興趣！這些才是你關注的事。」
就像普通的博主一樣，Werner也回答了一些網友們關於瑞典的問題，偶然開一些無傷大雅的小玩笑。
漸漸的，他慢慢把這個賬號當成了自己私人賬號一樣，
發的內容比較隨意和輕鬆，
只是偶爾對有那麼幾萬人盯著自己的賬號看，感到一絲不適應。
12月16日時，也就是在Werner掌管賬號6天，
馬上就要卸任了，他也更隨意了。
這天有人問Werner一般都在幹什麼，他回答說：
「我嘛，要麼就喝點咖啡，要麼就玩玩電腦，要麼就和朋友出去逛逛。
嗯對了，還有，你懂的，打飛機…」
額，他突然發出這條推特後，大家都覺得很尷尬。
畢竟在2011年時很少有這種官方的、有大量粉絲的賬號，公開談論手淫….
而且，Werner還不只聊了一次，
之後他還發了一個：
「把一天時間都花在吃披薩、看BF3，簡直就和打飛機一樣：
做的時候很爽，但是事兒後就有一種「我都幹了些什麼鬼」的感覺…」
事後來看，Werner的做法的確是給這個賬號開闢了一種新風格：
當大家都覺得這樣的賬號應該發一些具有代表性的積極觀點時，
Werner卻發出了卻發了一些更有意思的、更具有個人性質的東西…
賬號的粉絲，也蹭蹭蹭地上升。
【上課時偷偷為國家發推特的小朋友】
2012年6月時，18歲的Erik Isberg 成了賬號的主理人。
雖然當時高二的他，在學校課堂上按道理是不能發推特的，
但老師考慮到他這段時間是在「代國發推」，特意對他放寬了一點限制。
年輕的他發推特的風格非常時髦，聊了很多關於足球的事兒，和自己愛睡覺的習慣。
所以，他也用這個賬號展示了瑞典人的一個驕傲：
他學校的午餐，超級棒…
（？？？？）
這個而學校的午餐成功引起了網友們的注意
，
尤其是英國網友們簡直是羨慕嫉妒恨了：
都是學校的廚子，為什麼人家瑞典的都這麼棒？
（也許是對「非常棒的午餐」了解不夠多吧...）
不過，Isberg靠分享午餐和學生生活帶來的熱度並沒有持續太久。
就和所有的網路熱點一樣，熱鬧兩三天後，就慢慢消失了…
【『二戰前，希特勒是這個是世界上最美的名字』】
在Isberg後，又一次引起大家關注的推特管理人叫做Sonja Abrahamsson.
她並沒有因為說出什麼太幽默的內容，或者展示了瑞典美好的一面，
她的熱點，可以說是給這個賬號拉了不少黑粉。
她在管理期間發了這麼一條內容，引起了網友們的注意：
「 在二戰前，希特勒可是世界上最美的名字之一呢。
我想，（知道這個事兒）就像知道海豚其實都是強姦犯一樣讓人難受…"
其實Sonja的原文並無惡意，但這條推特一旦被斷章取義發在這樣的平台上，
就很容易和反猶主義扯上關係.
果然，這條推特很快就讓人們爭吵了起來：
自由言論捍衛者、國家主義、反種族主義者等不同意見的人開始為這句話爭論。
Sonja也時不時地會和這些評論互動，為自己辯解一下。
然而這樣的討論一旦開始，就很難短時間收住。
直到現在，人們回憶起這個賬號，還會把這條推特提起來。
相比在打理這個賬號的一星期里，卸任後的Sonja覺得心裡更累....
【川普上台，逼得我不得不生氣發推】
用這個公共賬號談論政治話題的人還很多。
但大多數人都會比較謹慎，言語溫和，盡量避免給自己找麻煩招噴。
比如Max Karlsson在2017年2月接過推特的時候，也沒有想要搞個大新聞的意思。
但是，恰好這他管賬號期間，遇上了川普「誣告」瑞典有恐襲的事兒：
川普公開指責瑞典政策，說不久前在瑞典，有一次發生在夜裡的恐襲。
但生活在瑞典的Karlsson自己很清楚：
實際上並沒有這樣的恐襲，川普這個說法是信口開河。
所以，當周一來臨，川普又和往常一樣開始批判瑞典的難民政策時，
Karlsson開始利用這個推特反擊川普。
「讓我們先說清楚，昨晚瑞典確實發生了很多事。
但世界上無時不刻都有事兒發生啊。
只是，這裡發生的事情絕對不是川普傳播的那些。」
接下來的一周里，Karlsson都把推特的重心用在了懟川普上。
關於川普的討論可以說是國際性的熱點。
不管是支持還是反對，總是有大量的網友持有不同意見。
所以在Karlsson以這樣官方的賬號發出推特後，也收到了大量網友的私信，讓他筋疲力盡：
「講真的，這一周實在太累了。各種攻擊性的言論、控訴和飽含極端暴力的照片，幾乎要把你打倒。」
但直到他卸任的最後一天，
還是在儘力呼籲網友們，珍視新聞自由和法制公正..
【「醜聞爆發」：300多人，悄悄拉黑了一萬多人...】
經過Sonja、Karlsson這樣的例子，期望接手這個賬號的人也漸漸明白：
這個賬號發出的內容，並不會因為它的「公共性質、多樣性」就受到網友的寬待。
即使明知道是個人觀點，依然會有人斷章取義，各種指責批評。
攻擊的言論越來越多，有一些主理人受不了了，只能採取應對暴力留言的下下策：
拉黑！把噴子們都加入黑名單！
但拉黑一時爽，拉黑後更麻煩的事情又來了：
那些被拉黑的人一旦發現自己被屏蔽了，會變本加厲地回來繼續指責賬號。
在2017年時，
有人統計出這個看似官方、開發、包容的推特賬號，
其實拉黑了一萬多名網友...
原來
，在賬號設立之初就有關於拉黑的規定：
管理者有權利拉黑任何他們想要拉黑的人的，之後的管理者也可以解禁之前被拉黑的人。
只是發起方沒有想到，
經過了300多個管理者後，
這個賬號已經拉黑了一萬多人...
雖然這種拉黑沒有觸犯法律，
但是作為帶有一定公共性質的賬號，拉黑這麼多人，
人們還是覺得有損「新聞言論自由」的原則，對這個曾經號稱是「世界上最民主」的賬號感到失望。
於是，在考慮再三後，瑞典文化中心的人還是把拉黑的名單取消了：
畢竟這個賬號是為了宣傳瑞典才開展的，
如果因為黑名單讓網友們感到不滿，倒是適得其反了...
既然不能拉黑，那發的內容就要更加謹慎。
於是，之後的一年多里，
這個賬號發的內容，越來越瑣碎、平和，
與此相對的，與這個賬號互動的人，也越來越少，評論、轉發都越來越冷淡：
沒有什麼爭議性的內容，也沒有什麼吸引人的亮點了。
目前，經過近7年時間，350人管理，發了19萬條推特，但粉絲還是只有14萬...
可以說是漲粉艱難了..
到了2018年9月，眼看這個賬號要徹底糊了，
發起方瑞典文化中心宣布：
這個「瑞典策展人」項目到今年9月底，也該正式結束了：
「我們一開始是希望能夠通過這個賬號，把瑞典介紹給世界上更多的人。
但現在看來，了解這個賬號的人還是局限在英國、美國和瑞典本身。」
雖然這個賬號很快就要關閉了，
從最初目的和結果來看，它並沒有達成一開始「宣傳瑞典文化和旅遊」的期望，
但它存在的近7年時間，卻給很多人以啟發。
甚至在很長一段時間裡，有很多媒體都把這個賬號
描述為「世界上最民主的官方賬號」。
它像是一個社會實驗，想要用社交網路的方式把真真實實的個體融為一體，
期望能夠展現一個立體的、多方位的瑞典形象。
但是，最終結果卻證明，
在這樣的「多方位展示」中，
特徵鮮明的個體終究會被淹沒；
所謂的「國家形象」，最終也會分解成由一個個公民生活展現的瑣碎片段。
因為集體形象，本來就是從萬千人中凝聚來；
仔細看，又會還原成萬千普通人的個體形象。
而這樣的形象，既不是觀點鮮明、個性十足的「網路紅人」，
也不是值得關注的大型機構的「集體智慧體現」，
久而久之，隨著這種形式被人熟悉後，就不覺得有什麼稀奇和吸引力了。
成為「過氣網紅」，正式退出江湖，也算是一個預料之中的結局吧...
Ref:
https://twitter.com/sweden
http://curatorsofsweden.com/about/
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NoyLau：官媒普通人管理其實也就算是個噱頭，但在新聞自由不存在的土地上看到這個模式還是有點感慨的。
caligulaluna：我好奇英國學生中午到底吃的什麼
正在報警的派大星：你這輩子可能都不想看到的東西 在做東西難吃這件事上英國人很刻苦
靈魂被囚禁的影子：海豚是強姦犯？？？
小號安娜：覺得這個目的一開始就實現不了啊，目的是加深瑞典開放包容的旅遊形象，可打理賬號的人可不是開放包容的人。
靴靴x1Q：可是這種模式即使最終沒有成功...嘗試還是讓人覺得欣慰，整體形象和芸芸眾生的瑣事，這些聯繫起來實際上是很奇妙的事情！
等閑度日唯心不變：就是每個人都以為自己特別，一堆堆特別的人也就不特別了
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事兒君有品，
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※老鐵你才不是真正的黑人，你只是看起來黑……？
※打遊戲沒火，播畫畫沒火…他下河撈槍撈手機，居然火成了大V！
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