跨界 | 她們如何當上了「美妝一姐」？

妝容 09-06

原標題：跨界 | 她們如何當上了「美妝一姐」？

THE BUSINESS OF BEING GORGEOUS

明星和當紅博主們自己本身就是具有強大號召力的個人品牌，大眾總會關注他們的建議，不管他們談的是時尚、化妝品還是社會運動，人們都會注意他們說了什麼，而這就是商機。尤其是美容美妝類產品，有什麼比一張美麗動人的臉更有說服力呢。

通常情況下，美妝產品跟明星的關係一般是，明星為品牌代言，或者美妝集團/公司與明星聯合推新系列、新品牌，實際上是美妝品牌推廣方式升級的表現形式之一。

的確，與常規的明星代言相比，在這種合作方式中，明星作為主人翁之一會深度參與品牌及產品的孵化過程，對消費者及明星粉絲來說，或許更具說服力與吸引力。

但現如今，不再甘心為他人做嫁衣裳的明星們，開始摩拳擦掌，自創美容品牌，進軍美容美妝界了。

例如，蕾哈娜曾在2013年、2014年與M·A·C合作推出「RiRi Hearts MAC」彩妝和「Viva Glam」唇膏，以及與香水製造商Parlux Ltd.合作陸續推出七款香水。有此鋪墊，2017年蕾哈娜與奢侈品集團LVMH簽約合作的美妝品牌Fenty Beauty 一經上架便持續熱銷。據谷歌發布的2017年美國熱搜彩妝品牌榜顯示，Fenty Beauty成功擠進Top 10。

有了這樣的先行軍成功案例，明星們很快大舉進攻美妝界。經常在社交媒體上發出日常生活照的卡戴珊，最近上載了很多關於她自營美妝KKW Beauty、KKW Frangrace的最新產品廣告。

KKW Beauty發布了遮瑕套裝（包括遮瑕液、定妝粉、高光粉等產品），緊接著還有KKW x Mario Collection眼影盤、唇蜜和口紅套裝。公司沒有透露財務數據，但據市場報告，每次發布後都能賣出約35萬件產品，這意味著首年超過1億美元的營收。這位美妝初次創業者或許從不被人認為有才華，但這樣的成績算不上糟糕。