劉芃芃 我用視覺陳列設計「講故事」
原標題：劉芃芃 我用視覺陳列設計「講故事」
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Anthropologie地球日主題櫥窗。
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Anthropologie地球日主題櫥窗。
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Calvin Klein與Amazon在紐約Soho區的快閃店陳列。
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Calvin Klein在紐約梅西百貨旗艦店陳列。
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紐約第五大道旗艦店新年櫥窗。受訪者供圖
時尚人物：劉芃芃（Penny Liu），2013年畢業於米蘭馬蘭歐尼時裝與設計學院，2015年畢業於紐約帕森斯藝術設計學院。現就職於世界頂級時尚奢侈品集團喬治·阿瑪尼（Giorgio Armani），擔任紐約總部資深陳列設計師，負責旗下所有品牌在北美地區的視覺陳列。
劉芃芃的視覺陳列設計作品遍布全美近百家著名百貨公司，包括主營一線奢侈品牌的Bergdorf Goodman、Saks Fifth Avenue，中高端結合百貨商店Lord&Taylor、Bloomingdale"s及美國中產階級消費者喜愛的Macy"s等。她的視覺陳列櫥窗曾多次獲得由美國WindowsWear舉辦的「全球櫥窗陳列大獎」，包括城市組的紐約最佳櫥窗以及最佳櫥窗布景設計。在這個北京女孩眼中，視覺陳列設計師更像是一個「講故事的人」，是個「需要充滿愛與細心」的職業。
走在街上，你是否會為櫥窗內的瑰麗景色駐足？因其中精心的布置流連忘返？如果說奢侈品門店是場由時裝、配飾演繹的華麗舞台劇，那麼視覺陳列設計師就是這部劇的幕後導演，他們將品牌的態度與故事串聯，通過對產品造型與陳列藝術和光影的結合，為消費者開啟幻秒之旅。劉芃芃就是這樣一位視覺陳列設計師，目前就職於喬治·阿瑪尼（Giorgio Armani）集團，負責旗下所有品牌在北美地區的視覺陳列，不妨走進她的世界，探尋櫥窗里的秘密。
旨在多元傳達品牌理念
新京報：什麼是視覺陳列設計，對於品牌來講它有什麼重要意義？
劉芃芃：視覺陳列設計，不僅僅是簡單地將衣服穿在模特身上，而是用時尚去講故事。當消費者踏入精品店或者大型百貨商場，有創意的產品視覺陳列設計和布局擁有著在短短10秒鐘吸引他們眼球的魔力，通過合理的產品組合，引發消費者視覺共鳴，從而流連忘返。
與網路購買奢侈品的方式相比，精品店或百貨商場為消費者提供的不僅是簡單的商品，而是全方位的時尚生活方式體驗。對於品牌來講，他們所期望的也不只是通過視覺陳列設計吸引消費者進店，更希望藉此傳達品牌理念和定位。所以，如果說時尚為人們築起對美好生活的嚮往，視覺陳列設計師就是築夢的魔法師。
新京報：你認為視覺陳列設計師最應該具備什麼樣的技能？日常工作是怎樣的？
劉芃芃：對一名成功的視覺陳列設計師而言，除了最基本色彩的原理和對產品的精通外，還需要具有很強的合作精神及不斷求新求變的靈活性。此外，對細節的把控和反向思考能力也很重要，一切視覺陳列設計的出發點都應以如何更好地方便消費者購物為考量。
日常工作中，視覺陳列設計師要與銷售團隊進行緊密合作，通過不斷重新整合零售店內的布局和店外櫥窗陳列等，達到更好地刺激消費作用。比如說，店內某類商品未能達到預計的銷售目標，那麼視覺陳列設計師就要想到新的陳列方案，又或者某類消費者會去主動購買的明星商品，不一定要被放在最顯眼的地方，而是把黃金位置留給品牌想要下一步重點推廣的商品。
時尚魔法師「築夢」進行時
新京報：是什麼原因促使你成為一名視覺陳列設計師的？
劉芃芃：這與我曾經的學習經歷和對個人夢想的追求密不可分。大學本科原本想學習平面設計的我在機緣巧合下主修了動畫設計，從此便迷上了講故事。之後從小就懷有時尚夢的我又先後在米蘭馬蘭歐尼時裝與設計學院和紐約帕森斯藝術設計學院進修了時尚營銷。很快便發現視覺陳列設計這個職業巧妙地結合了我所學的知識和夢想——通過服裝的顏色、質地、結構以及配飾講故事。
新京報：你怎樣看待視覺陳列設計師這個行業？印象最深的作品是？
劉芃芃：時尚不僅局限於美麗的物質層面，更是對美好生活的嚮往和與時俱進的生活態度。
視覺陳列設計師的一雙巧手和熱愛的心，是幫助消費者去往時尚的直通車，當面對不同的品牌時，視覺陳列設計師要做到陳列手法的變化。比如當品牌的消費群體是年輕人時，我會用更大膽的細節和色彩進行搭配，當品牌的消費群體是商務人士時，我的陳列手法也隨之改變，通過合理的商品陳列幫助消費者在最短的時間買到心儀的商品。
印象最深的是在美國零售服飾品牌Anthropologie工作時，我們並沒有像一般的服裝商家一樣通過第三方供應商來訂購櫥窗陳列所需的視覺道具，而是自己動手回收了廢舊的報紙和紙箱，將它們進行再加工和處理，通過剪裁、粘貼、染色等程序，前後歷時將近一個半月的時間，最終純手工做出了真正具有環保精神的地球日主題櫥窗。
國內行業未來將大有可為
新京報：在你眼中，中國視覺陳列設計行業與國外有何差別？近年來的變化是什麼？
劉芃芃：西方櫥窗陳列的歷史已有百年，至今已經形成了一定的規模和體系，像是紐約第五大道、巴黎的香榭麗舍大道、米蘭的蒙特拿破崙大街上玲瓏浪漫的櫥窗陳列都已提升到了城市建設、拉動經濟增長的高度。相比之下，國內的視覺陳列設計行業還處於萌芽階段，很多大型百貨商店剛開始逐步打造櫥窗的陳列空間。因此，我認為中國的視覺陳列設計行業未來將大有可為，也必將會迎來蓬勃發展的時機。
新京報：怎麼看待中國視覺陳列設計行業在未來的發展和趨勢？
劉芃芃：中國視覺陳列設計行業在未來的發展離不開高水平的人才。隨著國內品牌和企業對視覺陳列這類營銷手段越來越重視，也將吸引更多更高水平的年輕人加入並熱愛這個行業。
新京報：對於想從事視覺陳列設計職業的人，有什麼樣的建議？
劉芃芃：視覺陳列設計需要從業人員具有洞察時尚潮流的眼光，一定的藝術修養和商業頭腦。但我覺得，最重要的是對這個行業的熱情。歸根結底，這是一群用服裝、用時尚講故事的人，是為消費者打造夢想的造夢者。
本版采寫/新京報記者 李錚
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