「夕」望陪伴：周大福用內容說愛

隨著80後、90後步入適婚階段，擁有自我主張、強調個性化的他們，也有著不同於傳統的婚戀價值觀。為此，以婚戀人群為主要受眾的珠寶品牌，需要以鮮明、多元的品牌個性和受眾互動，才能讓受眾與品牌「互許終身」。

當眾多珠寶品牌玩起跨界合作、設計師聯名等營銷技巧時，擁有89年歷史的珠寶品牌——周大福則聯手騰訊新聞，用洞察、挖掘打出了一張營銷「走心」好牌。騰訊新聞憑藉覆蓋用戶全場景、強大內容生產力以及新聞媒體價值觀，為品牌定製能喚起受眾情感共鳴的原創內容，讓品牌在傳遞理念的同時，也獲得受眾的情感認同。

周大福和騰訊新聞的合作選擇以七夕作為傳播節點，用走心的感性訴求，傳遞品牌「真誠?永恆」的核心理念。在此基礎上，雙方通過挖掘洞察、喚起共鳴、社交傳播三大營銷手法，成功喚起用戶心中對陪伴的需求和重視，為品牌贏得目標受眾的持續關注和認同。

挖掘洞察

上萬人群調查發布「婚戀白皮書」

為協助周大福貼近受眾，騰訊新聞事實派發揮其擅長的用戶洞察能力，訪問上萬目標受眾對另一半的陪伴程度，進而分析婚戀人群對現代社會的婚姻滿意度。雙方在七夕節點的預熱階段共同發布《2018年中國婚戀白皮書》，其中不僅探討現代婚戀人群的婚姻與愛情觀，更點出「中國式陪伴」的社會現象。周大福藉由白皮書的發布，站在行業的高度關注社會婚戀現狀，成功塑造了有情懷和有擔當的品牌形象。

喚起共鳴

緊扣陪伴話題推出情感故事片

從《2018年中國婚戀白皮書》中帶出的「陪伴」話題，推出周大福「七夕陪伴」系列短片，以戀愛、懷孕和七年之癢三個角度切入，描繪陪伴對婚戀人群在不同階段的意義，藉以引發受眾的情感共鳴，並在系列短片的故事當中，將品牌「就在你身邊」的核心主題軟性植入，在打動受眾情感的同時，也將品牌理念傳遞出去。

【周大福七夕陪伴系列】婚戀三部曲

社交傳播

微信搜一搜首次商業合作帶動產品聲量

為緊扣七夕節點、滿足受眾送禮需求，騰訊新聞更打通社交資源微信，和周大福進行了微信搜一搜關鍵詞的首次商業合作，以「七夕禮物」作為觸發品牌信息的關鍵詞，打通「周大福的穎火蟲品牌專區」，不僅讓用戶在微信上輕鬆完成搜索和採購的流程，也讓品牌和七夕產生強關聯，成功引爆婚戀人群對品牌的高關注。

「走心」的內容營銷

獲目標受眾大範圍關注

周大福的七夕宣傳規劃，通過騰訊新聞從洞察、共鳴、到傳播的完整內容產出和把控，不僅為品牌形塑了情懷形象，也讓品牌更加貼近受眾，走進婚戀人群的價值觀中，同時也喚起受眾對「陪伴」的廣泛討論。在不到10天的七夕宣傳期間獲得1.5億次的曝光、近157萬總點擊，成功促成周大福和婚戀人群的美好佳話。

以「陪伴」為核心發散

促成婚戀人群定情品牌

當珠寶品牌紛紛玩起跨界聯名時，周大福攜手騰訊新聞用內容營銷搭起了一座鵲橋，以發布《2018年中國婚戀白皮書》引發受眾對婚戀主題的關注，推出「七夕陪伴」系列短片引發受眾情感共鳴，以及打通微信社交搜索的優勢實現銷售轉化，成功助力周大福在七夕和婚戀人群牽手定情，也向社會傳遞了正向價值觀，並帶動珠寶行業往社會層面發展的營銷新思路。

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