被污名化的戶外廣告，應該如何進行整改？

文 | Rita

戶外廣告，作為固定在一個地點、且能夠長時期展示的廣告類型，對於提高企業和品牌的知名度十分有效。企業和品牌們希望通過有創意的戶外廣告，提升企業形象，傳播商業信息。各級政府也希望通過戶外廣告，樹立城市形象，美化城市。

隨著戶外廣告的不斷創新，戶外廣告不僅僅只是廣告，更多的文化的載體，是體現城市經濟發達程度的標誌之一。

近日，針對城市形象建設與戶外廣告設置規劃，中國廣告協會和秦皇島人民政府，在秦皇島共同主辦了以「新時代、新規劃、新管理、新發展」為主題的2018年中國戶外廣告論壇（下稱論壇）。

在論壇上，中國廣告協會會長張國華表示，近年來，戶外廣告在發展的同時，也面臨著挑戰。

在這些年裡，有些城市、部門和領導認為，戶外廣告是城市的「牛皮蘚」，有礙觀瞻，降低了城市品位。

事實上這種想法是有偏頗的，戶外廣告如果足夠有創意、創新，往往能夠成為城市的一道靚麗風景線和標誌，給城市添彩。

隨著城市的升級，城市美化、亮化需求的提高，在城市與國際接軌的大趨勢下，戶外廣告現在必須進行升級和重新規劃。

國家市場監督管理總局廣告司副司長黃新民認為，戶外廣告不僅是廣告，還是文化的承載。行業要站在國家經濟發展戰略轉型的高度，看待戶外廣告，要將其融入到國家發展文化產業戰略的大背景下，並給予重視。

在中國廣告協會會長張國華看來，應該對私搭亂建、有礙觀瞻的非法廣告牌，進行及時拆除。另外，企業通過政府招牌掛拿到的合法廣告牌，如果租賃期還未到，但將要被拆除的廣告牌，可以考慮給予合理補償，或進行廣告牌位置置換，或提出明確的整改要求，以提升戶外廣告品質。

同時，戶外廣告企業，一定要遵守《廣告法》，注意廣告導向，對於虛假廣告和違法廣告，不要抱有僥倖心理，依法依規。在廣告的政治導向上，要以正能量為主。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！