Tiffany全新的面貌，對「神秘而高冷」說Bye

還記得，在2018紐約時裝周開幕的前一天，Tiffany在美國紐約Highline Stages場地內舉行一場讓人無法忘記的藍色新品發布會，你能清晰的看到它表現出的誠意。

Highline Stages作為美國紐約一家特色藝術場地，為Dior、Bentley、BMW、Chanel、Nike等知名品牌提供場地服務，該場地內配有綠色屏幕、環形天幕，是品牌活動的首選場地之一。

而此次Tiffany時隔15年，推出第一款新招牌香水。在發布會現場，官方展示了Tiffany的複製品和香水瓶。現場充滿了數百個品牌標識的藍色盒子，為發布會提供互動且有趣的社交新玩法。

時隔14年再次推出的Tiffany & Co.同名香水，有沒有讓你的荷包蠢蠢欲動呢？

Tiffany一直遵循著「對美和品格的不懈追求」，自1987年為了慶祝品牌成立150周年而設計推出芬芳花香-龍涎香系列香水後，再次推出了Tiffany & Co.同名香水。

「Tiffany & Co.同名淡香精」

從瓶身到香調，沿用了蒂芙尼的四重經典元素：傳奇黃鑽、Lucida鑽戒、鳶尾花和蒂芙尼藍色禮盒。

極致透明的瓶身、如鑽石般外觀、經典藍色禮物緞帶，每一個細節都傳達Tiffany & Co.的品牌理念，宛如即將被送到情人手裡的禮物，滿是浪漫和優雅。

以鳶尾花作為淡香精主調，由鮮綠柑橘開啟這趟璀璨的旅程，中調的獨家鳶尾花萃取技術彷彿鑽石旋轉閃爍般，再點綴上廣藿香、麝香的溫暖木質調，呈現優雅氣息。

整體看起來乾淨清透又不乏清新可人，如果女孩子收到這麼精緻優雅的禮物跟收到鑽戒有什麼區別嘛！

值得一提的是，當晚，著名音樂家Saint Vincent佩戴了價值20萬美元的Tiffany珠寶出席了此次活動，並在現場為與會嘉賓獻唱了5首歌。還有女演員ZoeyDeutch和Riley Keough等名人受邀到場。

這種Tiffany藍來自西方的傳說中的知更鳥，知更鳥象徵幸福和浪漫，而知更鳥蛋的顏色就是藍色，而這款Tiffany&Co 香水的外包裝也採用了經典的蒂芙尼藍，這種藍高貴優雅，完美詮釋了蒂芙尼心中高貴而又優雅的「愛情」。

帶有白色大理石外觀上印有新品香水的理念主題「All You Need is Love」。

最終，Tiffany通過這款新品香水，想要傳達與愛交織在一起的美的情感。「新的Tiffany香水捕捉到了這種強大的心態，並允許它穿在皮膚上，就像穿著精美的珠寶一樣。」

我們都知道蒂芙尼是Coty集團的一個珠寶品牌，主打珠寶鑽石系列，但是這款香水是蒂芙尼和Coty的首次合作，我們也知道蒂芙尼有一種辨識度超高的品牌色叫蒂芙尼藍，它的這種藍高貴優雅，知性又給人清純的感覺，讓人讚嘆不已。

自踏入 2018 年，Tiffany便開啟了一種全新的面貌，不再像以往那般「神秘而高冷」，它轉變成為新鮮而充滿活力的品牌形象。

還有在 2017 年底開設的蒂芙尼「早餐店」—— Blue Box Cafe...

Tiffany & Co. 為吸引千禧一代做的改革措施正在全球範圍內鋪開來。

而事實證明，年輕化確實是成功獲得消費者喜愛最為關鍵的一步，得益於這一系列的創新，Tiffany 的業績在沉寂近一年後於今年第一季度獲得顯著提升。奢侈品牌「觸電」已是大勢所趨，身處互聯網購物浪潮中的奢侈珠寶品牌對於電商的態度亦開始鬆動。

為了吸引年輕消費者，Tiffany 在天貓開設的線上快閃店風格沿用了品牌經典「Tiffany 藍」色調，主頁是好萊塢人氣女星 Elle Fanning 為品牌拍攝的廣告大片，頁面展開便能預覽此次發售的新品。此外，快閃店還專門推出了蒂芙尼心意卡，邀請消費者在線合成心意卡，為親朋摯友定製祝福。

Tiffany 在線上邁出了至關重要的一步，但線下的動作也沒有停止。

據最新消息，Tiffany & Co. 宣布將於 2019 年 2 月開始對其位於紐約曼哈頓第五大道的旗艦店進行徹底翻新。

這座旗艦店位於第五大道 57 街的拐角處，是一座 10 層樓高的建築，擁有 78 年的歷史，是世界上最具有辨識度的珠寶門店之一，每年的銷售額約佔集團總銷售額的 10%。

本次翻新計劃用時三年，將於 2021 年第四季度竣工，總成本預計將達到2.5 億美元，為公司每年平均總銷售額的 1% 至 2%。

你或許前不久還去過這裡，因為，你曾在這間旗艦店四樓，享受了一回「蒂凡尼的早餐」~

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