體育總局要求所有項目統一招商：大鍋飯真的更香么？

21世紀的今天，關於各體育項目商務價值開發，體育總局給出的改革辦法竟是重回「大鍋飯」時代。其中足籃作為個體吸金能力極強的項目，也難逃「被統一管理」的命運。

日前，國家體育總局向各運動項目管理中心和足協、籃協下發了一份通知——《中國國家隊聯合市場開發方案》，旨在收回各個具體項目自主招商，進行商務開發的權利，並都由體育總局牽頭，統一管理並招商。這對於早已「管辦分離」的足籃項目來說無疑是一大重創，並被部分媒體人稱為「體育改革的倒退」。

不久之前，中國男女籃分別在亞運會當中成功奪金。中國籃球事業正在籃協主席姚明的帶領之下蓬勃發展。誰知《中國國家隊聯合市場開發方案》如晴空霹靂。

據悉，這則通知的核心內容就是將目前各項目管理中心、協會下屬國家隊自主招商的模式，變成由體育總局統一管理並招商，打造一個「中國國家隊（Team China）」的概念。

這也就意味著，以後不論是中國男籃、中國男籃亦或是中國兵乓球隊、中國羽毛球隊都將由體育總局統一管理、統一招商。甚至，就連個項目的青年隊也存在於「中國國家隊」這樣的概念之中，其招商工作都由總局來統一管理。

當然，這並不意味著所有運動項目實現「大鍋飯」的配置，根據相關報道，體育總局將把各個運動項目，分為10-15個品類，整體招商。

在此之前的很多年之中，中國男籃都是進行獨立招商。盈方中國手握中國男籃的商務開發權，包括TCL、農夫山泉、耐克等企業都與中國男籃國家隊進行著深度合作。但根據新的通知精神，國家體育總局或許會將商業開發權收回，這無疑會對以上贊助商形成極大的衝擊。

從目前已經透露出的信息來看，國家體育總局相關部門會根據現有合同金額進行贖買。也就是說，還處在合同期內的贊助合同，國家體育總局會採取退錢處理。而在分配方面，商務開發的統一管理也就意味著這些財富要進行統一分配。不過，並不是贊助金額更大的項目就獲得更多。在這一方面，總局也有自己的打算。

據悉，統一開發取得現金的80%將用於奧運備戰保障、類別佔用補償和存續商業合同贖買。這個也就意味著，先期收入要先償還之前贊助商的違約金。除此之外，具體分配的方案也要與奧運備戰重點任務，金牌目前完成、財政資金缺口等等因素相關聯。從這一角度來看，此前的賺錢大戶足球和籃球都將受到巨大的影響，其自身收入或許會出現不同程度的下滑。

就在不久之前，耐克剛剛與中國男女籃完成續約。在未來的十年內，雙方的合作將涵蓋包括三屆籃球世界盃等諸多重要的國際大賽。可現在國家體育總局新政出台，不知道這是否會對雙方的合作造成影響。更為重要的是，新政或許會對贊助商的利益造成一定的衝擊，未來商務開發能夠順利進行，現在還依舊是未知數。

對於中國男足來說，體育總局整體招商同樣並非一個好消息。

作為中國國家隊的官方裝備贊助商，2015年初，耐克擊敗阿迪達斯，以每年超過1億元的價格與中國之隊簽下12年的大單。作為對比，這一數字可以在全世界排在第七位，甚至高於擁有C羅的葡萄牙國家隊。橫向對比，作為另一個人氣較高的團隊，中國女排在2010年的裝備贊助額為4000萬元；至於其他項目的贊助額，基本鮮有資料流出，不過具體的贊助數額，可想而知。

根據中國足協官網的顯示，除了耐克，國足還擁有燕京啤酒、德國馬牌以及創維三家官方贊助商。其中，2014年簽約的馬牌輪胎，贊助金額為4年3500萬。2015年，隨著中國足球整體走熱，中國足協對於主贊助商的贊助金額也有了更高預期。

中國足協甚至在商務合作招標通知中註明：主贊助商的合作價格不得低於每年5000萬、官方贊助商的合作價格最低每年2000萬、官方供應商合作價格每年不低於1000萬。2015年底，創維正式簽約成為中國國家隊主贊助商，總贊助金額在1億元以上。燕京啤酒對於國家隊和足協杯的贊助，總金額也在創維之上。

事實上，足協官網並未顯示所有官方贊助商的名字。2015年，長安福特與中國足協正式簽署協議，以每年5000萬元以上的價格贊助中國之隊，成為中國之隊主贊助商。加上金立、中國平安、可口可樂、泰格豪雅、體育之窗等贊助商以及供應商，中國足協單單國家隊每年的贊助金額，至少在2億元以上。

繼續瀏覽足協官網，中國足協還擁有媒體版權合作夥伴和官方圖片社。對於媒體版權合作伙體奧動力，關注中國足球的球迷應該比較熟悉。2015年年底，體奧動力以5年80億元的價格拿下中超和中國之隊的所有版權。即便並非體奧動力此次天價合作的主體，中國之隊的媒體價值也可見一斑，與一些無法吸引媒體主動報道的項目相比，中國之隊對於贊助商的吸引力不言而喻。

如果最終方案成行，對於中國之隊來說，第一個問題就是，手頭的贊助怎麼辦。按照這份方案，解決辦法就是：賠錢——要麼根據現有合同金額進行贖買，要麼將現金收入的80%用於奧運備戰、類別佔用補償和存續商業合同贖買。也就是說，要麼把錢賠出去，要麼賠一部分，花一部分。對於總局來說，面對的違約金，絕對不是一筆小數目。

和哪幾個項目一起分享小鍋飯？這個問題也不得而知，不過，對於關注度最高，贊助金額也最高的中國之隊來說，「小鍋飯」不管怎麼分，也改變不了自己補貼其他項目的本質。事實上，總局拿足球的收入補貼其他項目的情況一直存在，只是這一次，足球將直接變成這些項目的一部分。而對於中國足協來說，全球最高薪水簽約里皮，所有國腳全部最高規格保障的日子，或許也將一去不返了。

文|孔陽 章魚哥

編輯|小Y

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